关于茶叶的展示设计方式研究

2022-02-23朱华，江晖

福建茶叶 2022年11期

朱华，江晖

（1.江西旅游商贸职业学院；2.江西省农业科学院中学，江西南昌 330088）

如今许多茶叶企业依旧停留在低层次的发展阶段，所以不论是茶叶的内部包装，还是商品的外表包装，都没能满足出消费者的购买需求，在此背景下，严重地影响了茶叶的销售量。与此同时，我们也需要从不同的层面了解到茶叶的发展变化，即茶叶产业的营销模式朝互联网的方向发展，并且电子销售也逐渐成为了茶叶的销售渠道之一。所以，若想要符合电子化的销售模式，就一定要对茶叶进行展示设计，经过产品包装展示，强化茶叶的销售数量以及市场营销程度。所以我们一定要以完整了解茶叶产业的发展为基础，有效地使用展示设计理论，最后为茶叶营销提供基础。

1 茶叶产业发展背景和需求分析

1.1 人们的饮茶需求进一步发展，茶叶产业具备良好空间

自唐朝将茶叶和人民的生活相结合以来，中国就逐渐发展出了饮茶的习性。大部分人都把饮茶作为自身习惯，茶叶便成了人们每天必需的物品。虽然当前很多西方的饮料涌入我国，人们有了更多的饮料选择。然而，当前人们逐渐将健康和养生列入重点考虑范围内，人们又重拾对茶叶这种养生的饮品的喜爱。所以对茶叶的需求量增大。然而，当前人们对饮茶的需求也更加科学合理化，对茶叶的发展提出了更高的要求，对茶叶的品质、味道和内在表现给予了更高的期望。当今商品经济发展趋于成熟，既能看到不同种类的茶叶产品，又能根据自己对茶叶的需求去选择不同的产品。所以对于整个茶叶行业而言，不仅有更广阔的发展空间，而且挑战与机遇并存。

1.2 多数茶叶企业运营能力较弱，很难适应市场竞争需要

在茶叶企业的运营期间，一定要重视茶叶的质量发展和茶叶企业的营销监管。然而就如今大部分茶叶的真实售卖状况而言。很多方面都是不尽人意的，大部分茶叶企业的市场化意识较浅，不论是自己的品牌发展，还是企业的管控，都无法使用现代化的企业发展观念进行管理。这不仅难以让茶叶企业的真实状况和时代特征相结合，还难以满足消费者的各项新需求。因此需要茶叶企业不断推动自身发展，对此而言，需要重视市场的需求，发展自身品牌，在本质上符合市场的发展理念。经过茶叶企业的发展能力的进步，最后保证茶叶市场的有效发展进步。

1.3 茶叶产业营销模式出现新变化，需要优化包装设计

通过在传统的实体店茶叶购买体验来看，消费者在实体店选购茶叶的过程中往往可以对茶叶的具体特征进行观察，例如看、闻、磨等等，能够让消费者直观感受到最为关注的品质问题。经济发展所带来的电商经济，逐渐使得茶叶市场发生些许变化，互联网拉近了商家与买家的距离，多样化的营销模式的出现对实体茶叶有着一定的冲击力，通过网络数据分析可以发现，茶叶以及相关产品在当前销售中，互联网电商的占比在逐渐上升。对于茶叶企业来说必须顺应时代的发展进行转型才可以适应茶叶售卖与良性循环，因此必须注重互联网模式的发展来实现茶叶的有效售卖，并在此基础上找出更多茶叶的推广方式。

对当今茶叶产业的情况来看，茶叶行业缺乏现代化元素，需要加入更多现代化元素。因此，茶叶产业要革新销售模式和渠道。如今，茶叶可以借助互联网进行产品售卖，但是要将自身产品的展示方法和优质内容列为重点范围内，所以茶叶产业要根据新的发展趋势，不断完善并革新茶叶产品的包装。经过不断探究茶叶产业的发展潮流和时代特性，很容易发现当前茶叶企业正在往新的趋势发展。所以茶叶企业更要注重完善茶叶的包装设计等，更新并提高大众对茶叶的了解，从而适应这一发展趋势，并且更加高效地推动茶叶的进步。

2 展示设计的相关内涵阐述

展示设计属于艺术设计，而商品是整个设计的核心，所以，当设计过程中加入了商品要素，才能更加有效地将设计工作完美地展现出来。从具体概念角度来分析的话，展示设计的含义就是创造展示空间的各个环节，基于人们生活方式和工作方式的不断调整，展示空间也在不断变化。展示空间指的是具有较高独立性的设计空间，它不仅发挥了时间和空间的价值，还将平面与空间有效地结合在一起，把设计技巧和设计理念融入到空间设计环节中，为体验者提供独立程度较高的空间，这种设计既体现了设计者的理念和设计目标，还为观赏者营造了良好的体验氛围。

应用价值在设计过程中占据着十分重要的位置，基于各个因素的不断调整，展示设计在开展过程中主要包括三个环节，分别是：规划展示的物件、讲解展示物件的性能、呈现展示物件的现实状况。

设计理念和设计方法在展示设计过程中占据着十分重要的位置，这些影响因素可以帮助消费人群更好地理解和体验展示产品。基于展示产品的不同类型与不同外观，设计人员需要应用多种设计方式来展示不同类型的产品，以此来达到理想中的展示效果，增强消费人群对展示产品的喜爱程度和购买欲望。由于商品种类的不断丰富和经济水平的不断提高，大部分产品在销售环节之前都会进行展示，以此来提高产品在市场上的竞争能力。

3 茶叶的展示设计方式分析

我国作为人口大国以及茶叶消耗大国，茶叶企业在我国市场经济发展中仍旧有些十分明显的优势，所以在针对茶叶产品进行推广的过程中，就需要去考虑到当下展示设计的作用，其本身作为商品推广的重要手段与方法，都有着与其他推广方法不一样的优势。展示设计往往可以通过合理科学的展示，让茶叶通过自身的品质与特点形成自身的品牌与影响力，同时还可以在一定程度上减少推广营销的成本，最终能够通过该技术促进我国茶叶经济的良性发展。

3.1 注重消费者权益，以消费者需求为核心指导理念

消费者的权利保障工作在展示设计工作中占据着十分重要的位置，设计人员在开展工作时需要认识到消费者权利的重要性。在茶叶产业发展历程中，消费者是其重要的发展支撑力，对整个茶叶产业的进步发挥着举足轻重的作用。现如今，随着商品市场经济不断发展，要想生产出满足消费者需求的产品，就要把消费者的需求放在首要位置上。随着人民生活水平的提高，消费水平也在不断进步，因此在进行营销推广活动的时候要考虑到消费者的需求。在对茶叶进行设计的时候，不管是设计主体还是展示空间搭配都要考虑到消费者的实际需求，从消费者的角度出发，从根本上满足消费者的需要。

在对茶叶展示进行设计工作的时候，要在现如今设计情形的基础上，进一步体现消费者之间的互动性和参与程度，让消费者真正把自身的实际需求融入到设计工作中。在展示设计的时候，设计的核心理念要符合产品所面对群体的实际需求。茶叶展示设计工作所面对的消费群体对茶叶是十分感兴趣的，消费者对茶叶兴趣相对较高，因此，要想更好地体现茶叶展示设计，就要进行更加适宜的茶叶展示设计工作，更好地满足消费者的需求。

3.2 结合信息化发展背景，优化展示设计内容

从茶叶企业的发展与茶叶本身的营销来说，互联网信息技术的出现以及展示设计理论的提出都能够有效地帮助茶叶的推广与发展，同时能够让很多茶叶产品普及深化到人们的生活当中。

现如今，随着科学技术的不断发展，我们已经进入了信息化时代，这就要求我们在进行茶叶展示设计工作的时候，应用信息化这一特点和优势，将科学技术和信息化技术融入到产品设计工作中，让两者充分融合，从本质上实现茶叶产品的有效营销和推广。

要想更好地完成设计工作，要求设计人员充分考虑消费者的实际需求，充分考虑消费者的实际感受，倾听消费者的意见和建议，给产品营销工作带来更多的推动力。

目前互联网在全世界范围内得到了普及，信息技术的发展可以帮助茶叶文化得到更好地宣传，消费者可以通过互联网来了解茶叶的内涵和特性，了解不同茶叶分类的区别从而选择自己心仪的产品。茶叶的产品展示会，受到空间和时间的限制，而互联网会增加茶文化的宣传力度和广度，提高茶叶的知名度，吸引更多的消费者前来购买，增加茶叶的文化内涵。

3.3 茶叶展示设计中的视觉传达

要想吸引更多的人关注茶文化，要在宣传过程中有独特的设计。颜色是设计过程中重要的一部分，在展示茶叶的时候，要使用色彩浓艳的照片来吸引观看者的注意力。所以在作者看来，在茶叶的展示设计活动当中，应该重视茶叶包装外观的设计以及展示广告色彩方面的研究。

在观看电影的过程中，观众也容易被色彩浓艳，被对比度强的角色所吸引，从而更加关注该角色身上发生的事情。所以我们知道突出某样色彩，可以增强该部分的吸引力，让大家注意到这个部分。茶叶自身要和周围的环境形成对比，怎样让这种对比更加和谐自然地表现出来，是值得我们深思的问题之一。

在推广茶文化的过程中，我们也要利用到这一点。选用色彩浓艳的图片来宣传产品，而在产品周围要使用色彩暗淡，对比度较弱的颜色，这样两个部分可以形成鲜明的对比，从而突出产品的特点。随着消费力的增强，很多消费者都开始注重产品的外观价值，我们也要提高设计能力，发挥宣传的作用。这种色彩的对比，也可以通过颜色的深浅来体现出来。在宣传图册中，可以利用颜色的深浅来形成对比，而这种对比更加的和谐自然，不会显得突兀。例如深蓝和浅蓝会形成对比，让设计显得更加深邃，在为茶叶制作宣传手册时，可以利用深绿和浅绿让图片更有设计感。

在视觉传达要素中，除了色彩，灯光的设计研究也是至关重要的。针对茶叶这种文化产品的特点，应该采用区域照明与局部照明混合的方式。其明度针对大多数茶叶清新的茶色与淡雅的茶性，不应过于耀眼，根据建筑照明设计标准，应该在中等层级左右。

3.4 茶叶展示设计中的空间设计

对于一般的展示设计活动而言，应该重点关注商品空间、店员空间以及顾客空间这三部分内容。在展示设计的时候，应该注重表现出这三个空间的层次分级感。

对这三个空间的设计分布来讲，要更加重视顾客空间以及商品空间。对商品空间来讲，应该重点宣传和剖析商品；对顾客空间来讲，应该强调客户的满意度，由此可见，这两个分空间之间有着一定的关联。

对于茶叶展示空间的设计，首先，从整体上来看，应该选择合适的潮流与材质，又或是与传统相符合的视觉干扰方式，通过灯光来打造整体的视觉冲击力。举例而言，在以钢铁结构为主的展示群当中，借助聚光灯对焦木式架构设计的茶叶展示栏，可以营造出较好的效果，这是任何宣传语言都无法超越的。第二，借助移动空间以及视觉阻断，从细节方面对主体框架之外的局部空间进行加工，这对于展示活动设计的整体来讲，能够产生不错的辅助效果。移动荧屏、家具摆设、旋转楼梯以及假山等展示设计，不像传统的广告一样强行给人们植入压力，茶具的摆设不仅可以缓解客户的广告疲劳，同时还可以激发客户的购买欲，把他们的注意力转移到茶叶商品的身上。