□石 岩

传播作为一种文化现象，因而具备文化的属性特征，同时也受到文化规律的制约。人类社会中普遍存在的传播既是一种信息交流，又是一种文化互动。人类文化之所以能够传承与发展，就是因为人类的传播活动使得人与人之间集合成特定群体，并且用特定的符号传播各自的物质生产和精神活动，并使之代代相传，最终便约定俗成地形成了特定的民族和文化。旅游作为一种跨文化的传播活动，就是旅游者通过区域性的空间移动，将本地区的文化与异空间的文化进行交流碰撞。这种文化的传播过程正体现了传播的双向性特征，旅行者既是信息的发出者，又是信息的接收者，在旅游的过程中，不仅接受了新鲜的文化信息，而且又把本地区的文化传输出去。旅游是人与人之间直接的、即时的、互动的感知与交流，是文化与文化之间交流互通的桥梁。旅游与传播虽然在外延和内涵上有着诸多不同，但在社会经济高速发展的时代，更加表现出相互的依存与共生。文化的传播促进旅游形象的提升，进而增进旅行者与旅游目的地的交流沟通，旅游本身就是文化的信息传播过程，旅游形象的塑造正是通过强有力的传播来实现的。简言之，旅游就是一种文化传播方式。

一、旅游中的文化表达

旅游既是一种人类与自然和谐共处的审美方式，又是一种创造和消费文化的精神活动。这种根植于文化审美的生活方式，已不再局限于吃穿住行等简单的物质层面，而是贯穿于人际交往、文化交流等更高层次的精神体验。……