◎梁 伟

(江西广播电视台，江西 南昌 330046)

广电的发展，应坚持正确的舆论导向与政治方向，并且需要多关注时代的重大课题，深入分析热点话题，避免其对大众的思想产生不利影响。面对突发性事件时，有明确的指向，及时做好跟进报道，逐渐成为受众获取资讯的关键途径。新媒体时代下，广电需要积极探索转型、升级途径，做到与时俱进，从而全面提升广电在行业中的传播力与影响力。

一、新媒体时代下广电传播力构建的意义

(一)推动广电的长远发展

新媒体时代，广电在发展期间受到比较大冲击，受众和广告等多方面呈现逐年下降的趋势。越来越多的新媒体形式受到关注，吸引大量的受众。针对这个情况，广电应结合行业发展情况做到与时俱进，注重提升广电传播力，可以实现长足发展。

(二)满足信息要求的新变化

新媒体时代，信息给人们的日常生活带来很多便利。然而，信息中掺杂一些虚假和不健康的内容，对受众的思路和体验感带来很大影响。广电应避免出现这个问题，在信息传递过程中，充分展现出真实性、权威性特征。注重提高广电在行业中的传播力，合理引导社会舆论导向、积极发扬正能量，有利于促进广电的可持续发展[1]。

(三)满足建设先进文化的要求

广电传播力构建，更好承担自身职责，准确传递信息、并为我国文化建设作出巨大的贡献。为了满足建设先进文化的要求，应构建完善的广电传播力策略，在此基础上，全面提升广电的传播力、提高人们对于社会文化的关注度、积极传播我国先进文化，从而满足人们精神文化需求[2]。……