摘要：香烟是一种特殊的消费品。国家实行烟草专卖制度，保护和限制卷烟品牌的生产。本文主要聚焦烟草行业的品牌培育，分析了烟草行业品牌发展的现状，并就提升烟草品牌培育提出了几点措施和建议。

关键词：烟草行业;经营;品牌培育

中图分类号：F273.2;F721 文献标识码：A

要想保证烟草行业不断突破发展瓶颈，提升自身能力，品牌培育是关键。目前，我国烟草行业存在一系列亟待解决的问题，例如经济环境影响下的消费水平日益疲软、市场竞争混乱、行业内部问题等。根据世界经济发展的趋势，只有培育一个有影响力的品牌，已经处于成熟阶段的烟草行业才能继续稳步发展。

1.烟草品牌培育发展现状分析

1.1香烟生产具有计划性

由于香烟对健康有一定危害性，近些年来又受国内控烟大环境影响，国家对香烟产量的管控愈发严格，香烟的产量并不是按照市场需求来定，而是在国家每年的生产计划下，由国家烟草专卖局对各省生产计划进行分解下达，有时会略低于市场需求量。

1.2香烟新品牌上市的审批管理严格

卷烟新产品的上市不同于普通商品的上市，不能由生产厂家自行决定。前期必须要有严格的市场调研，新产品的开发计划需要提交给国家烟草局审批。基于烟草行业品牌越来越多、品牌集中度越来越低的情况，烟草行业对新产品开发有着严格的限制，在有限生产计划指数下，必须重点培育现有的优势品牌。因此，我国烟草品牌的生命周期很长，不能像普通产品那样可以随时更新。

1.3广告宣传受到限制

对于普通商品来说，提升品牌形象最简单、最快捷的方式就是依靠广告，而广告对香烟品牌的限制非常严格，禁止在广播、电视、报纸和其他媒体上做烟草产品广告的法律，在某种程度上会限制新品牌的快速增长。

1.4品牌规格繁多且定位模糊

许多著名的国际烟草公司针对不同的市场使用不同的品牌战略。目前，中国烟草品牌仍然是大而不强。一些品牌不停开发新的产品规格，同一个品牌甚至拥有十几种规格，一些企业为了占领空白市场，抢占其他品牌份额，不惜成本引进新品种，严重浪费资源。这种竞争很难培育出高附加值的品牌，导致品牌只在国内市场有竞争力，难以面对国际品牌竞争。

2.提升烟草品牌培育的措施和建议

2.1完善品牌布局

开发培育适合市场的品牌，实现品牌的均衡发展，优化布局，进行品牌替代整合。要注重控制品类宽度，结合国家有关部门的要求，淘汰不适合当地市场的品牌，清理同一价位多规格的品牌。调整和优化品牌结构布局，结合消费者差异，严格控制品牌布局，加强市场调研力度，明确市场需求特征和地位，做好竞争性品牌市场份额规划。

2.2根据消费者需求，适应市场变化

品牌培育的最终目的是满足消费者需求。要想提高消费者对品牌的忠誠度，企业应深入消费群体，充分了解消费者的需求和偏好。根据市场的变化不断调整自己的品牌定位，生产受欢迎的消费品。只有达到上述要求，烟草行业才能有效提高品牌培育的质量和效益。

2.3注重提升产品质量

无论各行各业，产品质量始终是品牌推广的前提，没有产品质量的保证，无论品牌多么好都不能持久发展，烟草行业的品牌更是如此。如果想扩大品牌影响力，赢得更多的消费者，提高品牌竞争力，就必须提高烟草产品的质量。企业需要投入更多的人力、财力和物力作为提高产品质量的保证。

3.结语

近年来，烟草企业越来越重视品牌培育，但在品牌培育过程中也出现了各种问题，品牌培育的道路是一个漫长的过程，要进一步建立良好的品牌培育体系，就要完善相应的品牌培育模式，根据烟草品牌培育的工作目标和要求，改进品牌布局，更好地为消费者服务，有效地帮助烟草行业跟上社会发展的步伐，在中国市场经济中显示出持久和向上的活力。

参考文献：

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作者简介：李斌（1989-），男，山东枣庄人，本科学历，现就职于山东枣庄烟草有限公司第七基层服务站，任市场经理。