杨蓉蓉 杨志昊 李帅

摘要：当前，数字技术快速发展，不但影响着人们的生活方式，而且催生出许多新的媒介，并在一定程度上影响与改变了设计模式。在媒介不断更新换代的背景下，视觉传达设计的内涵和外延也逐渐丰富。传播视觉信息是视觉传达设计的根本目标，数字技术的出现与快速发展，推动了视觉传达设计的发展，使其发生了从二维设计逐渐发展为多维设计、从静态设计逐步转向动态设计的转变。动态视觉传达设计借助新媒介和数字信息技术，在信息处理方面更加自由，具有较强的交互性，是时下流行的一种全新的设计形态。

关键词：动态视觉传达设计;广告;多维

一、动态视觉传达设计的概念与特征

1. 动态视觉传达设计概念

所谓动态传达设计，是将信息视觉符号作为基础，以数字信息技术为支撑，运用相关传播媒介，以动态化的形式实现交流、沟通和传达视觉信息的设计语言。动态视觉传达设计作为数字技术和设计相结合的产物，时代特征明显，可以有效传播相关信息，便于信息接受者理解并记忆。以往的视觉传达设计元素主要集中在以海报、报纸、杂志、包装等为媒介的二维平面领域。数字化时代新技术与媒介的不断出现，推动了视觉传达设计的发展，促进了动态视觉传达设计研究的不断完善。在这样的设计理念的引导下，设计人员探索将平面媒体和动态媒体相整合，突出信息传达的综合性与系统性，并更加注重受众的多重感官体验。……