刘懿璇 何建平

短视频的传播机制与互动规则打破了传统视频文化的时空结构，符合当下社会多样化、解构化的审美趋向，据企鹅智库发布的《抖音&快手用户研究报告》，这两款短视频领军APP的主流用户大都是文化程度偏低、四线及以下城市为主的青年群体[1]。但以乡村为文化场域的短视频作品发展并不是一帆风顺的，它们通常会被冠以“低俗”“草根”等符号标志。要深入分析土味视频的生产与消费，需要从创作主体与类型风格展开。一方面，土味视频的创作者具有年轻的特质，如快手在2019年发布的数据显示，在其平台短视频创作者中，30岁以下的年轻人超过70%[2]，喊麦MC年龄集中在18～27岁之间的男性超过80%[3]，这无疑与小镇青年的年龄区间具有很强的重合性[4]。另一方面，因土味视频的视频类型多以农村为生活场景，风格多为夸张和戏谑，甚至是夹杂着地方方言的普通话，呈现了小镇独有的“地方性景观”，这一类视频都被冠之以“土味”的符号化标签[5]。

“土味”最初在2017年出现，起初城乡对立格局成为社会文化重要的表现内容，甚至乡村文化被城市流行文化所遮蔽[6]，面临被主流文化收编和商业话语消解的局面[7]。新媒介的赋权让广大农村网民重新获取了被看见的权力，空间的媒介化呈现也让农村成为内容生产的新场景。在此背景下，以小镇青年为代表的短视频内容生产者逐渐被更多的人关注，他们创作的“土味视频”一时间不胫而走，成为充满趣味性生活化的文化内容参与到城乡话语体系的构建，大大激活了乡村生活场景的“可见性”，增加了城乡文化空间的交流互动，成为风靡社会的“土味文化”。……