面对消费升级和餐饮行业的快速迭代，即使高度标准化的肯德基门店，也不得不作出改变。最近，肯德基将旗下甜品、饮品和烘焙产品分出母体，形成一个全新的独立品牌——KFC sweet。

从依附于母店的甜品站窗口，到拥有独立店招的甜品站门店，再到拥有独立产品线和用餐座位的甜品空间，这是肯德基对消费动向的积极回应。针对中国饮品和甜品市场专门打造的KFC sweet，既继承了肯德基的品牌调性，又满足了年轻客群和家庭客群的惊喜与快乐。同时，肯德基邀请上海奥美操刀，设计全新品牌形象。新品牌Logo延续母品牌“KFC”的标准字体，“sweet”英文标准字体则基于甜品站“雨棚”的概念进行延伸设计，采用连续的弧线元素，在视觉上与甜品的属性产生强关联，整体配色依然保留着肯德基标志性的红白配色，巧妙结合了传承与创新的品牌理念。

对于消费者有着特殊品牌印象的肯德基而言，此次改头换面不仅仅是肯德基品牌的形象升级，更是为消费者重新定义快餐甜品站的“甜蜜宣言”。

——王卓青