曹俊楷

【摘要】旅游对于旅游目的地社会文化的影响研究是旅游研究的重要内容，而节庆旅游是旅游地深入发展不可或缺的支柱力量，文章以山东省潍坊市国际风筝节为研究对象，分析节庆旅游对于当地文化、物质文化遗产、游客与当地居民的关系、当地居民的生活等产生的影响。文章指出一项文化被旅游开发必定会为该文化的生存和发展提供帮助，但该文化必须做出一系列有利或不利于保持其原真性的改变以适应旅游消费者及市场的需求。，一定会在某些方面不同程度上影响到该地居民正常的生活。本文希望通过对该影响的阐释，为其他地区节庆旅游的开发与发展提供参考。

【关键词】节庆旅游 潍坊国际风筝节 社会 文化

节庆旅游作为一种新近出现并流行的旅游方式，不仅代表着旅游经济的表现方式趋向多样化，更意味着旅游对于社会文化的改变和影响愈加深刻。山东省潍坊市作为著名的“风筝之都”，其节庆旅游的招牌就是“国际风筝节”。诚然，潍坊是历史名城，风筝节在潍坊属于相当成熟的民俗节庆活动。但是如今随着潍坊市对于文化产业旅游产业高质量发展的要求，潍坊市风筝节作为潍坊市节庆旅游的代表愈加获得重视。在潍坊市大力发展以潍坊风筝节为首的节庆旅游的同时，也对于社会文化产生了一定影响。本文将会以人类学为主要视角，讨论潍坊市风筝节对于社会文化（主要是在潍坊本地）的影响，及相关问题的解决方案。

潍坊以国际风筝之都的盛名作为其优秀的文化品牌优势，国际风筝节每年举办一次，因而成为潍坊旅游响亮的金字招牌。风筝节成名的原因无外乎是有两个，一是政府对此项目的大力支持，二是潍坊风筝节历史悠久，拥有大量相关的民俗旅游资源。旅游对于传统文化复兴发展的作用是毋庸置疑的。改革开放以来，人们对于传统风筝及其文化的存在价值持怀疑态度，但是文旅部门将其开发并将风筝节作为潍坊市节庆旅游的招牌，引来了大量以文化旅游为目的的游客，同时风筝传统文化的需求得到了提高使得大量濒临失传的传统物质文化以及非物质文化在旅游资源开发发展的浪潮中得到充分发展和及时拯救。人们前往一个旅游地并欣赏其文化遗产难免会对相关物质产品产生兴趣，产生想要近距离接触并体验以达到更好的了解该文化的目的。例如人们参观潍坊国际风筝节首先会观看海内外高手进行的风筝比赛，之后如果觉得无法满足你对于风筝的好奇心，以及想要一试的心情，你就可以在随处可见的风筝店以及卖风筝的摊贩中购买风筝并在各个广场进行放飞。这也体现出旅游对于物质文化的保护和发展起积极作用。风筝本来作为过去的玩具对于当今社会的人们的吸引力骤降，风筝产业也在不断衰落，是旅游给了风筝产业重获新生的机会。无论是风筝博物馆的展览，以及风筝节的周边，都给予了风筝存在于如今社会的价值和意义。其本质是旅游活动中人的需求为旅游地的代表物提供了其发展和传承的机会。这毋庸置疑是旅游的积极社会文化影响。但同时旅游也会对社会文化产生一些让人感到惋惜的影响。首先便是使得社会文化失去原真性以及对原住民生活产生影响。尽管潍坊市政府为风筝节游客可能进行放风筝活动准备了大量的场地，但是游客的行为难免会对于旅游地原住民产生一定影响。因为本地居民也有在春天放风筝的习惯，而四月份恰是风筝节举办的时间，这就导致了本地的公园广场充斥着外地游客，进而压缩了本地居民活动空间。这样造成的直接影响就是本地居民放风筝的习俗不得不避开风筝节旅游旺期，甚至取消，使得风筝文化的原真性不断丧失。其次，这可能会导致原住民与游客间的矛盾，由于旅游是旅游者在一定时期内支付的能力的一种集中展示，他们的消费者心理和与当地居民的报酬关系可能会导致他们产生物质上的优越，又因为他们来潍坊主要体验风筝文化这种相对单一的文化，这也可能产生文化上的优越。这是导致旅游者与原住民产生矛盾的主要原因，這座城市的幸福感降低就是旅游对于该城市社会文化的消极结果之一。还有一点也值得人们思考，旅游活动对于传统文化及其附属实物的传承和发扬是否会导致该物质文化的失真。尽管风筝文化和风筝得到了传承，但是风筝制造企业基本采用机械化流水线生产代替手工扎制直接导致了风筝同质化严重以及掌握风筝扎制工艺的匠人面临市场化的挑战，这对于无法深入了解当地文化的旅游者影响并不显著，但对于原住民传统风筝背后蕴含的情感价值以及乡土认同感则会被弱化。

结语：我国在旅游业形式上的探索取得了巨大的成就，各地的节庆旅游的发展也呈百家争鸣之势，打造符合当地特色的节庆旅游品牌。了解节庆旅游在发展过程中产生的有利影响以及不利缺点值得各地重视。节庆旅游成为潍坊市旅游业急速发展的助推器，它对风筝文化的传承与保护拥有着不可磨灭的作用，但同时它也将市场化的危害蔓延到了传统文化的净土之中。某种程度上潍坊本地居民在享受旅游所创造的经济效益的同时也在吞下旅游业对当地社会文化破坏的苦果。但如果正确认识以节庆旅游为代表的旅游开发所带来的问题，在大力推进风筝及其文化市场化以适应旅游需求的同时，仍保留传统风筝技艺的传承;做到既要满足游客的基本需求，又要保障本地居民的文化娱乐活动。只有这样，才能实现旅游业的可持续发展。

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