关键词：博物馆;文化产业;发展

随着人们生活水平不断提升，我国对非物质文化的重视程度不断加大，尤其是博物馆文化产业开发方面。博物馆文化产业不仅可以体现出社会经济效益，还能体现出公民的意志力以及愿望，对于弘扬文化、了解历史具有十分关键的作用。此外，博物馆文化作为一种非盈利性质的公益性文化事业，需政府给予其大力支持，才能合理处理业务以及活动之间的关系。

一、博物馆文化产业发展的作用

（一）博物馆是文化形成、发展的基础和资料

文化行业是指进行各种文化产品制造加工并进行各种文化咨询服务的经营性行业[1]。文化产业也是社会文化工程的主要部分，有关社会文化活动与社会公益事业二者一起组成了社会文化工程的主要内涵。文化行业可以大致分为文化建设艺术教育、社会文化媒体发行、广播电影、社会文化旅游等四大范畴。从博物馆的特性与概念分析，由于博物馆属于单纯意义上的社会公益事业，所以并不具有建立真正意义上的文化的基础。但博物馆的文化事业属性，并不阻碍它部分采用社会文化的方法加以运营。可以通过一馆二制，即文化事业和文化产业二个方法运营。在文物的保存、科学开发与宣传陈列的基本业务活动等方面，采用文化事业的方法运营;而在进行其它传播展示活动时会通过产业的方式来营。

（二）博物馆文化产业能够有效传播藏品资源

博物馆在宣传方面引进产业的方式运营，可以增加历史文化宣传的效果和增加文物的使用率。博物馆是一家主要以实物为介质的历史文化信息的宣传机构，以其陈列展示为主要宣传模式。而陈列与展出这种文化传播方式又存在着一定的局限，展出的文物只是传播历史与人文资料的媒介，双方无法进行直接交流，而受传者也只有外在场所来感受与感知，使得受传者的覆盖面相对较小。若把文化產业的传播方式引入博物馆的宣传活动中，再建一个文化产品的宣传方式，以作为辅助渠道，可以补足传统陈列与展出方式之缺陷[2]。

（三）博物馆文化产业可带来经济效益

博物馆事业发展所形成的经济效益应当包含二个部分。一是直接利益，即博物馆利用门票、组织陈列和出版的书刊音像制品、旅游纪念品展销等有关经营活动，而取得的直接经营收入。从表面上来看，它虽然带有一定的经营活动性质，但和其它行业利益根本不同的是，因为博物馆的公益性，博物馆的利润将全数用来补偿和进一步发展在公益性教育事业上，而赞助者却并没有由此获得利益。所以，博物馆的收入并不属产业整体经营效益内容。但同时，博物馆通过上述活动所创造出来的无形文化财产价值和巨大的经济社会效益才是更为重要的。所以，作为国家宏观管理机关的地方各级人民政府，都不能忽略博物馆等社会公益事业对国民经济发展的重要推动作用。

二、博物馆文化产业发展措施

（一）配合陈列展示开发富有时代性的复仿制品

随着社会物质文化生活水平的日益提升，游客到美术馆并不满足于仅仅欣赏陈列展品，而更需要选择一部分自身喜欢的文物的复仿制对象，带回去进一步欣赏或珍藏[3]。此外，部分科研院所的展览研讨项目也需选择部分文物复仿制对象;博物馆中一些富有特色、社会教育作用好、艺术观赏性较高的文物复仿制对象，也将成为地方政府和社会相关单位的馈赠礼品，而这些也为博物馆中生产文物复仿制对象创造出了更多更大的市场空间。当然，生产文物复仿制对象也应当在国家的有关政策法规允许范围内开展生产。

（二）以藏品为基础设计文化旅行纪念品

游客们大多有一种共同的心理特点，即选择具有特点的旅游纪念品，并留作长期纪念活动，或馈赠亲友等。在海外，有些博物院不仅将发展富有原本博物院收藏特点的旅游纪念品当作新的经济效益增长点，同时还成为了传递历史文化讯息的新途径。在国内外，随着更多的参观者在游览博物院时都要寻求到能够体现博物院特点并代表了博物院历史文化价值的旅游纪念品，许多文博景点也开始意识到了发展特色的旅游纪念品对于更加合理地利用博物院在宣传功能和增强宣传效应等领域的重要性。虽然除少数博物院在这方面有显著进展之外，大部分博物院的纪念品虽然还是种类单调、雷同，但文化含量较低，已无法适应广大观众的购物需要。但人们应充分认识到，博物院往往作为一座城市或区域历史文化的代表或符号，以其多姿多彩和具备时代性的馆藏资料为基础，通过研制具有使用、观赏和珍藏价值的纪念品，最能体现当地历史文明的个性，也最能吸引参观者和激起广大观众求购的愿望[4]。

（三）增加娱乐休闲服务

目前，许多博物馆还是在坚持陈旧思想，只重商品陈列，而忽略宣传或者抹杀休闲娱乐的功能。一些游人在参加博物馆活动中容易产生身体疲劳，并要求相应的地点和方法进行缓解。不少游人反映，现在的一些博物馆只是一二个小时的游览，再没什么别的活动。从现实情况说明，尽力将博物馆建设成一个集游览、就餐、购物、休息娱乐于一身的综合文化活动场所，以适应游人多种多样的生活需要，是我们的重要职责。所以，建设博物馆宜从自现实开始，即在不影响馆内游览环境和总体气氛的情况下，可开设一些茶座、咖啡吧和生活方式丰富的艺术画廊、文博书店等，有条件的时候还可开展一些小型乐舞表演活动。由于增加休闲服务设施，拉长参观者在馆内的时间，还能给旅游纪念品的营销提供更多的机遇[5]。

结束语

综上，由于当前社会经济的飞速发展，博物馆文化产业发展开发尽管获得了一些发展，但从总体而言来说，仍然效益微弱，面对着这巨大的发展困难，唯有政府各主管部门积极行动起来。通过认真考察行业实情，确定博物馆文化开发基本理念，积极进行文化技术开发，以提高其经济效益和社会效益，才能促进博物馆更好地建设，并为其文化产业进一步发展开发打下了扎实的基础。

参考文献

[1]陈宝树. 文化产业基金支持博物馆文创产业发展研究[J]. 文化产业，2021，（26）：159-161.

[2]杨晓琳. 博物馆、文化产业与博物馆文化产业刍议——理论框架及发展建议[J]. 中国博物馆，2020，（04）：61-66.

[3]杨晓俏. 刍议博物馆文化产业发展[J]. 中国民族博览，2020，（16）：227-228.

[4]左艳荣. 专家：博物馆应如何发展文化产业[J]. 公关世界，2019，（22）：35-37.

[5]张懿燚. 城市遗址博物馆的文化产业开发及其内函与途径[J]. 中国民族博览，2019，（07）：212-213.

姓名：朱旭普，出生年月：1973年04月，性别：男，民族：汉，籍贯：湖南，学历：大学专科，职称：文博馆员，研究方向：文博研究