孟瑞娟

摘 要：随着互联网技术的发展和智能手机的普及，气象信息传播渠道越来越丰富。微信公众平台以其发布便捷、传播迅速等特点，在气象传播领域得到广泛应用。同时，气象短信服务方式，以其主动性和准确性优势，也成为了气象信息传播的重要途径。通过与传统传播途径进行对比，分析了互联网背景下气象信息传播方式的重要意义，针对如今气象信息图文消息的传播现状，总结了一些气象信息图文消息传播效果提升策略，以增强人们对气象信息的掌握，并及时进行预防。

关键词：互联网;气象信息;图文消息;微信平台;手机短信

中图分类号：TP273       文献标识码：A文章编号：1001-5922（2022）01-0119-04

Communication research and design of meteorological

data real-time monitoring information system

MENG Ruijuan

（Heze Meteorological Bureau，Heze 274000，Shandong China）

Abstract：With the development of internet technology and the popularity of smart phones，meteorological information dissemination channels are becoming more and more abundant.Wechat public platform has been widely used in the field of meteorological communication due to its characteristics of convenient release and rapid dissemination.At the same time，the weather SMS service，with its initiative and accuracy advantages，has also become an important way of weather information dissemination.By comparing with the traditional way of communication，this paper analyzed the significance of the mode of communication of meteorological information under the background of internet，and summarized some strategies to improve the effect of the communication of meteorological information，so as to enhance people's grasp of meteorological information and timely prevention.

Key words：internet;meteorological information;graphic message;Wechat platform;mobile phone SMS

传统的天气预报在速度、受众面以及信息量等方面具有一定局限性，互联网技术的应用拓宽了气象信息的传播途径，丰富了气象服务類型。气象微信公众平台以及手机气象短信业务等，在提升气象图文消息传播效果方面发挥了重要作用。气象灾害属于自然灾害，常见的例如暴雨、台风、洪涝等，在恶劣气象到来之前，如果没有做好防范措施，会对人们的生命安全以及财产安全造成巨大的损害，因此，提高气象信息的传播效果，对于保护人们生命安全和避免次生灾害的发生具有重要意义[1]。

1 “互联网+”背景下气象信息图文信息的传播

1.1 气象信息传播方式对比

以往人们对气象信息的了解大多通过在固定时间点准时观看中央电视台或者地方电视台的天气预报节目，传统媒体的气象预报形式，对于一些非突发性灾害天气，具有较好的预报效果。但针对突发天气，时效性不足的弊端则更加明显，而且传统媒体播放的天气预报通常是以省或者市为范围，在地区上不够精确;通常预报天气的时间范围也较长，即使在一天内天气的变化也是较为明显的。因此，种种限制使得受众无法获取更加有针对性、实用性和时效性的气象信息，电视、广播等传统媒体的影响力和受众群体在急剧下降，然而网络平台对于气象信息的传播有着迅速、便捷和精确等特点，随着互联网的广泛应用，人们通过网络媒体获取气象信息的现象越来越普遍。如果将气象预警消息传播的单一因子作为指数，分别进行1到5分级别的判定，从发布时间限制、传播效率、影响程度等多方面进行评价，从而对气象信息传播方式进行综合对比，结果如表1所示。

通常传统的气象信息传播方式无法将紧急预警信息快速传递给公众，因此，需要在互联网的基础上，发展出时效性更强的气象信息传播方式，例如气象微信公众平台、手机短信等。可将气象信息发布途径和公众均看作是一个整体，从不同时间节点和时间段对突发气象灾害预警信息的发布传播过程进行分析，如图1所示。

1.2 气象微信公众平台

在“互联网+”的背景下，传统的气象信息推送服务已不能满足人们对气象信息的精准要求，人们希望有一个可以随时查询和获取当下时间段内准确的气象信息的渠道，以此来指导生活和出行安排。在互联网基础上，气象微信公众平台的运营，例如，“菏泽微天气”、“菏泽微气象”、“山东天气”等，还有新浪微博中的“菏泽气象”，使得气象预警信息具有了较强的时效性，在第一时间将天气变化信息传递给受众群体，才能更好地发挥出气象预警信息的价值。微信平台气象图文消息制作不需要录制、拍摄以及剪辑等工作，只需将文字进行编辑，配上合适图片，就能以较短的时间将最新的气象预报信息传播出去，具有较强的时效性，可以给人们一些时间去应对气象的突变[2]。

1.3 手机短信

在信息时代，智能手机发展迅速，短信作为所有手机的最基本功能之一，可承载一些重要信息的精准传播。气象短信传播方式在主动性上具有显著优势。气象短信是由气象局与运营商联合打造的气象服务品牌，当一些暴雨、雷电、大风等灾害性天气来临之前，预报编辑人员会在第一时间编辑整理气象短信内容，通过定制平台主动下发给定制用户，免去用户查询的繁琐，用户作为被动接受的一方，可在定制气象短信业务以后，直接接收气象信息，而且短信还可以保存。另外，手机气象短信区别于社会上公共媒体发布的各类生硬、枯燥的气象信息，每条短信都是山东各地市气象台预报员经气象会商结合天气与时令特点编辑完成，官方发布，权威可靠，且内容上除了气象信息，还有人性化友情提示以及节日祝福等，有了气象短信的提醒与关怀，提醒用户在灾害性天气来临前，做好预防措施[3]。

2 气象图文推送消息的传播现状

2.1 天气过程推送效果优于气象科普推送

在气象图文信息的推送中，受众对于一些降温、降水等重要的天气过程以及辟谣和节日天气，具有较高的阅读量。人们对于“菏泽微天气”、“菏泽微气象”平台的关注和手机“气象短信”的定制以及新浪微博中的“菏泽气象”都是基于获取天气过程信息为目的，因此，每当遇到重要天气过程或者突发性气象预警时，微信平台推送的气象图文信息能够及时发布受众所需要的气象资讯，引起受众的广泛关注与二次传播。相比之下，气象科普类的图文信息推送并达不到此类传播效果。重要天气过程对比于科普类的气象消息，具有较强的关注意义，因此图文信息的推送效果显著优于气象科普推送。

2.2 传播效果受到多重因素影响

影响“山东天气”、“菏泽微天气”、“菏泽微气象”及新浪微博中的“菏泽气象”等气象图文信息推送效果的因素有很多，例如，标题、封面、内容、推送时间、图片匹配度、社会关注程度等众多因素。互联网时代，在海量信息的冲击下，人们对与新鲜事物的关注度往往会超过对于气象信息的关注，因此，标题和封面的编辑与设计需要足够精彩，才能足够吸引受众选择点击阅读，还有一部分群众会选择将其转发到朋友圈或好友群里面进行分享和二次传播。另外，社会关注度和新闻媒体也会一定程度上影响到气象图文信息的传播效果[4]。

2.3 阅读率存在提升空间

气象微信平台的关注用户不断上升，定制手机短信业务的用户也逐渐增多，但只有少部分人具有查看气象信息的日常习惯，因此，在气象图文消息的阅读率上仍然有較大的上升空间。由于微信公众号数量迅猛发展，手机短信与流量套餐绑定等，受众获取天气信息的渠道越来越广，人们在面对众多的气象图文消息推送面前，只会选择极少的一部分进行点击阅读。另外，由于手机短信的字数限制，天气信息、温馨提示以及节日祝福的总字数限制在134字以内，因此定制手机气象短信业务的用户数量增长缓慢。

3 “互联网+”背景下气象图文消息传播策略

近年来，暴雨、台风、洪涝等气象灾害频频发生，常会有一些夸大天气危害程度的谣言在群众之间广泛传播，引起恐慌心理，官方气象微信公众平台以及便捷迅速的手机短信要充分发挥其快速、权威的优势，将准确的气象预警信息传递给群众，减少谣言的传播[5-6]。针对互联网背景下，一些气象图文消息传播效果提升策略如图2所示。

3.1 微信平台图文消息传播策略

首先，把握好气象信息的推送时机，大致把握当月的气象图文消息推送规划，尤其是突发天气、当月节假日、节气等日期，以便在第一时间将天气信息、影响范围以及出行建议等重要信息传递给群众，从而提高传播效果。另外，微信公众平台的气象信息在编辑上要善于利用标题和封面吸引群众点击阅读，可将一些重要的、用户关注度高的天气信息词汇体现在标题上，对于人们本来就有一定了解兴趣的重要考试日期、节假日等，可在标题设置上引发悬念，辅助修辞、标点等技巧吸引用户去浏览气象信息。同时，图文信息的内容质量是影响用户阅读体验感的重要方面，微信气象信息本身具有浅层次阅读的特点，因此，整体语气尽量轻松活泼，气象信息尽量简短、清晰，配图合理、正能量，篇幅不要太长，以免受众群体失去阅读耐心。在信息化时代，紧跟时事热点，以促进气象信息的二次传播，最好与用户建立良好的互动模式，确保用户的长期、持续关注[7-8]。

3.2 手机短信气象信息传播策略

3.2.1 力求手机气象短信在内容上的策略

手机气象短信开头加上当天的温度实况或者湿度实况，利用卫星云图分析未来一段时间的天气形势或者天气变化趋势，让用户及时了解最新天气状况，提醒用户未雨绸缪、合理安排生产生活。利用大数据、互联网等信息技术，发掘用户关注度高的天气情况、空气质量等气象信息，在气象语言的编辑整理上，将信息凝练为“知识”，创建与其他传播渠道气象服务不同的阅读感，不仅是某时段、当天以及近3天的气象预报，可以是更精确、专业、实用的气象科普、天气变化过程分析以及气象指数预报等，丰富并创新气象短信内容。此外，还可以在气象短信中插入背景音乐，使受众不仅能够阅读气象信息，还能欣赏音乐，使气象短信的时尚性与趣味性得到明显提升。

3.2.2 力求手机气象短信在互动上的创新策略

气象手机短信与定制用户之间的互动较少，用户主要是被动接受的方式，对此，可以创新建设与用户的互动环节，气象短信定制用户可随时发表对于短信的阅读感受以及建议等，使其积极参与到气象短信的创新发展中，建立良好的互动关系，激发用户对气象手机短信的关注度。

3.2.3 力求手机气象短信在业务上的策略

为促进用户对于气象信息的定制，气象部门可以尝试与移动、联通、电信运营商建立合作关系，将手机软件和流量套餐等与气象短信捆绑，用网络流量类业务带动短信业务的发展。

3.3 提高“互联网+”背景下预报准确率

无论是微信公众平台还是手机气象短信，其发展的根本是气象预报的准确率，同时在互联网背景下，人们对于气象信息的及时性、便捷性等都存在较高的期待，因此，必须从根本上加强基础气象业务能力的建设，以促进手机气象短信和微信公众平台的长远发展。例如，对基层气象预报人员进行培训，积极吸引高水平气象专家加入到气象队伍中来，同时，加强与国际间的气象合作，通过研讨、交流等方式，及时共享与吸收国际上先进气象科研成果等[9-10]。

4 结语

综上所述，在互联网时代，气象信息传播渠道更加广泛，微信平台以及手机气象短信等方式相比于传统天气预报，具有更加便捷、快速、精准的优势，可与人们对于气象服务的需求形成天然契合，促进气象图文信息的有效发布与传播。基于气象信息的传播现状，仍然有很大提升空间，需要相关研究人员改进并创新气象信息的传播策略，为人们提供更加精细化的气象服务。

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