刘鹏举, 王秋萍

(1. 闽南师范大学 招生就业处, 福建 漳州 363000;2. 沈阳师范大学 国际教育学院, 沈阳 110034)

0 引 言

生源的数量是高校赖以生存的重要因素,生源质量更是高校发展的基础性因素之一。然而,近年来我国高等教育普及率越来越高,尤其近5年来新生儿出生率趋低[1],而受出国留学和弃考等相关因素引起的生源逐步流失的影响,生源数量已越来越成为许多普通地方高校招生需要关注的重点问题。此外,优质生源比例的提高可以使高校在未来的竞争中获得“优质原材料”的竞争优势,也为后续的本科生培养、研究生选材奠定坚实的基础。因而国内外众多高校都在招生季积极使用和拓展有效的招生宣传策略,向广大考生和社会公众积极推介本校的特色和专业学科优势,以期能最大限度地吸引足量足质的生源。因此,选择和拓展适当的招生宣传策略成为当前众多高校破解招生问题的基本思路,探索出适合本校的招生宣传策略成为高校招生部门的工作重点。基于考生问卷调查的招生宣传策略探索更能从考生角度满足他们的诉求,从而起到有效的招生宣传效果[2]。本文选取M高校2019—2021年录取的新生作为研究对象,采用问卷调查的方式对该校录取新生连续3年的招生宣传工作基本情况进行调查,通过回归树模型对调查问卷结果加以分析,以期通过该高校录取新生情况的反馈,提出切实有效的高校招生宣传策略。

1 调查问卷的对象和内容

为了更好地了解M大学的招生宣传工作,全面反映招生情况,提高招生服务质量,笔者分别于2019—2021年对M大学的省内新生通过线上问卷调查的方式进行了调查研究。……