摘要：互联网的高速发展，网民群体和网络虚拟社会的不断成长，党运用新媒体传播主流意识形态成为新趋势。面对机遇与挑战，增强传播主体的建设、提高传播内容的质量、拓展传播方式的渠道是提升主流意识形态传播力的主要措施。

关键词：新媒体，主流意识形态，传播力

现代科技的飞速发展，推动了移动互联网的蓬勃生长，为主流意识形态传播提供了新的宣传平台。以数字杂志、微博、微信公众号、抖音等为代表的新媒体，改变了原有的传播格局，使得传播主体多元化、途径多样化，促使信息传递发生了革命性的变化。与此同时，主流意识形态传播面临着空间挤压和话语权缩小的难题，制约着它的引领力和影响力。信息全球化时代，西方国家运用大众传播媒介渗透价值观和意识形态，多种思潮交织在网络空间中，影响着主流意识形态的凝聚力和向心力。与传统的媒体形态相比，网络社会的去中心化以及信息的丰富，网民能够有选择性地接触自己感兴趣的内容。一些社会重大事件中，网民更倾向于网络大V和意见领袖的观点。新媒体的发展，网民不仅接受信息，还通过评论、转发等功能传递信息，政治参与意识提高。虽然党通过建立红色网站、微信公众号、官方微博、学习强国APP等手段，引导主流意识形态的网络传播，掌握话语权，但是主流意识形态建设仍然存在不足，传播内容缺乏吸引力、感染力，传播手段滞后。为更好地展现正能量，弘扬主旋律，本文将重点探究提升主流意识形态传播力的路径，为新时代建设建言献策。

一、增强传播主体的建设

截止2021年6月，我国网民规模达10.11亿，手机网民规模达10.07亿，比例达99.6%，使用电视上网的比例为25.6%，使用台式电脑、笔记本电脑、平板电脑上网的比例分别为34.6%、30.8%和24.9%。其中，网络短视频、搜索引擎、网络新闻以及网络直播用户规模分别达8.89亿、7.80亿、7.60亿、6.40亿。[1]互联网时代，网络不仅是社交、搜索、娱乐的平台，还对经济发展、政治参与、社会治理具有重大影响，网络虚拟空间逐渐具有实体社会的属性，成为党治国理政的新领域，亟需加强主流意识形态的建设，占据新媒体传播格局的有利位置。为此，党要有意識培养一批网络思政工作者，构建人民群众喜闻乐见、贴合网络社群的意识形态话语体系，将宣传内容融入网民的日常生活中，增强传播的亲和力和感染力，推动主流意识形态的大众化进程。思政工作者不但要树立网络思维，深入网络社会，了解社情民意，贯彻群众路线，而且要通过对互联网规律的把握，建立舆情监控机制，预判网络事件和舆情发展，增强工作针对性，在重大社会事件发生前后及时传播社会主义主流价值体系，潜移默化中对网民群体产生深远影响。

新媒体时代，主流意识形态的传播，坚持党的领导是首要，同时引进网络平台和意见领袖的力量，协调合作，形成官方媒体、网络平台、意见领袖、普通网民等多元传播格局，使主流意识形态深入人心。微博、微信公众号、抖音、快手等社交软件，覆盖人数广，使用频率高，汇集了大量的网民，以人民日报、新华网、央视新闻等为代表的官方媒体入驻平台，筑牢舆论宣传阵地。官方媒体运营者不但要向人民群众宣传党和国家的工作重点，凝聚社会共识，提高党的意识形态工作的领导权，而且要理解并传递党的重要文件和精神，向外传播党的路线、方针、政策，整合社会资源，构建有利的舆论环境。网络平台要承担监管责任，清理有害的账号，有目的地引导网络舆论的正向传播，营造清朗的网络生态环境。意见领袖也要增强自身的社会责任感，在关系国家和社会发展的问题中，坚持正确的政治方向，客观、理性地表达自身的观点。面对热点话题，意见领袖、网络大V还有明星网红等群体，保持良好的社会形象，传递积极向上的主流价值观念，形成合力，弘扬向善的社会风尚。

二、提高传播内容的质量

网络信息碎片化传播，短平快的内容充斥，营销号混杂，猎奇、求新的言论频现，影响和制约着网民的阅读。人的时间和精力是有限的，阅读品味和深度能够得到提升。除了官方媒体，党政部门要在网页、微博、微信公众号、快手等平台建设一些高质量的账号，严格把关账号内容，及时传送优质信息，吸引更多用户群关注。传播内容要兼具学术性和通俗性，融入普通群众的生活中，使得人民能够在现实中感知，产生共鸣，进而主动参与传播主流意识形态，加强互动，使其焕发出更大的生机与活力。常见的文字形式外，主流意识形态可以运用网络中流行的表情包、图像、视频等手段，使得内容更加直观、生动、有趣，增添内容的丰富性。

专门设置马克思主义经典著作、党和国家重要领导人的文献的免费公共平台大有裨益。这一方面有助于网民获取学习资源，增进对党和国家的认识，另一方面促进意识形态的便捷传播，扩大舆论阵地。另外，在学习强国、微博、微信公众号等平台上，工作人员分享党的重要会议的理论成果，根据内容深入剖析，将理论讲透，帮助人民理解，增进对党的认同。党政机构还可以邀请一些马克思主义方向的科研人员，采用激励机制，推进他们创建自己的账号或者网页，使用更接地气的方式向网民解说党的思想、政策等，建立熟悉感，扩充传播面积。

近年来，社会事件经由微博热搜发酵以及微信公众号大号等途径传播后，社会影响力大，相关部门和事件有关方迅速介入，解决问题。同时网络舆论场中出现了形形色色的言论，舆情既能够监督党和政府权力运行，对社会治理有着积极的推动作用，舆情失控又可能造成社会失序。因此党必须掌握网络舆论的发展态势，引导正确的舆论方向。党要培养一批思政工作者或者专业的网络舆情工作者，在事件发生过程中，他们不仅要结合党的理论、方针，及时发声，传递权威、准确、有信服力的观点，还需引导网民理性地看待热点，逐渐深入到问题的本质，升华认识，提高素养，促使网民在围观中得到成长。

三、拓展传播方式的渠道

当下，网络融入人民的生活渐趋深入。新媒体因囊括信息资源多、传播速度快、携带方便等特点，获得人民群众的拥护和喜爱，传统纸媒相对衰落。但是传统纸媒依旧在社会中拥有一定的影响力和号召力。党需要将网络新媒体和传统纸媒宣传相结合，发挥各自优势，构建全方位立体化的舆论传播体系，推动社会主义文化发展。以三微一端（微博、微信、微视、客户端）为代表的新媒体广泛建立，提供了多样化的宣传平台。面对勃兴的网络态势，这仍旧不够。党政部门紧跟直播、短视频的浪潮，邀请一批马克思主义领域的著名专家学者，运用新技术手段，采取深度和趣味兼备的方式，面对面讲解党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史等，在问答环节直接和网民交流，激发参与热情，增强历史和理论的吸引力。相关部门也可根据网民的喜好，制作一些具有特色的宣传视频，投放到各大平台上，供人浏览、下载和推广。

习近平总书记指出：“党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。”[2]党政机关将党报党刊和新媒体技术高效结合，能够丰富传播手段，健全传播体系，同时发挥党报党刊独特而重要的作用，推动主流意识形态的普及，提高党的公信力。还有，随着大数据技术的成熟，精准定位用户需要成为现实。主流意识形态传播过程中，技术人员经过后台细分不同的受众群体，准确推送感兴趣的内容，拓宽网民的认知，继而主动查找，转变角色，提高用户的活跃度，增强意识形态的影响力和认同力。

新媒体时代，提升主流意识形态传播力，要以内容建设为重点，在融合传播手段的环境中，实现多元主体的有效配合，这是系统又充满意义的过程。 PR

参考文献：

[1] 中国互联网信息中心.第48次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/202109/P020210915523670981527.pdf.

[2] 习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调：推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[EB/OL]. http：//www.gov.cn/xinwen/2019-01/25/content_5361197.htm.

（作者简介：谢亚晴，研究生在读，研究方向：中国近现代史基本问题研究）

（责任编辑：李雪威）

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