内蒙古自治区宏观经济研究中心课题组

摘  要： 为了满足不断升级的消费需求而产生的新的消费称为“新消费”，包括新的消费产品和新的消费模式。“新消费”是相对的，其概念具有阶段性，即现在的一般（或传统）消费，在初现时就曾是“新消费”。而现在的“新消费”在若干年后也会变成一般（或传统）的消费。我们将“新型消费”特指为当前消费升级阶段的新消费。

关键词：新型消费     理论内涵     消费升级

一、消费与新型消费的理论内涵

（一）消费

“消费”是作为经济学专业名词，在《经济学大辞典》中有广义和狭义两种解释：“广义的消费包括生产消费与生活消费。生产消费指的是在进行物质资料生产的过程中，各种原材料、能源以及生产设备等生产资料的消耗以及劳动者脑力与体力的消耗。狭义的消费只包括生活消费，即购买和使用产品与劳务来满足人们当前需求的活动。”在不同的哲学视域中，对“消费”的认知也是各不相同。马克思主义政治经济学中，通常所讲的“消费”是交换价值向使用价值转化的过程，更注重的是物的使用价值，主要是为了满足人的需求，反映的是人与自然的关系;而在符号消费理论中则把“消费”看作是对符号价值的追求，消费的过程是交换价值向符号价值转化的过程，注重的是物带给人心理上的满足感。

从对消费的研究情况及相关政府文件看，消费主要是指狭义的消费，即仅指生活消费。从消费的定义看，无论定义的角度、侧重点有何不同，经济学意义上的“消费”，包括两个构成要素：一是消耗消费品，这里的消费品既包括有形的商品，也包括无形的精神产品或服务;二是满足人的需要，即消耗消费品的目的是为了满足人的需要。综上，我们可以将消费解释为：利用物质产品、精神产品或服务来满足人们各种需要的过程。

（二）消费升级及新型消费

首先，“新消费”是伴随经济社会发展和居民消费水平提高必然出现的现象。根据马斯洛的需求层次理论，人的需求从低到高由生理需求向安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求逐步递升，人在较低层次需求得到满足后，就会谋求更高层次需求的满足。消费以满足人的需要为目的，消费需求同样符合马斯洛需求层次理论。随着经济的发展和物质条件的不断改善，人的消费需求不断升级。在人们基本生活得到保证的基础上，消费逐渐由以满足人衣、食、住等需求为主的温饱型、生存型领域，向以满足人对身心愉悦、社会认同和自我实现等精神层面需求的享受型、发展型领域扩展、转变，一些新的消费内容和消费方式应运而生，消费结构也相应发生变化。我们把为了满足不断升级的消费需求而产生的新的消费称为“新消费”，包括新的消费产品和新的消费模式。

其次，“新消费”概念具有阶段性。“新消费”是一直伴随经济社会发展、推动居民消费升级的客观存在，但其概念的外延，在不同的经济发展阶段是不同的，即“新消费”所指代的新的消费内容和消费方式的发展，以及消费结构的变化，在不同的经济发展阶段有不同的内容。从我国消费演变历程看，随着经济发展和居民收入水平的提高，新消费不断涌现，由上世纪80年代的自行车、缝纫机、手表，到90年代的彩电、冰箱、洗衣机，再到新世纪的移动电话、电脑和家用汽车，推动着居民消费持续升级。由此可见，“新消费”是相对的，现在的一般（或传统）消费，在初现时就曾是“新消费”。而现在的“新消费”在若干年后也会变成一般（或传统）的消费。比如，现在的网络购物——这种新的消費方式，随着时代的发展和消费模式的普及，终将成为一般（传统）消费。

再次，“新型消费”指现阶段消费升级过程中的“新消费”。当前阶段的“新消费”，主要是指由技术、模式、业态等创新应用引发或支撑形成的新的消费理念、内容、方式，具体而言，主要就是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式、基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的消费行为，是对传统消费的延展和更新。此外，一些在我国当前经济发展阶段中，消费结构中的比重出现大幅增加的消费，如旅游、体育、养老、家政、租赁等消费，被很多学者也视为新消费。综合起来，现阶段消费升级过程中的“新消费”既包括内蒙古当前经济发展阶段新出现或增多的，为了满足人们对更高生活品质、更加健康舒适、更好自身发展需求的消费产品、消费模式;也包括基于信息技术应用的新的消费产品、消费模式。我们将“新型消费”特指为当前消费升级阶段的新消费。具体上，新型消费外延主要包括以下几个方面的内容：

1.新的消费产品

从实物消费看，主要包括两大类，一类是基于互联网平台的新型信息类产品和前沿信息类产品;另一类是当前消费升级阶段新出现的绿色、健康类产品。信息类产品，包括中高端移动通信终端、可穿戴设备、超高清视频终端、智慧家庭产品等新型信息产品，以及虚拟现实、增强现实、智能汽车、服务机器人等前沿信息类产品。绿色、健康类产品，包括节能节水产品、资源再生产品、新能源汽车等绿色产品，也包括环境保护、绿色建材等可能对人体健康具有直接的、有益作用的绿色产品，还包括饮水机、室内空气净化器等健康类产品。

从服务消费看，主要包括享受型服务消费、发展型服务消费。这些服务消费，是在当前消费升级阶段，由不常消费、消费支出不大的服务项目，变成经常消费、消费支出明显增加的服务项目，在消费结构中的比重显著上升。如旅游业，由原来很少人偶尔发生的消费逐渐变成大众消费项目。享受型服务消费包括旅游、体育、养老、家政、租赁等服务消费。发展型服务消费包括文化、教育、培训等服务消费。当然，享受型服务消费和发展型服务消费之间，有时候并无明显的、绝对的界限。如消费者听音乐会，既是其享受美妙音乐的过程，也是提升自身修养的方式;又如定制设计、定制研发等消费，像定制礼品logo设计，用户可以与专业设计人员一同设计，通过亲自参与设计，既可以达到满足自己个性化审美、欣赏及体验等需求的目的，也可以是提升自我素质的一种方式。此外，还有一种特殊的商品，虽有有形的产品形式，但其价值远远超过其作为实物应有的价值——精神产品，如书籍、音像作品，实质是思想、技术、知识、音乐等精神产品的物质依托，不能等同于一般的消费产品。一些情感类的消费，如虚拟朋友、模拟爱人等，属于个性化较强的精神类消费。

2.新的消费模式

主要包括网络购买产品或服务、在线支付、共享消费、定制消费等消费模式，以及“互联网+”消费模式。即通过以信息技术为主的新技术的应用融合，促使相关服务业形态发生变化，改变了传统消费的模式，以新的消费模式进行传统消费，实现了新瓶装旧酒的升级，从而提升消费体验、消费效率。如网络购物，传统的商品交易借助物联网技术、在线支付技术，创造出新的商品消费模式。又如汽车租赁，在“互联网+”等新技术应用背景下，传统“到店取车、当面验车、到时还车、验车交车”的模式变成“无人值守租车、取车、还车”的新模式。

二、发展新型消费对内蒙古经济的重要意义

（一）发展新型消费是适应消费升级的必然选择

随着经济社会发展，人民群众生活水平提高，以及商品和服务供给体系逐步升级，消费结构必然相应改善，消费升级是不可逆转的必然趋势。近年来，旅游、体育、养老等消费快速增长，同时，以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费迅速发展，更好满足群众多样化、个性化、品质化等升级类消费需求。特别是在新冠肺炎疫情期间，自助取餐柜、无人售货机、无人售药机、无接触配送等新型消费模式成为居民日常生活物资供应重要保障。加快发展新型消费，加强技术和新模式创新应用，丰富文创产品供给、发展线上消费模式、扩大“互联网+”医疗服务，推动零售、旅游等服务模式创新，通过打造消费集聚区、提档升级高品质商圈、支持工业互联网创新发展等方式促进消费新场景赋能提质，将更好契合当前消费升级趋势，更精准地满足不同消费群体的消费需求。

（二）发展新型消费是推动经济转型升级的必然要求

围绕消费需求的变化趋势进行投资、创新和生产，有效发挥新型消费催生新技术、新产业、新模式的引领作用，才能提高投资和创新有效性、提升产业竞争力和附加值，进而推动经济转型升级。内蒙古产业结构相对单一、偏重，经济增长易受外部因素冲击。从统计数据看，全区能源、化工、冶金建材行业对规模以上工业增加值贡献率超过80%，对全区规模以上工业企业利润的贡献率也超过80%。同时，限于政策、技术、资金、人才限制和发展思维的路径依赖，新兴产业发展总体上处于“增量不足，存量优化进程缓慢”的状态，新旧动能接续转换步伐缓慢。在当前消费升级背景下，新型消费发展将有效拉动内蒙古健康产业、旅游产业、文化产业、大数据云计算、绿色有机农牧业等实现较快发展，促進产业结构优化升级。特别是在经济下行压力持续不减的情况下，积极发展新型消费对促进消费扩模升级、提升消费对经济增长的贡献和拉动作用、促进经济平稳运行具有重要作用。

（三）发展新型消费是服务融入畅通国内大循环的重要举措

消费是经济循环的终点也是新起点，顺应消费升级、充分激发消费潜力，是内蒙古服务融入新发展格局的必然要求。从短期看，培育壮大新型消费，释放因疫情被抑制的消费需求，有利于促进需求侧加快复苏，更好发挥消费对经济发展的基础性作用。从中长期看，发展壮大新型消费，不仅是内蒙古扩内需的重要内容，也将充分发挥需求对供给的牵引作用，在促进产业转型升级基础上，推动现代流通体系建设，提高全社会流通效率。内蒙古居民消费对经济增长的贡献不足，商贸流通各类主体规模小、实力弱，流通领域供应链体系建设有待加强。新型消费健康快速发展，将进一步加快现代流通体系建设，有效打通生产、分配、流通、消费各个环节。

（四）发展新型消费是促进科技创新及新技术应用的重要抓手

智能化、科技化是新型消费的重要特征，也是新型消费供给端的重要发展方向。消费者更高的产品服务品质、更丰富的产品功能、更绿色环保的服务特性、更便捷安全消费模式等方面的消费需求，需要通过技术创新来实现。在消费升级进程中，消费者对新型消费产品和服务的上述需求，将倒逼供给端提高科技创新能力，加速新技术应用。内蒙古科技创新能力仍然较弱，新技术、新产业、新模式发展相对滞后，《中国区域科技创新评价报告2020》显示，内蒙古科技创新能力位列全国第23位以后，处于全国第三梯队。新型消费的发展，对内蒙古科技创新活动起到带动引领作用，特别是将促进新技术在消费、生产领域的融合应用，推动数字经济健康发展。

（执笔：内蒙古自治区宏观经济研究中心杜勇锋，内蒙古工业大学经济管理学院华连连）

责任编辑：张莉莉

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