史志鹏

朋友聚餐，上大众点评搜索附近推荐；买化妆品，翻翻小红书他人笔记；入手电子产品，打开知乎看看专业人士建议……如今，“种草”正在影响越来越多人的消费习惯，各大电商平台也纷纷加入，“种草消费”蔚然成风。

然而，不知从何时起，一些代写代发、虚构消费经历的“笔记”“测评”悄然出现，诱导甚至误导人们的购物决策，损害消费者的合法权益，遭到了公眾的质疑。“虚假种草”以分享为名，实为变相营销，透支了“种草”的信任根基，破坏了网络生态和市场秩序，亟待规范整治。

“每次看到博主推荐的一些实用产品，我都很心动，想买来试试！”在北京顺义工作的小王是“90后”，下班后没事就掏出手机，“刷刷”小红书、抖音。

下单前，小王会专门浏览别人对产品的使用评价，“听听过来人的建议”在她看来很有必要，因为自己很难对所有同类商品有全面了解。“别人可以‘种草’我，如果我的消费体验好，也能‘种草’别人，这是一个相互的过程。”小王说。

小王所说的“种草”，是网络流行语，泛指把某种事物推荐给他人，让别人也喜欢该事物的行为。“种草”的说法最早来源于美妆类论坛与社区，随着新媒体的广泛应用，“种草消费”有了更大、更广阔的平台。网友们不时调侃：移动互联时代，万物皆可“种草”。

作为一种新消费业态，“种草消费”的盛行有多方面原因。

“对消费者而言，既希望买到最好的产品，又想在购买时省时省力。可在多数情况下，人们要想买到好东西就得‘货比三家’，纠结一番。