李佳美 中央美术学院

一、动画与电视传媒领域交互的背景

动画技术是二十一世纪新型的数字媒体技术中的一个重要分支，是以数字科学与技术作为基础的；它是用数字化的方式展现人类社会的审美思维，呈现并超越一般现实环境中场景的重要技术。最早的动画技术从二维空间开始，目前三维图像的动画技术也十分成熟，且开发人员整体结构良性，行业整体也具有很强的发展力与很大的发展空间。

动画技术的发展与计算机数字技术的发展存在很强的关联性，起初的动画效果仅表示一般的动画特效，例如转场、场景切换、简单的人物与动作展示等，而动画技术随着从业人员的扩充、行业整体水平的发展、社会需求以及资本注入实现了跃进式的飞跃发展。目前动画技术主要分为二维动画技术与三维动画技术，其所呈现的不同特征决定了其不同的应用场域，因此不能单纯地把二维动画到三维动画的技术发展认为是简单的技术迭代。

动画设计是一个多领域跨学科的融合过程，其主要分布为原画、场景与色彩填充、特效与剪辑三个重要方面，其中原画是动画设计的内容产出，主要是由画师将动画的内容、角色、动作以及呈现模式等方面在实物纸质上体现，这一环节中通常的角色设计与背景设计并不需要上色，同时要实现动画的连贯效果，尤其是二维动画设计中需要进行大量帧图绘制，随着数字技术的发展，这一环节也逐渐转为线上，各种生产力硬件工具与软件工具（FLASH、Adobe、AutoCAD、Painter、3dsMax等）的开发也大大加快了分镜设计的效率；场景与色彩填充是动画设计中由“画”到“动画”转变的第一步，在背景设计中，要尽可能地考虑动画的适用范围，同时还要兼顾快、好、美的设计原则，其中“快”主要是指设计简洁有效、符合短周期的高效设计；“好”是指背景设计的质量优良，在专场、快速切换等动态场景中还能够实现很强的连贯性与和谐性；“美”主要是指背景设计的艺术价值较高，由于动画产品通常是广泛面向大众的，因此还应符合大众审美。完成角色与场景设计后就要进行着色工序，早期的着色主要由人工进行，而计算机技术的发展使色彩填充的统一性、一致性、准确性与生产效率都大大提高，同时目前大部分影像处理软件都拥有色彩设计的能力，同时色彩设计过程中要充分考虑摄影设备与呈现设备的色域兼容性，防止由于硬件设备的画质与色彩不同而造成色彩偏差影响视觉效果；特效与剪辑是实现动画效果最终生成的重要手段，特效主要分为两种，一是通过虚拟技术将需要在场景中呈现想要出现但现场条件制约的镜像，例如火焰效果、烟雾效果等，二是与音频技术结合的动画效果展示，通过特效技术将动画无失真的呈现于画面中。

在媒体技术作用性与受众群体空前广泛的今天，将动画技术运用在音视觉媒体中具有很强的现实意义，而电视传媒作为目前仍然具有很大存量市场的媒体形式，借助新技术发展其表现形式也有很强的需求。将数字技术、动画技术与电视媒体结合也更符合社会大部分群体的生活方式与媒体接受度，动画在电视传媒领域的应用将有很大的发展空间。

二、动画在电视传媒领域应用的特点

动画技术本身具有很强的生动性、灵活性与直观性，而电视传媒的特点决定了其节目时间较长、内容丰富度要求较高的客观特性，这就给动画技术在电视传媒中的应用奠定了深厚的实际基础。

动画在电视传媒领域应用具有内容密度大、储存空间小、交互性强以及呈现效果多样性的特点与优势。内容密度大是指单位时间内动画效果所呈现出的内容要远多于一般的音频内容，同样也要大于传统电视媒体所呈现出来的内容量，这是动画呈现方式直观性的特征表现出来的结果，动画具有很强的抽象性与夸张性，这种特征主要是指动画的表现形式与现实环境中物体的存在形态有着本质上的区别，但同时动画的抽象性与夸张性还能在很大程度上被大众审美所接受，因此动画方式在具有很强的吸引力与冲击力的同时，还能够将信息重点显著突出，在放大重点的同时加大信息量以达到更加直观的表现。除去一般意义的动画形象与动画表现方式，动画效果在天气预报、新闻报道、纪实节目、历史节目以及广告中都有重大应用场景与数据量的优势，例如天气预报中，利用动画效果不仅可以更加直观并丰富的呈现天气数据，包括更加细分化的区域天气信息等，还能够将实际天气情况通过动画形式直观体现，将降雨量、风级等具有一定抽象属性的数据更加直观的表示出来，同时还可以通过动画效果提供穿衣指南等生活实用性环节。

图1 动画在天气预报电视节目中的应用

对于储存空间而言，目前的电视媒体传播方式的载体主要以数字电视与网络电视为主，这与传统电视传媒具有很大的区别，同时创作内容的大小与编码形式直接影响传播速率，而动画内容的数据形式与录制节目的数据形式不同，动画内容的数据形式通常为矢量图，因此动画内容在播放时间相对较短的情况下具有内存优势，从而体现出传播速度的优势，同时对动画形式加入音频内容在剪辑上也具有很强的灵活性，在数据压缩上也具有一定的优势，这都是动画形式对比传统电视媒体内容形式在储存空间方面的优势。

对于交互性而言，动画效果的夸张效果能够进一步增强电视节目与观众之间的交互性，交互性是媒体信息传播的基础，也是在电视媒体丰富程度不断提高的宏观背景下提高电视节目竞争力以及电视媒体与网络媒体等新媒体形式之间竞争的优势。此外，动画效果的虚拟现实技术还能够增强观众与电视节目的融入感，动画效果使摄影现场的观众排布也提供了多元化的选择方案，并且能够模糊现场观众与线下电视观众的边界，有效提高交互性。中央电视台作为国内电视传媒的最高水平代表之一，财经频道、综艺频道、纪录频道、新闻频道、音乐频道、少儿频道都广泛运用了动画技术，以新闻节目为例，目前有大量新闻节目也通过动画技术提高与交互性，地方卫视的新闻节目尤其是关注于民生板块的新闻节目在这一方面则更为突出。以辽宁都市频道的《新北方》栏目为例，节目中加入观众投稿环节，呈现形式也从最开始的滚动文字逐步发展为图片与文字并行的多元化传播模式，动画的应用与发展使得电视节目的时效性更强，体育频道的直播类节目在赛事中场休息时也会加入这一形式，增加观众对于体育节目之间的信息沟通，在增强收视率的同时还构建了体育直播的一种电视媒体传播模式与传播文化，这就使得电视媒体在于网络媒体的竞争中仍具有一定的不可替代性。

在呈现方式上，上述内容已经提到了动画在电视节目中的众多应用于呈现形式。例如，天气预报的实施呈现、互动式的图片文字滚动框等，此外各种悬浮窗、滚动框的添加都仰赖于动画技术加以实现。在电视载体的屏幕物理尺寸不断扩大的大趋势下，对于屏幕内容的丰富程度实际上存在客观的增加需求，利用动画效果充盈画面内容也是一种性价比更高的实现方法。

三、动画在电视传媒领域中的应用分析与重要意义

动画在电视媒体领域中的应用逐步由小众走向大众，最终成为电视媒体领域信息呈现与信息交互的重要形式，这与数字化技术全面普及的时代背景具有很强的关联，同时也与电视传媒商业模式有着直接关联，与呈现时长有直接关联的电视广告在电视传媒中主要利用碎片化的时间结合高重复的播放模式不断加强对该广告内容的记忆性。此外，由于广告商与电视台签约并非按播放次数计费而是按播出时长计费，同时电视台有权进行广告播放顺序的主动排布，因此就要求广告内容尽可能地直观、突出重点，同时在保护内容主体完整的情况下尽可能地缩短时间，以实现洗脑性广告传播效率。从普遍意义上来说，视觉呈现方式较音频呈现方式在单位次数内更能够给人留下深刻印象的传媒形式。在上述种种原因下，动画与电视广告结合成了电视广告高传播率的重要模式。

广告一般分为商业广告与公益广告，这两者的共同性都在于实现尽可能高的信息传播广度，并在一定程度上影响受众的思维模式与行为模式，采用动画作为主要或次要的传播模式，首先能够在塑造品牌形象与内容上具有很强的一致性，这里的一致性一方面是指动画形象容易实现与品牌形象、传播内容产生一致性，其次是指广告与广告之间能够实现延续性，不受参演人员变更等客观因素影响；动画在广告中的应用还有助于差异化实现，这一点在广告于电视传媒中激烈的竞争环境有着很强的客观需求，动画的差异性不仅存在于动画形式本身与传统媒体的差异性，而且还包括动画形式与动画形式之间的差异，例如婴儿产品经常用女性小天使的形象作为其主要动画形象，而采用具有很强反差感的动画形象就能够有效避免趋同效应。

动画形式对青少年以及儿童天生具有很强的亲和力，因此在少儿频道的栏目中广泛采用动画表现形式将有助于其广泛传播。动画对少儿节目的包装是具有全面性与很强契合度的，这是由于少儿栏目中的形象角色大多数为虚拟角色与拟人角色，此类故事内容通常积极向上，人物的动作灵活性与活跃度都较高，采用动画形式是一种性价比较高的呈现模式。在栏目的视觉效果包装上，将片头、视频框、专场、角标、字幕等多种形式进行动画形式处理，能够有效引导受众，增强其视觉的跳跃性与想象力。目前少儿节目中常用的动画模式为真人主持人与虚拟角色嘉宾结合的节目模式，同时将一些科学实验、历史典故等复杂内容通过动画形式以虚拟角色执行或表演，同时表现内容不受空间与时间的限制。

历史节目和纪录节目中的动画应用与上述情况类似，都是通过动画技术将没有摄影条件的场景或历史影响可视化，例如讲述革命历史的节目，通过动画技术将历史故事、历史人物通过动画设计加以呈现，在将历史可视化的同时还扩大了节目的受众群体，有利于历史节目向更年轻群体的有效传播；记录节目中的探险类纪录片、抽象科普类纪录片等由于拍摄条件限制而无法以纪实影像呈现的电视节目，通过动画技术进行展现是一种较高性价的处理模式，此外天体类科普纪录片大量应用动画技术进行天体运动、恒星坍塌、黑洞形成等天体物理现象进行可视化，计算机技术与数字动画技术的辅助以及具有创造力的特效工作室与专业人员、影视导演多方进行紧密结合，以呈现出高质量的电视传媒内容。在资本的不断注入下，电视动画特效团队的建设与人才培养也在逐步跟进，高质量、高水平的电视动画特效团队也有着很强的行业经验与产出效率，动画在电视传媒中的广泛应用不断发展。

图2 少儿节目中的虚拟人物动画应用

四、结语

动画在电视媒体传播中的广泛运用既是传统媒体行业通过新技术进行的行业时代化进步，也是动画等数字技术在现代媒体传播中的重要应用。双方的产业融合有着深厚的实际需求，也是国家数字化推进的重要环节，动画技术在推动媒体传播力度、丰富媒体传播内容、深化媒体传播属性等方面有着巨大的推动力，但同时也需要注意市场需求动向、相关法律法规以及技术革新等外部因素的影响。动画在电视媒体传播领域中应当充分注意其特定项目的作用域，充分考虑作用目标的需求与特性，以特性化的制作方式满足内容传播的需求，同时谨记符合大众审美的原则，不能为了标新立异而出现偏、怪的动画应用，电视作为传统媒体中仍保持强劲生命力的媒体之一，首先要在内容上结合时代要求与人民要求，其次再通过动画等数字技术不断丰富其传播方式，最后实现技术与载体切实推动社会良性发展的情况。