摘要：为解决转型城市阜新市的城市发展问题，探讨阜新城市形象塑造对城市发展的深远意义，文章通过案例分析法和文献研究法分析阜新的地域特色，提出阜新文旅视频创作提升城市品牌形象的文化引导策略、阜新城市提升品牌形象传播力的媒体传播策略，即通过拍摄原生态的短剧影视剧、拍摄有时代特色的短视频专题片、推出有阜新地域特色的自媒体短视频三方面传播阜新城市形象。

关键词：阜新市；传播力；短视频；城市形象；策略

中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）03-0218-03

城市要发展，需要良好的资源，需要正确的决策，需要良好的形象，需要良好的城市文化。在城市的发展过程中，城市的形象塑造是十分重要的一个因素。城市要发展，就要打造特色文化产业，打造特色生活方式，探求形象创新。

一、城市形象

城市塑造美好形象能使城市发展获得较好的社会舆论评价，进而赢得社会各界的信任、好感与合作机会，为城市的进一步发展创造最佳的软环境。

塑造城市的品牌形象要从三个要素开始，这三个要素分别是城市理念、城市面貌、城市活动。

城市理念是政府的精神、政府的价值观、政府的信条、政府的宗旨、政府的政策方针、政府体制等，是政府的意识形态内容。

城市活动是政府的动态识别形态，是通过社会公益文化活动、各种体育赛事、营销活动等传达政府理念，以获得社会大众对城市管理理念的认同。

城市面貌是城市的各种建筑、城市的产品、城市的象征图案、城市的宣传语等，是城市整体规划的视觉传达体系。

“只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象，才能产生巨大的城市凝聚力”[1]。

二、形象塑造是城市发展的重要策略

（一）能够带来经济效益

在城市的竞争中，不仅有资源的竞争，还有城市理念、城市文化、城市精神的竞争。一个符号、一个建筑、一个吉祥物就能够让人想起特定的城市和地区，城市和地区也就有了知名度。比如提到黄浦江、迪士尼，人们就能想到上海；提到故宫、长城，人们就能想到北京；提到草原、蒙古包，人们就能想到内蒙古；提到冰灯、雪乡，人们就能想起黑龙江和哈尔滨；提到孔子，人们就能想到曲阜。城市须打造一个独特的产业，城市才能良好发展。

（二）促进城市社会和谐

城市的知名度和美誉度高了，居民就会有向心力，居民的自豪感会油然而生，对这个城市的忠诚度就会增加。“塑造城市形象，挖掘各种元素的价值，在于使城市更具活力，使生活在其中的人更有认同感”[2]。城市有统一的精神、统一的理念、统一的目标，打造城市的统一形象，市民心中就有了一面向前发展的旗帜。有核心的理念，才会有统一的行动，才能产生众人划桨开大船的力量。

（三）改善城市生态环境

城市形象好起来，居民也会自觉保护环境，比如垃圾清理做得好，路邊每个垃圾箱都能让市民方便地使用，自然城市环境就会整洁起来。要知道，人的活动都有一种跟随性，随着环境的改善，人的行为也会越来越规范。

比如城市公厕越来越方便和干净，市民如厕便利、卫生，人们的尊严获得了保证，也会出现回馈社会、回馈环境的行动。

比如城市绿地和公益活动区增多，这个活动区可以是一片向日葵花海，也可以是泉水叮咚的回廊长亭。大众幸福生活的需求满足了，自然也会乐意规范自己在绿地或活动区内的言行举止。

“城市基础设施和生态环境，是评价一个城市形象力的基本指标，是塑造城市其他形象的基础”[2]。

三、阜新城市形象特色

（一）地貌特色

目前，阜新市的转型特色建筑主要有百年国际赛道城，它是依托阜新的特色矿区地貌建造的，总体面积约30平方千米。建造它的意义在于能够将治理模式与转型模式有机结合，形成“生态+触媒效应+转型”多元并进的特色模式。阜新百年赛道城的发展定位是要建成中国汽车、摩托车运动全种类、全类型、全季节赛事高地及一站式体验胜地，是要让赛事带动周边产业发展，即形成“城市中的赛道，赛道中的城市”。

阜新还有一个响亮的名片，就是玛瑙。玛瑙资源应该在文化、建筑和节庆活动上都要体现出来，以玛瑙为中心辐射其他产业，塑造阜新城市新形象。阜新有“中国玛瑙之都”“世界玛瑙之都”的美称。全国市场60%以上的玛瑙来自阜新，阜新玛瑙节目前已经举办了14届。在信息的传播上不应该仅仅止于玛瑙节，应实现在车站、商场、大街小巷都能见到玛瑙的标志，也可以在阜新的城市徽标中加入玛瑙的元素。

（二）饮食特色

东北乡村每年冬季都有一些特定的习俗，如杀年猪、铁锅炖大鹅，过年的时候还要贴对联。目前快手上也有很多展现东北饮食文化的短视频，如冬天的杀猪菜、铁锅炖大鹅，还有清新的小菜园。这些视频加上东北农村的独特方言，再加上怀旧仿古的房间装饰，让人产生审美愉悦，对视频中的场景产生向往，进而提升视频传播力。

一个东北粘豆包的制作过程也可以拍摄成片，进行艺术化的展示，让受众在艺术中感受食物，进而感悟生活，这是通感给受众带来的从身体到灵魂的享受。制作花生油的短视频将食品的制作与文化相结合，激发了大众对食品的情感需求。

特色的食物、传统的习俗，就如东北人的火炕一样，不能丢，不能让它埋没在尘埃里，应该积极地传承创新，就像韩国人的辣白菜一样，争取代代传下去，有存在感，并且有意义。这就是乡愁的美丽，寻根的文化。

（三）蒙古族文化特色

阜新位于辽宁西部，临近内蒙古，有蒙古族文化。阜新市有蒙古族人口20万，阜新蒙古族自治县拥有佛寺等特色小镇，在特色小镇上可以举办赛马会，也可以建设供市民休闲的马术游乐园。将蒙古族文化与民族特色结合，可以开辟一片草场，专门用于展现蒙古族特色的文化活动、蒙古族人的日常生活，形成规范管理和特色管理。

阜新有东蒙短调民歌，曲调平和流畅，节奏平稳均匀，节拍鲜明整齐，有独唱、对唱、角色对唱、合唱等多种形式。可以将民歌与目前阜新市的蒙古贞庄园旅游相结合，可以在休闲娱乐区、民俗体验区、四季采摘区、综合服务区等功能区展示这种歌曲，比如采取民歌大赛的形式，挖掘阜新城市的特色资源，注入创新的理念，塑造阜新的城市人文形象。

四、阜新城市形象的传播策略

（一）讲好城市故事

短视频是在互联网新媒体上传播时长低于5分钟的视频，其越来越受粉丝和资本的喜爱。短视频具有制作流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，短视频与直播一样，具有传播价值。

城市可以不定期举办短视频大赛，城市中的高楼大厦是特色，古老的小巷也是一种特色。将自媒体这种平民化的传播平台进行规范的导引，让它的价值最大化。目前阜新需要一些有特色的文化创意主播，做有利于重建阜新形象的新媒体宣传。快手上有很多关于阜新的短视频，其中关于阜新地标的世外惊雷的作品就很好。他用无人机拍摄化石戈、矿山公园、彰武高山台烽火台，拍得非常美，如果建立一个团队，进行规范策划和运作，也可以形成李子柒那样的网红经济。李子柒团队的作品，打造了独特的四川乡村形象，阜新的网红达人也可以打造独特的阜新形象。

阜新广播电台的阜新老乡土特产是阜新广播电台一个主持人的自媒体频道，主要是挖掘阜新的美食和特色民居，从旅行者的角度感受阜新，这种人文文化的浸润会使阜新具有蓬勃生机和活力。应该多挖掘自媒体的潜力，现在的90后与00后有兴趣参与这种“旅行+美食”的文旅直播活动。

因为人们在一个城市生活，离不开的就是吃穿住行，人们的需求是坐在家里就能一键了解不同城市的吃穿住行资源，然后能够在未出发之前，就自主规划，不会盲目地在大街上绕来绕去，可以更精准地去往购物区、游乐区、餐饮区等。

政府可以每年多次举行直播大赛、短视频拍摄大赛，主要展现阜新城市面貌，可以是人文的，也可以是自然风光的。将这种“短视频+直播”活动形成系统的项目，奖励、资助有正能量的团队。

城市可以借助这种平民化的传播形式宣传城市的理念、城市的人物、城市的建筑、城市的公益活动、城市的美食、城市的动态等。目前快手上就有许多短视频在拍摄家乡的美食、景色、民俗。有的是旅游形式的拍摄，有的是直升机形式的拍摄。阜新市这种市民自发的短视频拍摄活动也助力了阜新的城市形象传播。

城市的夜生活也是大众生活的一部分，城市可以多开发一些露天的游乐园，比如阜新的万达广场，该广场在元宵节时举办了灯会，发展了城市的夜经济。同时以这样的夜经济为题材，可以创作比如《人生一串》这样的系列纪录片，将烟火人间的诱惑在网络上铺展开来。

要依托百年赛道城，讲好城市故事；要依托玛瑙产品，讲好城市故事。讲好古老矿坑变成神奇赛道的故事，讲好玛瑙文化开发与创作的故事。还有冰天雪地里城市温暖人心的救助也可以成为故事。

（二）讲好乡村故事

阜新有蒙古族特色文化，如蒙古族饮食、蒙古族音乐、蒙古族服装、蒙古族民俗节日等，这些都可以制作城市宣传片，让大众加深对阜新特色的认知。阜新市的宣传语是“快慢由你，悠游阜新”，这个标语很好地诠释了小城市慢生活的美。

李子柒的乡村慢生活视频让人们获得了一种体验感和治愈感，治愈感源于从城市生活中解脱出来后远离喧嚣的宁静，体验感则体现在通过观看视频加上自我联想，把自己置身其中，产生幸福感。意义不在于产品本身，而是记录生活、体验生活[3]。

快手上也有很多与李子柒相似的阜新短视频创作者，其中一位是“世外惊雷”。他走遍了阜新的村村寨寨、大街小巷，用无人机拍摄阜新的乡村美景。春夏秋冬更替，他总能在四季变换间捕捉到阜新的美丽。在他的短视频中，春天阜新的乡村充满希望，夏天阜新的乡村充满生机，秋天阜新的乡村挂满硕果，冬天阜新的乡村充满诗意。

这样的短视频创作者可予以大力支持，因为其能唤起人们的乡愁，让漂泊在外的游子有回归的爱心，让生活在阜新的人产生热爱阜新的感情。

影视剧《乡村爱情》带动了象牙山的发展，阜新也可以征集剧本，在黄家沟、海棠山或者一些有阜新蒙古族特色的地点取景，拍摄影视剧，让原生态的阜新定格在艺术作品里。艺术能够美化城市，艺术也能够提升大众的审美认知水平，这样，阜新城市的品牌形象也就具有了传播力。首先要明确定位，其次是准确策划，最后是制定传播方案。

（三）讲好人文故事

随着城市发展的国际化、全球化和同质化，地域特色、城市特色越来越被提到较高的层次，只有强化城市品牌的独特文化与形象，才能凸显城市的特色，促进城市经济发展、文化发展，提升城市品质[4]。

讲好人文故事，人物是核心。可以是为城市和大众作出贡献的人物，可以是民间公益团队的代表人物，可以是在別的城市打拼但能够投身城市经济建设的人物，可以是在辽西生活、工作的外乡人。

城市人物短视频能够将城市人物作为文化名片在媒体上广泛传播，人物本身是有生活背景的存在，也是充满活力的存在。人物会产生名流效应，人物的行为、人物的思维、人物的事迹都与他生活的背景环境有密切联系。人物离不开环境，环境造就人物。人物的修养、人物的行为能够彰显环境的价值。电视台可以阶段性地策划最美非遗传承人、最美母亲、最美司机、最美交警等系列人物专题节目，提升城市人文传播力。

2021年11月8日到9日的一场大雪虽然给人们的出行带来了不便，但是阜新市的媒体抓住了这个契机，以风雪无情人有情的大主题再一次提升了阜新的城市形象。环卫工人、人民警察、小区里的工作人员，以及供暖、供水、供电单位和新闻媒体全心全力，奋战在风雪里，这样的城市故事，让人感到很温暖，也提升了城市形象的传播力。讲故事重点还是要讲人的故事，讲人的情感。

阜新市有一个创作玛瑙之歌的人，他的名字叫张宝春，他创作的歌曲展现了阜新玛瑙、阜新历史文化等很多有阜新特色的内容，人民日报、辽宁日报等媒体也多次报道张宝春的事迹。这在传播人物事迹的同时，也传播了阜新的城市人文信息。但现在是短视频时代，应该着力开发短视频资源，把这些已有的人文信息以“短视频+直播”的形式传播出去。城市品牌形象是一个具有独特辨识度和文化内涵的品牌形象系统，包括城市营销品牌、文化服务品牌、人物品牌、旅游品牌、体育品牌等[5]。

文化是城市的软实力，文化是城市的精气神。民族的文化、有特色的文化、符合人类可持续发展需求的正能量文化等会影响大众的意识，能够引导人们创新生活方式，保护环境，推动自身得以生活在更美好的世界。

五、结语

城市要发展，就要不断创新理念，创新形象。发展是永远坚定的信念，创新是发展的途径。有了梧桐树，才有金凤凰。资源固然重要，但随着时代的发展，“文化创意+资源”的转型产业建设越来越重要。无论是个人，还是组织，都需要有特色的、有竞争力的整体形象。这种整体形象正是城市综合要素的体现，因此应在各个方面挖掘城市潜力，塑造有特色的城市形象，如此才能提升城市形象的传播力。利用好“短视频+直播”的传播手段，共同提高城市的形象传播力。

参考文献：

[1] 张卫宁.现代城市形象的塑造与营销学理念[J].中南财经政法大学学报，2004（3）：103-108.

[2] 从峄莲.大庆城市转型期城市形象塑造策略研究[J].大众文艺，2017（22）：61-62.

[3] 崔钰晴.李子柒与网红变现新模式探索[J].商讯，2020（10）：6-7.

[4] 王爽.城市文化在城市品牌建立中的应用研究：以沈阳为例[J].西部旅游，2021（3）：50-51.

[5] 赵干，周叶芹.城市品牌形象与城市文化软实力提升研究[J].文化产业，2021（10）：67-68.

作者简介 赵金萍，本科，讲师，研究方向：新闻传播学。