魏东

伴随国潮品牌的兴起，Z世代成为与之密不可分的新概念。Z世代生长于网络时代，在中国经济高速发展进程中获得与世界平视的视角。尽管每个时代的青年都是舞台上的主角，但伴随互联网经济和中国经济高速发展的Z世代无疑具有独特的一面。在市场全球化的今天，Z世代除了具有敢想、敢做、崇尚自由等年轻人的共性外，还具有文化自省和文化自信的勇气。互联网营造的地球村让Z世代以国际公民的身份参与到国潮品牌浪潮中。在物質不再匮乏的今天，他们更加注重品牌设计的精神诉求，关注是否符合自身个性主张，是否体现自身价值。他们不但是国潮品牌的消费者，更是国潮品牌的参与者和创造者。

国潮始于国货品牌，中国传统文化和视觉艺术赋予其新的生命，在Z世代眼中，博大精深的中国传统文化不再是老气、传统的符号，更是世界文化的瑰宝和自我表达的方式。今天的国潮也不再仅限于传统国货品牌，衣、食、住、行、用，生活中的方方面面都可以感受到到国潮品牌的巨大影响力。纵观国潮品牌，其核心是中国的年轻人，是Z世代的行为认同、情感认同、价值认同体现出中国原创的精神内核，其表层是视觉审美，深层却是文化自省。

品牌视觉形象不仅仅是标识，还包括包装以及品牌宣传等内容，是一种综合的视觉心理印象。国货品牌形象在一代国人的心中留下不可磨灭的印象，如何重新唤起Z世代对国货老品牌的热情，在这一代人年轻人手中开始玩出新的感觉。……