马明

摘要：通过对外宣传做好企业品牌建设和产品、服务宣传，不仅能够为企业发展带来更广阔的空间，还能提高企业发展质量和效率，让各线工作事半功倍。长久以来，企业的对外宣传工作，需要依赖各类媒体机构，在宣传工作中缺乏自主权，因此付出的精力和成本一直比较高。本文结合新媒体的发展现状，探索企业应该如何利用新媒体平台。做好企业的对外宣传工作。

关键词：企业新媒体;对外宣传;文秘;传播渠道

对企业的宣传部门来说，如何全方位的加强自身宣传，提高社会影响力和经济效益，是最核心的工作内容之一。然而在对外宣传工作实施中，企业的对我现在部门往往有劲无处使，究其原因是传播渠道特殊性，尤其在传统媒体时代，企业开展传播受到多方面的限制，内容、渠道、成本等方面的工作为外宣部门带来诸多困难。在新媒体时代，商业媒体和社交媒体的长足发展，为企业的新媒体宣传创造了有利条件，也让企业的外宣工作迎来了新时代的巨变。

一、企业开展对外宣传的难点

一是传播内容本身的弱势。企业在生产、经营和服务工作中，希望通过对外宣传，提高自身工作的传播影响力，尤其是在各级考核和产品销售中，良好的社会口碑对工作开展具有强大的助力。然而新闻本质属性，决定了并不是所有的事情都可以获得广泛的传播。而企业的生产活动具有一定的狭隘性，企业管理者和热衷传播的内容，往往并不受社会关注，在传播过程中存在天然的弱势。……