婴儿饮用天然水、弱碱冰川水……随着市场不断细分，越来越多高端水开始出现在消费者视野中，价格也是普通水的3至10倍。近日，怡宝推出的一款高端水，使其从矿泉水的“2元区”直接跨进了“10元区”。

據不完全统计，在稳坐饮用水第二宝座的怡宝开辟“第二战场”前，已有达能、雀巢、可口可乐、百事等食品饮料巨头以及农夫山泉、百岁山、华彬集团、娃哈哈、崂山等品牌宣布涉足高端水市场，以期提升品牌调性，丰富产品结构。

“市民购买高端水，不只是在为优质水源和健康付费，更是在为产品背后‘昂贵’的故事买单。”湖南工商大学经济与贸易学院副院长尹元元指出，新生代消费群体追求个性也计较品质，“通过品牌文化与营销联动来塑造品牌形象，是未来品牌占领市场的关键。”

（摘自《三湘都市报》）