王晨雨

摘要：现代包装设计已被广泛地应用于人们的生活、工作、学习当中，将包装地域性表达设计与大众日常生活相结合，凸显出人们对文化、色彩、造型、装饰的需求。根据河南安阳市的文化历史、民风民俗等特点落实科学的设计方案，以期打造个性化的视觉元素包装模型。基于此，文章就现代包装设计中视觉元素的地域性表达措施进行了探讨。

关键词：现代包装设计；视觉元素；地域性表达

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 02-0105-04

On the Regional Expression Research of Visual Elements in Modern Packaging Design

—— Take Anyang City， Henan Province as An Example

WANG Chen-yu（Anyang Normal University， Anyang 455000， China）

Abstract： Modern packaging design has been widely used in people’s life， work， and study， combines the regional expression design of packaging with the daily life of the general public， highlights people’s needs for culture， color， shape， and decoration. According to the cultural history， folk customs， and other characteristics of Anyang City， Henan Province， the scientific design plan is implemented in order to create a personalized visual element packaging model. Based on this， the article discusses the regional expression measures of visual elements in modern packaging design.

Key words： modern packaging design； visual elements； regional expression

現代包装设计应当侧重体验包装本身的功能性和视觉审美效果。为了提升包装的使用价值，设计人员需要在包装设计中融入民族性、历史性、地域性的设计内容，再将形象的语言意识融入到民间艺术当中，以提升现代包装设计视觉元素的质量。另外，设计人员还需融入秦氏绢艺、安绣、剪叶、麦秆画等元素，可让人们产生对艺术元素的共鸣与体验。

1 现代包装设计中视觉元素的地域性表达要点

1.1地域性表达之——图形元素

图形是视觉元素的重要体现方式，其可借助平面、线条、图案的形式展现需要表达的文化载体。在此过程中，设计人员需要充分认知河南安阳地区的文化、历史情况，以多元化视图创造模式打造个性化的包装设计，以期凸显出三维图像的魅力。因此，设计人员需要进行深度联想和思考，理清抽象事物的本质和形状外观，采用夸张的表现方式提升手工设计的特点[1]。

1.2地域性表达之——文字元素

文字可直观地体现出物品本身的属性，故设计人员应充分认知河南安阳地区的风俗习惯、人文情怀特点，根据历史发展情况落实现代包装的使用、传播、管理作用，也能提升文字本身的魅力。因此设计人员需要掌握文字在视觉元素的应用机理，根据点、线、面的构造要点进行画面丰富，再根据产品包装信息和构造确立间接性的影响因素，可提升文字转换的价值。所以，产品包装优化中，体现出文字本身的视觉、触觉、感觉传达效果，融入地方性美食的文字内容，如内黄灌肠、安阳血糕等食品，都可使用三维立体字体进行设计体现。

1.3地域性表达之——色彩元素

除了要注意产品包装的图形和文字特点，还应当注意产品所具备的色彩元素。注意色彩冷暖色环和色彩形态所赋予的情感思想，根据不同色彩对人们视觉、精神需求，尤其是注意不同颜色的概念差别，可让人的眼睛看到丰富的、多元化的色调元素，这也是反映人们心理诉求的重要表达方式。比如在宫廷艺术展期间，设计人员可利用麦秆画的模式凸显出包装设计的颜色质感，期间应当大量使用麦秆的颜色，打造出具有“淳朴”风味的包装元素，同时再经过高温熏制、蒸洗、漂洗等模式进行艺术展现，可让现代艺术包装设计具有更加浓郁的艺术特征。

2 现代包装设计中视觉元素的表现模式

2.1 线条

安阳市民间艺术较多，在产品包装设计中展现出设计的线条框架，有利于提升现代包装设计的表现能力。在此过程中，设计人员需要利用个性化的内容展现方式，打造多元化包装特点，应注意线条，体现设计侧重，凸显其造型、韵味、画面框架等元素。另外，需要不断借鉴多元化的语言艺术情感思想，根据中华传统文化的特点确定新颖的设计语言，有利于体现作品自由的感觉。例如在特色服装的包装设计中，可融入安绣的设计模式，原因是安绣本身就是安阳地区民间艺术的一种文化模式，还能在“刺绣”的支持下让作品的层次感、立体感得到提升[2]。总之，通过采用细密的针脚和片线更具有观赏价值和地方特色，同时在简易的表达中让作品更具有自由的特点。

2.2 独特形式

为了让现代包装设计具有一定影响力和独特性，需要设计人员在包装设计中体现出作品本身的意象构造，采用精美的刻画方式、塑造方式，展现出一种源于作品的平衡感和生动感，可在提升作品韵律美的过程中打造出一个更和谐的视觉切合模式。因此，设计人员应当侧重展现中国传统艺术表达需求，尤其是要了解点线面的构成样式方向，在提炼、再造、创新、融合的过程中巧用特色的语言符号，有利于充分体现出作品语言符号的魅力和特点。例如秦氏绢艺设计中，可打造一个独特的、个性化的设计氛围。在作品特色表达期间，可利用如图1所示的设计方案，融合白菜的清与白两种元素，借助蝈蝈和瓢虫等昆虫，给予群众一种视觉冲击。在颜色表达过程中，秦氏绢艺更具有高雅的气质和特点，所以在黑色、红色两种颜色的冲击下，能够让设计本身赋有南安阳区域民风民俗、生活艺术的特点，也能让人们有一种“宁静致远”和“天人合一”的感觉[3]。总之，秦氏绢艺现代作品包装设计过程中，设计人员不仅要体现出当地文化的魅力和发展，还应当对作品进行必要的创新，如布料可应用于衣物的外包装设计过程当中，可让人们在挖掘文化、体验文化、了解民风民俗的过程中感受到现代包装设计的细节特点，也能利用语言艺术、刺绣艺术的融合再造凸显独特的语言魅力和语言符号，实践可持续发展的战略思想，这对于提高设计本身的特点和价值有着积极的作用。

2.3 整体形式

利用现代包装设计模式构建一个整体化的结构图案，即需要重点分析产品包装材质、包装视觉特点、视觉传达要点及其构想元素，期间需要根据多元化商品进行整合，选择出更适合商品本身的文化艺术和视觉传达效果。因此，设计人员应当综合性考虑产品包装特点、图片和文字的排布要点、设计色彩配合方式，还有材料的类别和性能因素，以便在精细化设计、构思中提高包装商品本身的实用价值和商业价值。另外，品牌包装设计期间，设计人员应当结合安阳市地区经济发展、文化生态系统的干预方针，及时满足用户对美观度、使用效果、可循环效果的综合影响，提升用户对美观的要求[4]。例如剪叶艺术的融合设计期间，应当注意整体性的作品塑造模式，具体如下：第一，应当采用多元化的作品呈现方式，打造个性化的作品空间，尤其是要筛选出适合外包装的树叶底料，如橡树、梧桐树等，期间需要精准的探讨不同树叶的组合方式和组合需求，再融合当地的文化典故，使用糅合、装饰、雕镂的方式传达出文化典故，满足不同群体对视觉成像的本质需求。例如老年人可使用具有长寿意义的树叶，如松柏；年轻人可选择色彩缤纷的树叶语言符号，如芭蕉叶、梧桐叶等，在设计优化中有效地凸显出动感型的审美元素。第二，设计人员应当重视挖掘商品本身的属性和特点，根据特定的视觉语言艺术呈现出包装的重难点，如该设计可在礼品包装外盒、书本封面中呈现，在多元化作品展现中凸显商品的质量，也能增加商品的影响力。所以，在融合设计中，设计人员应当调研与当地文化、历史相关的花鸟元素，在合理的构造中体现出作品的魅力和独特性。

3 现代包装设计中视觉元素的视域性表达技巧

3.1 视域性表达之——造型元素

现代包装设计崇尚简约、精炼的设计要素，所以设计人员应当合理使用纸制品、塑料制品、金属制品和玻璃制品，在凸顯作品魅力和价值的过程中巧用自然界的天然物品，有利于构造专属于包装本身的地域性元素。因此，设计人员应当考量不同设计方案与包装之间的关系，比如食物外包装和选用剪叶或麦秆画的形式，中高端产品可在包装中融入安绣和秦氏绢艺等艺术，原因是这些物品随处可见，而且大部分材料的耗材成本较低，能够让设计本身更具有地域性文化色彩。例如麦秆画可应用于某些成品服装的外包装当中，可利用反映当地民生的作品元素（如图2所示）。通过构造个性化的小馆元素，在容器、包装设计中融入此类艺术内容，以期全面提升商品本身的社会价值和经济价值。

3.2 视域性表达之——图形元素

提高图形元素的设计效率，依据视觉消费的要求确立与商品形象、品牌相关的图形元素，特别应当要求设计人员整合符合当地文化的图形内容，可让图形更具有地域性色彩。因此，设计人员应当尽可能提高包装设计的知名度，根据安阳市的经济、政治、文化、民生发展情况落实地域性的控制思路，以期在浓厚文化底蕴的支持下凸显商品本身的价值和特点。例如安绣属于刺绣的一种，所以在包装中融入安绣设计，不仅能够赋予商品传统文化的韵味，还能在多元化的设计支持下提高品牌知名度。比如香包、护身符、旗袍等商品均能在其表面设计特色元素，依据商品的功能性进行重组，提升包装设计的综合效果。又如殷墟雪糕包装设计则利用了个性化图形元素，使用了与当地文化历史相关的元素，融入了个性化的建筑、饮食、民风民俗等，如图3所示。

3.3 视域性表达之——文字元素

文字元素的表现方式应侧重体现在包装作品的功能、常规性文字、说明文字当中，充分考虑作品与文字表现之间的关系，再对字体进行精炼和管理，可让包装设计更加整洁。例如安阳八景较为出名，故设计人员可利用楷体文字描绘善应松涛、漫水长虹、龙山积雪等景色，在关键位置说明这些景色本身的价值，同时还可推送当地的特色餐饮和土特产，能在食物的作用下提升包装设计的冲击力和影响力，比如山楂、关家酥烧饼等食物都可用稳重、简约的字体进行呈现和表现，在书法艺术的支持下提高设计的魅力[5]。

3.4 视域性表达之——色彩搭配

重视冷暖色作品设计搭配方式，了解不同颜色所给予人们的冲击体验，尤其是协调商品属性和色彩元素可提升色彩的综合寓意。为此，设计人员应当充分考虑传统民间艺术的特点和构造，而且将这些元素应用到服饰、食品、建筑当中，以便给予用户更好、更深入的印象。例如传统民间手艺表现中，可融入“水冶酥烧饼制作技艺”模式，侧重体现酥烧饼金黄色的色彩，背景可选择冷色调元素进行搭配，如使用“黄+蓝”的模式，以便在包装设计中凸显出安阳市地区的风格和文化历史特色。同时，应当避免反复使用同一颜色的设计方法，减少用户的审美疲劳。

4 结束语

综上所述，现代包装设计中视觉元素的地域性表达体现中，设计人员应当充分认知安阳市地区文化、经济、民生的发展情况，重视中国传统元素的融入与创新，在现代化包装设计中体现出个性化的服务产品和商品，有利于全面提升现代包装设计的质量和影响力。

参考文献：

[1] 王璐，龙海洋，韩阳.现代智能化包装设计中元素形态视觉传达研究[J].现代电子技术，2020，43（20）：157-159+163.

[2] 周希茜.视觉要素在现代包装设计中装饰性的应用研究[J].参花（上），2020（01）：72-73.

[3] 田文靓.文化的回归：传统文化元素与现代包装设计[J].传播力研究，2019，3（21）：9+11.

[4] 张楠.中国传统文化元素在现代包装设计中的运用研究[J].艺术品鉴，2019（17）：238-239.

[5] 唐也栋，李江.论情感设计在现代包装设计中的体现[J].艺术教育，2019（05）：186-187.