张 宁 曹俊豪

（作者单位：湖北科技学院人文与传媒学院）

1 央视直播带货发展现状

随着互联网的发展，直播的形式已经在新媒体的推动下从最初的“秀场直播”，发展到当下的“直播＋购物”“直播+公益”“直播+教育”“直播+旅游”等形式[1]。可见，直播在追求主题多元化的同时，理念也不断创新，步步紧跟时代。主流媒体介入直播带货，有助于探索媒体融合的发展路径，拓宽媒体盈利来源，促进各方经济的创收增收，并且能够弘扬时代主旋律，传递正能量。央视新闻作为业界内新闻传播的领头雁，在媒介融合的趋势下也进行了直播带货的尝试。

央视新闻是由中央广播电视总台新闻节目中心、中央广播电视总台新闻新媒体中心联合推出的官方客户端，是以电视、个人计算机（Personal Computer，PC）、移动客户端等多屏传播为主要方式的客户端。其业务主要集中在对热点时事新闻的播报，对《新闻联播》的整合回顾，以及对央视优秀节目的预告和回顾等，被赋予业界内的“天花板”角色。直播带货可以称为央视新闻首次在媒介融合下所做的尝试，结果显示，这是一次成功的尝试。比如，为了促进湖北经济快速回升，由央视新闻率先主办的对口支援湖北尤其是武汉的直播带货，不仅顺应了时代潮流，也受到了很多粉丝乃至观众的关注。

按照时间顺序，央视新闻的代表性直播有这样几场：2020年4月6日“谢谢你为湖北拼单”公益直播，主要参与人员有朱广权与李佳琦，2个小时累计卖出总价值4014万元的湖北商品；……