2019年5月，与“茶颜悦色”一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业，使用的商业标识几乎一模一样。虽然经营时间晚于“茶颜悦色”，但商标的注册时间却早于“茶颜悦色”。2019年10月，“茶颜观色”以侵害商标权为由将“茶颜悦色”起诉至长沙市岳麓区人民法院，要求赔偿各类损失21万元。法院经层层对比，最终认定，注册商标“茶颜悦色”在使用上既未超出核定范围，亦与注册商标“茶颜观色”不相近似，不易混淆，不构成注册商标侵权;而“茶颜观色”通过受让方式取得不具有市场知名度的该商标，以此作为权利商标提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，构成权利滥用。2020年4月，法院判决驳回“茶颜观色”的诉讼请求。2021年1月，“茶颜悦色”以“茶颜观色”擅自使用与其有一定影响的商品装潢相近似的标识为由，向法院提起不正当競争纠纷，要求停止侵权，赔礼道歉，并赔偿经济损失278万元。长沙市天心区人民法院一审认定，“茶颜观色”广告宣传中的店招、室内标语海报、饮品菜单、集点卡等共计十一项元素与“茶颜悦色”装潢相同或近似，构成不正当竞争，判决“茶颜观色”停止侵权，登报赔礼道歉，并赔偿损失170万元。长沙市中级人民法院二审驳回上诉，维持原判。

（本版稿件综合《21世纪经济报道》《新京报》）