曹凤洁

一、问题的提出

随着媒介技术的不断发展，以及各个领域短视频创作者的纷纷涌现，短视频逐渐成为当下内容传播的重要形式，并成为传播传统文化的重要途径。近年来，匠心文化短视频快速发展，并逐渐形成垂直内容矩阵，受到各界的广泛关注，引起较大的社会反响。“匠心精神”通常是指凝结在匠人身上或者所有人身上的在制作或工作中追求精益求精的态度和品质①。在各大短视频平台上，以“匠心文化”为精神核心的短视频题材纷繁多样，大致可分为两类：一类是对传统文化中保留的工匠技艺的普及，包括实践、表演、知识体系和技能等；另一类主要是对广义上工匠精神的宣扬，包括不同职业的人对自身职业敬畏、对工作执着、对产品和服务追求完美的价值取向。本文的研究对象主要针对的是第一类匠心文化短视频，内容以传统的匠人技艺为核心，旨在传播传统工艺，时长均在2分钟以内。作为匠心文化传播的重要方式，短视频自身内容的构建要素对传播效果影响较大。本文以实证的方式着重探讨匠心文化短视频内容的构建要素与传播效果之间的关联性问题。

二、研究方法及量表设计

（一）样本选择

本文旨在研究匠心文化短视频传播的影响因素，样本为抖音平台上“油纸伞”相关短视频内容。抖音是目前我国用户量最大的短视频平台，用户日活量高达6亿。抖音是国内短视频平台发展的标杆，平台上聚集了各个领域的创作者，拥有较大的传播度和影响力。……