陈锐

近年来，在“文化自信”的引领下，西楚文化艺术的发展已经从众多区域文化中脱颖而出，西楚文化艺术影响力也从国内不断扩大并走出了国门。今日之局面离不开区域内深厚的文化底蕴与积极向上的文化内涵。所以，西楚文化艺术在风险与机遇并存的环境下更应该居安思危，而最为有效的方法就是将资源与力量进行整合，使之形成系统的产业模式，在产业链的支撑下互相促进，进行可持续发展。关于西楚文化艺术产业模式的构建，本文将从西楚文化艺术产业的发展现状出发，展望西楚文化艺术产业化的前景，分析产业模式构建的可行性，在实践的基础上论述西楚文化艺术产业模式构建所需要的条件与要求。

西楚文化艺术产业的发展现状与前景

西楚文化艺术是江苏宿迁地区特有的优秀传统文化，西楚文化是楚文化的重要组成部分，但是其在某些具体的方面又区别于楚文化，这是因为宿迁地区曾经是楚国的政治与经济中心，一些特定的宫廷礼仪、民俗民风以及项羽个人的优秀品质等文化只能在特定的区域得以体现。所以，宿迁地区也是我们所熟知的“八礼四仪”、西楚服饰与舞乐的发源地。近年来，随着西楚文化艺术不断被开发完善，宿迁及周边地区各领域多多少少都会涉及西楚文化艺术相关的元素，而其中最为突出的就数旅游行业与白酒行业，这两个行业已经达到了系统的产业化，如项王故里是宿迁市标志性的景区之一，其为纪念盖世英雄项羽而修建。除珍藏了大量西楚文物以外，近年来景区与时俱进，已经将西楚文化艺术贯穿于整个景区，目前项王故里已经是宿迁市集城市商业、文化、娱乐休闲等多功能于一体的旅游综合体，同时也有效地带动了宿迁地区其他景区的发展。除了旅游行业，其他有关西楚文化艺术的行业也发展得欣欣向荣。但问题在于，宿迁及周边地区的西楚文化艺术产业还处于较低水平，虽然西楚文化艺术的普及度较高，但其没有实质上的突破，也没有产业融合发展的迹象。如项王故里景区中表演节目较为固定，长时间没有进行更新，而其他旅游产品也出现了形式较为单一、产品质量日趋下降的情况。如果进行平行对比的话，杭州与开封对于宋朝文化艺术的开发就非常值得借鉴，这两个地区在旅游行业方面实现了对科学技术的较好运用。所以，西楚文化艺术产业虽然在当下没有显示出疲态，但西楚文化艺术的相关产业要居安思危，在竞争激烈的多元文化艺术环境下孤军奋战更像是逆水行舟，只有构建系统的产业模式，让各个分散的局部联动起来才能更有效地促进各产业的发展。而产业之间的融合也是当下文化艺术产业的大势所趋。

西楚文化艺术产业模式构建的可行性研究

良好的文化艺术根基

西楚文化艺术产业的模式构建不是一朝一夕可以完成的，即使在短时间内进行整合与规划，各产业从融合走向共赢也需要长时间的磨合。所以，产业模式的构建需要社会各界力量的支持，同时也需要产业牺牲短期的营收，把方向制定得更加长远，从而潜心研究自身以及相关的领域。但不可否认的是，虽然产业模式的构建是一个长期的过程，但西楚文化艺术产业模式的构建仍具有较大的可行性，这是因为相关产业由于长时间的努力已经具备了构建产业模式的良好根基。其中，旅游行业已经形成了一定的规模，在宿迁地区的各个景区中，西楚文化艺术可谓是随处可见，但其服务项目仍然有待提高，如景区内的表演与演绎项目，节目缺乏新意会使游客产生审美疲劳，而宿迁地区并不缺少表演团体，更有景区不惜花重金邀请知名团体进行表演，但正所谓“换汤不换药”，偶尔的亮点并不能突破现有的瓶颈。这也是两个产业之间缺乏沟通与合作，融合得不够紧密所导致的。再如，酒文化也在全国享有盛名，却没有与其他产业形成良好的配合。所以，西楚文化艺术模式的构建要利用好扎实的根基，在原有的基礎上寻找融合的可能性，并不能天马行空地创新，不切实际的创新很有可能会摧毁长时间积攒下来的基础。

丰富的文化艺术资源

宿迁是西楚文化艺术的发源地。虽然近年来宿迁市对西楚文化艺术进行了大力开发，但数年的努力与开发仍然无法将历经千年的西楚文化艺术了解得更加深入。换句话说，西楚文化艺术直至今日仍含有巨大的潜力等待我们不断地发现与挖掘。如西楚霸王项羽的高贵品质一直以来是西楚文化艺术重点开发的项目。近年来项羽个人的优秀品德也被广泛运用到各个领域之中。如项羽勇于进取的精神被创业文化所汲取，很多创业的培训中往往有非常详细的解读；再如项羽勇敢的性格也被各行各业广泛传颂。但不可否认的是，项羽还有许多优秀的品质没有被发掘出来，而当下西楚文化艺术对于项羽的诠释仍然不够全面，虽然很多景区以项羽为题材争相排演历史故事，这些演出虽在场面上非常宏大，战争戏也具有浓厚的火药味，但对于项羽优秀的品德却一带而过，如项羽虽想以刘邦父亲为要挟最终还是选择了将其释放，这里蕴含着十分丰富的情感，揭示了项羽外表虽然冷酷无情，但内心却仍然善良和重情重义的性格。所以，西楚文化可谓是博大精深，其文化底蕴尚未被充分发掘出来，各行各业应充分利用资源优势，继续对西楚文化艺术进行研究，而研究的目的在于更好地将其运用于文化艺术产业之中。

开放的投资营商环境

随着经济全球化的推进和互联网、融媒体技术的成熟，我国当前的营商环境可谓达到了较高的水平。首先，文化艺术产业在获得投资方面具有其他行业所不具备的优势，这是因为文化艺术产业面对的群体更加广泛，任何年龄段、任何阶层都可以在文化艺术上进行消费，而且，文化艺术产业是软实力与硬实力融合的产业，这也决定了文化艺术产业并不需要雄厚的资金支撑，还有着中低高不同层次的投资门槛，这也是文化艺术产业受到投资者欢迎的首要因素。其次，互联网、移动设备的普及以及传媒科技的革命为各个区域内的文化艺术传播提供了优越的平台，人们不论在何时何地，都可以通过手机或电脑感受到不同地域的文化；而互联网对于经济、投资欠发达的地区则更加友好，这是因为网络的传播既可以斥巨资打造，也可以投入微小的资金通过精心运营循序渐进地发展。所以，西楚文化艺术产业要抓住当下优越的投资环境，通过线上与线下共同发展的模式让西楚文化艺术进入到更多人的视野当中，从而为接下来的发展打下坚实的基础。最后，对于西楚文化艺术的投资要找准方向，文化艺术产业的繁荣可以更好地增加地区收入，同时可以有效地带动就业，但发展文化艺术产业决不能以营利为主要目的[ 1 ]，需要在营利与传播文化之间找到一个平衡点，在获得收益的同时发展文化艺术，可持续地开发文化资源，最终达到共同繁荣。

多样的产业发展方向

西楚文化模式的构建仅依靠当下几个已经相对成熟的产业是远远不够的，需要更多不同领域的产业加入其中才能够形成互相促进帮扶、共同发展的产业化模式。从上文的分析可以看出，西楚文化艺术有着良好的发展态势，虽然在某些领域发展得不够壮大，但涉及的领域却十分广泛。如宿迁及周边地区较为流行的楚风服装，其在当地的知名度也不亚于汉服，但却没有形成像汉服一样规模的产业化模式。俗话说“独木难支”，区域内的每个文化艺术产业只有共同繁荣，保证西楚文化艺术的多样性，才能在当下竞争激烈的环境中生存下去。近年来，宿迁及周边地区在旅游行业的带动下已经初显多样化产业的雏形，如各景区内日常举办的楚服秀、各式各样的表演以及与酒文化相关的活动，这其中已经涉及了如服装行业、文艺表演团体、白酒行业等，尤其是楚服行业已经走出了景区，开始每年举办自己的楚服文化节，而楚服在地区内的成功也预示着产业要发展就要有长远的规划，既要依靠兄弟产业，也需要保持自身发展状态。所以，多样化的产业只是构建产业模式的基础，关键在于各行各业要有长远的计划，偏居一隅只会削弱自身的力量，同时会对整个生态造成破坏。当每个行业均具有一定规模之后，再形成统一的规划，产业模式的构建也会水到渠成。

西楚文化艺术产业模式构建研究

合理规划形成可持续模式

从上文的分析中可以看出，产业模式的构建在于对当下相对自然的发展模式进行统一、合理的规划，让所有的行业拧成一股绳，这其中的关键则在于各产业的可持续发展。但不可否认的是，在西楚文化艺术的相关行业中，还有着许多规模尚小并不具备产业化的标准，而如此繁多的领域与行业，仅凭借行业自身的力量也无法在短期内扩大规模，迅速与其他产业结合形成产业化的模式。所以，一些小的产业仍需依靠其他行业扶持带动，而西楚文化艺术以旅游行业为主的模式也不会在短时间内产生变化。当然，依靠其他产业的带动并不等于依附成熟的产业，依附的关系只能让自身变得被动，如在当前常态化防控机制下，很多依附于旅游产业的小型产业随着景区的关闭而停产、减产，而一些根基薄弱的个人或小型企业甚至因此而破产。所以，各产业一定要建立自己的发展方向，大目标与小目标共同进行才能逐渐站稳脚跟，不断发展壮大。

创新方法迎合时代性审美

创新升级是保证西楚文化艺术产业核心竞争力的关键。很多观点认为，发扬传播传统文化艺术需要注重其传统性，但注重传统性并不代表不能进行创新，创新也可以从多个方面开展。如传播的手段、营销的方法以及产品的质量。生活水平的提升使得人们对于美的需求发生了翻天覆地的变化。在审美逐渐变得苛刻的环境下，如果没有对产业中的产品进行创新，其就会逐渐被创新的产品所替代[ 2 ]。当然，创新并不代表天马行空的想象，对于西楚文化艺术产业的创新首先要做到与时俱进，然后在时代化的基础上进行创新，使之更加迎合当代人的审美需求。如近年来景区旅游产业通过短视频在视觉和形式上均满足了人们的审美需求，而网红景区的模式也得到了更多游客的青睐。再如，西楚服饰每年举办的服装秀活动也再不是简单的舞台和草率的走秀，而是通过绚丽的舞台与灯光以及震撼的背景音乐使传统文化变得更加时尚。这样的创新并没有破坏西楚文化艺术的传统性，只是在宣传、传播方面更加迎合时代的脚步。所以，只要将创新运用到各个领域之中，西楚文化艺术的产业模式就能够快速得以构建。

产业内多元化的结构方向

产业发展的关键在于其能否适应市场的变化，构建西楚文化艺术产业模式需要考虑到各种可能影响到产业长久发展的因素，但不可否认的是，市场的变化不可能样样考虑周全，只有尽可能地规避风险，同时要建立健全的产业内多元化的结构，这样，即使一个方向开拓失败也会有后补的方案顶替。许多成功的案例也说明，单一的产品一定会受到市场的制约，而多元化的结构方向则可以避免因外在因素导致的风险。所以，任何西楚文化艺术产业的产业内都要有多样的方向与方案，如楚服产业的特色在于服装上的西楚文化装饰，而这些装饰不仅可以在服装上得到展现，在装修、饰品等诸多领域均可以发挥优势，这也意味着各行各业需要发散思维，建立更多的结构，才能够使西楚文化艺术产业形成百花齐放的局面。

先进技术支撑的运营管理

相比于西楚文化艺术产业模式的构建，产业的运营管理是保证产业长久发展的关键因素，产业长久稳定的运营就需要先进技术的支撑。众所周知，文化艺术产业的科技水平相对落后于其他产业是不争的事实，这也是由很多原因造成的，最主要还是在于文化的软实力决定了文化产业的資金并不雄厚，而文化的传统性也使得很多产业由最初的运营模式不断发展而来，发展的理念与运营的模式也相对传统，并没有与当下的时代所接轨。所以，当务之急是要学习其他行业产业先进的运营方法，引进更加先进的设备来维持产业的日常运营。当然，除了行业内的自身努力之外，还需要官方机构统一进行规划与指导，扶持小型产业可持续发展。只有保证各行各业的可持续性，才能营造出产业模式的长久性。

综上所述，本文从西楚文化艺术产业的发展现状与前景出发，分析研究了西楚文化艺术产业模式构建的可能性与构建前提和方法。从分析中可以看出，虽然西楚文化艺术产业已经具备了构建产业化的基础，但真正形成一定的规模还有很长的路要走，这是因为文化艺术的韧性决定了其短时间内并不能为产业带来立竿见影的收益，但文化的持久性却能够取得长期的效益。所以，只要有合理的规划与健全的运营，西楚文化艺术产业必将拥有美好的明天。

参考文献

[1]吴宪霞，秦小丽，胡长深.以西楚文化优势打造特色旅游景区——以项王故里旅游资源开发为例[J].内蒙古财经大学学报，2018，16（01）：44-48.

[2]吴宪霞.产业融合视角下名人故里文化旅游开发路径[J].合作经济与科技，2015（04）：36-38.

[3]王健.略论西楚文化的分布空间及其历史特征[J].宿州学院学报，2011，26（07）：122-126.

【课题项目】宿迁市社科研究项目：西楚文化艺术产业创新发展研究（项目编号：21SYB-34）研究成果；本文受江苏高校“青蓝工程”资助。