□ 《民生周刊》记者 郭鹏

图/新华社

大幕开启，激情飞扬。2022 年2月4日，奥运之火在“双奥之城”北京燃起，全球进入冰雪运动新时代。在16天里，“我们”将一起分享奥林匹克的魅力和欢乐。

“我们”之中，有冰雪赛道上的运动员，有工作台上的裁判组和教练团队，有默默无闻的志愿者，有开闭幕式的导演和演员，有扛着设备对焦热点的媒体记者，有数量过亿的冰雪运动爱好者，有为赛事和城市服务提供保障的各部门人员，更有坐在家中通过电视看比赛的广大观众……

从全民迎冬奥到全民享冬奥，“我们”无处不在，也正因为此，或许才有了那些沉甸甸的口号，比如，“全民冬奥，一起向未来！”

开幕式里的“人民性”

孟艳，北京冬奥会开幕式执行导演，负责开幕式仪式前表演环节。

“当《我和你》的音乐响起，现场所有观众点亮了手机，光芒像萤火虫一样，一闪一闪，慢慢点亮了整个“鸟巢”。这不是我们提前设定的互动，是现场大家自发的行为，看着亮闪闪的“鸟巢”，我的眼泪就忍不住了，这应该就是一种‘人民性’吧。”

孟艳告诉《民生周刊》记者，人民性是一种发自内心的自信，大家敞开胸怀去欢迎全世界的朋友，让人们看到最真切的欢迎情感，于是“中国式行进广场舞”的想法油然而生。

北京冬奥会和冬残奥会开闭幕式总导演张艺谋也说，与以往的热场邀请主持人和明星进行串烧表演不同，北京冬奥会的开幕式仪式前表演没有主持人，更强调人民性。“中国是广场舞大国，在任何一个城市都可以看到，人民生活幸福了，才会去跳舞唱歌，所以我觉得广场舞非常好。”

退休职工郭秀娟在看完该节目后感慨：“看好！北京冬奥会真如广场舞一样，接地气，所有人都可以参与进来。”

而要想真正实现全民参与，就要降低门槛，放宽准入条件。据了解，参加仪式前表演的演员，最小的只有5岁，最大的有74岁，他们中没有专业的舞者。孟艳说，“1365名普通群众，用最真诚饱满的热情去庆祝冬奥会开幕，展现冰雪运动的魅力和影响，正是三亿人上冰雪的一个缩影。”

仪式前表演最先开始，120名孩子随着动听的音乐，手举120把发光的雪花伞将跑道一点点照亮，“这也寓意点亮了人生的跑道，每个人都有自己的方向，风风雨雨，我们走走停停，但只要前方有光，哪怕跌倒我们也会继续前行。”孟艳回忆说。

整个仪式前表演环节，一共使用了24首歌曲，孟艳介绍，这些歌曲大有讲究，“24首歌曲是经过无数次考量筛选出来的，很多歌曲都耳熟能详，囊括了各个年龄段观众的喜好。就像万花筒一样，你猜不到下一首是什么，但它一定会给你带来惊喜”。

镜头里的“新闻全覆盖”

“咔嚓，咔嚓，咔嚓。”北京冬奥会开幕式正式上演时，数百台拍摄设备，一齐对准一个超大面积的8K 超清屏幕，其间，不时发出阵阵掌声和欢呼声。这里就是赛场之外，另一个“竞争”激烈的地方—位于北京国际饭店的“2022北京新闻中心”。

2月1日，大年初一，2022 北京新闻中心正式对外开放。该中心主要服务于2022年北京冬奥会非注册但具有正式记者身份的媒体从业人员。

据统计，共有432 家1770名中外记者注册成功，其中境内媒体279家1251人，外国媒体130家453人，港澳台媒体23家66人，成为参与记者覆盖范围最广的一届冬奥会非注册记者新闻中心。

该中心主任徐和建介绍，在中心开放的20天里，会给媒体记者准备近百场新闻活动、百幅图片展示和千种外宣品展陈。

《民生周刊》记者在新闻中心看到，现场的媒体记者要么在采访，要么在直播，要么在拍摄素材，都希望用独特视角来报道冬奥，虽然忙碌，但是秩序井然。

浙江《湖州日报》记者谢尚国告诉记者，“没想到我们地方媒体，也能有机会来北京报道冬奥会。”除了聊冬奥，谢尚国也会尽可能地向同行推介其家乡湖州，他结识了不少媒体人，他把在新闻中心的工作看作是“媒体大联欢”。

来自《青海日报》的记者王煜鹏，同样很珍惜这次来京报道冬奥的机会，通过新闻中心安排的多场发布会，王煜鹏对北京市和冬奥会都有了全新的认识。

“我们即将见证北京2022年冬奥会的伟大成功,也将为冬奥会举办设立一个新的标准并鼓励更多人参与冰雪运动,感谢北京市政府的付出！感谢2022北京新闻中心记者们的付出！”2月6日，国际奥委会主席巴赫“现身”2022 北京新闻中心云聚展区，向媒体记者“云拜年”。

“这将是迄今为止最盛大的冬季运动庆典。”巴赫对中国和北京在全球疫情艰难时刻，为举办冬奥会与接待全球运动员所作的贡献和付出表示感谢。他说，北京冬奥会的成功举办,将为冬奥会举办设立一个新的标准，并鼓励更多人参与冰雪运动。

市民参加微型冰壶趣味赛。图/新华社

当回答“如何看待新闻媒体在冬奥会举办中发挥的作用”时，巴赫指出，“媒体和记者在把冬奥会带给世界各地的观众方面，发挥着特别重要的作用”。他还用“无可挑剔”形容2022北京新闻中心，“感谢2022北京新闻中心为全球媒体记者所做的安排,让全球观众可以感受到北京冬奥的精彩”。

屏幕外的“掌声”

“一会儿中国队员出来，要喊我啊！”2月5日上午10点半，退休职工郭秀娟在家里厨房向儿子大声喊道。

此时，电视里正在播放着单板滑雪女子坡面障碍技巧资格赛。

63岁的郭秀娟没滑过雪，但是喜欢看滑雪比赛。“刺激，好看，真如主持人所说，这是一个勇敢者的游戏。”因为身患高血压，郭秀娟说自己的人生可能没机会走进滑雪场了，她只能通过观看电视，来为运动员们加油鼓劲。

她觉得电视前的观众，特别是老年观众，同样是冬奥会不可或缺的重要元素。

国际奥委会新闻发言人在新闻发布会上透露，北京冬奥会开幕式中国大陆地区观看人数约3.16亿人，与平昌冬奥会开幕式的全球观看人数大体相当。

而据专业机构统计，“北京冬奥会开幕式即时直播收视均值破8，最高峰高达9.754，同时段全部频道排名第一！”

触摸真实的冰雪

在我国东北，走出房间，就是真实的冰雪世界。

今年过年期间，在黑龙江哈尔滨冰雪大世界，穿着一身红色古风斗篷，来自辽宁省的小朋友杨萱正在家人的陪同下体验冰上大滑梯、冰上自行车等娱乐项目。

据了解，第23届哈尔滨冰雪大世界以“冬奥之光闪耀世界”为主题，园区面积达82万平方米，单体景观数量超百个。从冰墩墩、雪容融的雪雕景观，到形似奥运火炬的主塔，本届冰雪大世界融合了众多冬奥元素。

“我从小就喜欢玩雪，一下雪，就和同学们打雪仗、堆雪人。”杨萱说，在冰雪大世界游玩，她觉得非常开心。杨萱家人说：“今年春节期间，北京正在举办冬奥会，全国都呈现着浓浓的冬奥氛围，我们专程领着孩子过来，感受冰雪运动，为中国健儿鼓劲加油。”

事实上，不仅各大景区内充满“冰火交融”的氛围，全国多地的大街小巷也随处可见冬奥元素。

在“双奥之城”北京，大大小小的冬奥景观在街道广场、公园商圈已是屡见不鲜。

在北京朝阳公园的室外冰场，喜庆的福字、火红的灯笼悬挂四周，介绍冰雪运动的展板随处可见。不少市民俯身阅读展板上的内容，充实自己的冬奥知识库。

市民陈女士常常带着孩子来滑冰车、玩滑梯，“多进行室外运动无论对大人还是孩子都很好”。在她看来，冬奥会的举办无疑会激发大家对冰雪运动的兴趣，“我们都很关注冬奥会，孩子特别喜欢冰墩墩和雪容融，每次在街上看到都要指给我看”。

可以说，北京冬奥会让全国各地都掀起了“冰雪热”。有咨询机构发布报告显示，2021年，中国冰雪运动行业市场规模为594.9 亿 元，预计2022 年将达713.9亿元。

随着冰雪运动赛事的增多，以及冰雪政策多重利好，冰雪运动行业市场规模不断扩大。无论是北方还是南方，神州大地上，将出现越来越多民众体验、参与冰雪运动的身影。