曹志伟

【摘要】信息技术的快速发展，对人们的生活和工作产生了非常大的影响，各种依托于信息技术的新媒体也得到了高速的发展，在很大程度上影响了信息传播的形式。本文从新媒体的特点以及传统媒体转型中的问题和传统媒体转型策略进行阐述，希望对传统媒体如何更好的转型提供一定的参考作用。

【关键词】传统媒体;新媒体;冲击;转型升级

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.043

印刷术的出现使人类文明有了跨越式的发展，互联网信息技术的发展带来的则是飞跃式发展。新媒体以获取信息更加便捷、内容选择更加方便、互动性更强等特点快速的发展，受到更多人的欢迎。传统媒体想要在新形势下转型就必须要利用新媒体优势，通过不断提升自己，从而满足更多人的需求，实现二者协同发展。

1. 新媒体特点

1.1 获取信息便捷

随着互联网技术的发展，新媒体也随之诞生并且得到了快速的发展。获取信息便捷是新媒体非常重要的一个特点，电脑、平板、手机各种电子设备等多样化信息接收终端，让人们接收信息突破了原来限定时间和固定空间的限制。由于互联网技术的应用新媒体可以快速为人们整合音频，视频和图片等信息，可以满足人们随时随地获取信息的需求。

1.2 内容的可选择性

随着人们生活工作节奏不断的加快，人们对各种信息的精准选择，可以有效的为人们节省更多时间，提升做事的效率。新媒体具有非常好的可选择性，通过大数据技术的分析，可以精准的把握客户的习惯和需求，从而有针对性的进行信息的推送。新媒体通过互联网进行传播，有非常强大的搜索系统，可以让人们在成千上万条信息里，准确快速的搜索到需要的消息。

1.3 互动性

短视频、微博等众多平台在新闻传播中应用，可以信息发布者与观看这良好的互动，满足人们对于信息更深层次探究的愿望。新媒体可以为观看者提供丰富的动态信息，也可以在新闻领域通过讲解和分析进行深层次的报道，针对观看群体的兴趣喜好有针对性的进行推广，同时也支持信息的多次转发和传播。新媒体很好的促进了信息传播的速度和广度，很好的促进了信息服务的能力，但是在信息发布多次的情况下，对于信息的安全性，可靠性也有一定的影响，这也是新媒体需要解决的问题。

2. 传统媒体转型存在的问题

2.1 缺乏创新

传统媒体由于受到传统媒体观念的束缚存在滞后的观念，对于发展认知和手段不够，只是等在上级的命令，然后机械的执行。传统媒体要想更好的转型就必须要改变思想，在不断提升新闻的质量的前提下，了解现代用户的多样化的需求，通过新闻的语言形式、传播方式、和播放技巧等多个方面进行研究，通过高质量、有实质内容、真实性符合人们不同需求入手，做好内容的输出，引导大众的认知和舆论导向。还要学会利用新媒体和新平台的优势，通过多样的表现形式，适应都市快节奏人们对于新闻和娱乐的各种不同需求。

2.2 缺乏先进理念和技术

正确看待新媒体，学习新媒体的各种优秀思想和技术，正确看待二者之间的关系，促进二者协同发展。目前部分传统媒体转型只是停留在形势上，在传统业务不变的情况下，贴上新媒体的名字，只是停留在表面的叠加上，没有对二者的优势进行充分的协同发展。技术发展的滞后是影响传统媒体发展非常重要的一个因素。传统媒体收到各种条件的束缚，一直信奉内容为王的发展理念，忽视了对媒介的生產和传播技术的构建。在信息技术高速发展的时代，缺乏新技术的运用，新闻不能通过大数据的分析进行精准的推送，很难有效提升新闻的播放量和增加影响力。传统媒体要学会在信息时代充分利用大数据分析技术，从而更加准确的把握用户的需求，增加用户的粘度，提升用户满意度。

2.3 缺乏高效管理体制

传统媒体由于管理体制上的问题，导致了各个部门之间很难做到统一分配高度配合。薪酬管理制度等方面的问题也导致很多人对工作没有激情，只是按部就班的完成自己相应的工作，如果出现问题没有明确的责任划分造成相互之间推诿。缺乏相应的考核、培训制度，导致员工安于现状，不会主动学习提升自己。缺乏科学的管理机制，导致无法有效提升工作效率，很大程度上阻碍了传统媒体的转型。

3. 传统媒体转型探析

3.1 增强竞争力

随着人们文化素养的不断提升，人们对于各种新闻的的质量和真实性都有了更层次的要求。传统媒体要从提高自身做起，不断发掘更有价值的新闻线索，通过专业角度的分析提升新闻内容的质量，从而正确的引导舆论。还要从新闻的传播形式和技巧等方面不断进行调整和升级，从而更加贴合人们对新闻的需求。传统媒体要充分利用好现有阵地，对目前受众群体提升新闻品质;还要通过互联网等入口，满足更多人对于品质新闻的需求，构建起与网络用户之前的连接，通过品质赢得更多人的关注。在新闻的表现形式上，也要充分结合新媒体优势，不断丰富新闻的表现形式，从而满足人们对新闻的多样需求。例如，通过短视频、语音的形式进行表现，满足快节奏下人们对于信息快速浏览的需求。把一些普及知识和常识性的新闻，编辑成为简短明了的语音，可以让人们利用碎片化的时间进行学习。把一些可以激励人的新闻编辑成简单的视频，增加播放量，这样可以很好的激励起人们的爱国热情，增强民族自信心。在新闻的文风方面，要结合现代青年人的需求，通过提升语言的幽默型和生动性，提升用户的忠实度。传统媒体要修炼自身内功，不断提升新闻的质量，通过采用多种表现形式，满足更多人们的需求，通过高质量的新闻产品，在信息量巨大的新媒体时代脱颖而出，做好内容产生和舆论引导的工作，为成功转型打下坚实基础。

3.2 转变理念加强技术驱动

传统媒体要想更好的实现转型必须有正确的发展理念，科学的运用技术驱动。面对新媒体的冲击，传统媒体用户量大量减少的情况下，很多传统媒体只是看到了新媒体利用互联网的表面现象，大量开办网站，但是由于受传统思维的影响，没有对合理利用互联网的优势，因此出现相互分离的情况，没有体现出两者结合的优势。因此要求传统媒体人要从思维模式上进行转变，要树立两者一体化发展的观念，实现二者协同发展进步。传统媒体要正确看待自身技术存在缺陷的问题，重视技术的发展，增强技术推动的作用。要充分认识到互联和大数据对于新闻传播的价值，要充分融合传统媒体与互联网和大数据技术的融合，通过运用互联网技术打破新闻传播时间和空间限制的壁垒，通过大数据技术的运用实现信息精准推送。例如，充分利用大数据技术，对于忙碌的白领推送一些提升自身技能和开阔自身眼界的新闻，让他们在工作之余利用碎片化的时间掌握更多的实时动态，也更加了解时事政治;对于学生一族可以推送提升文化素养，树立正确学习观念的新闻，使学生提升對于学习的兴趣;对于宝妈一族可以推送更多科学育儿和家庭教育方面的新闻，从而提升对孩子的教育，实现用户对于新闻多样化和个性化的需求。目前很多传统媒体都在各种平台注册官方账号，通过这种形式掌握大量的信息，提升传统媒体的影响力，例如《新闻联播》入住抖音平台，一入住就已经收获了众多粉丝关注，播放视频粉丝点击量极高，通过专业的解读，播放时下人们关注的热点话题，很好的传播了正能量，对人们思想认识有很好的指引作用，让新闻联播在广大青年用户中树立了良好的口碑。新闻联播在抖音平台迅速收到人们关注，吸引大量粉丝，说明传统媒体这种转型是比较成功的。

3.3 深化体制改革

传统媒体想要实现转型，不仅要从技术上提升自己，还要从自身体制入手，改变自身管理机制和组织架构，通过科学合理的日常管理制度，提升各个部门和人员的工作效率。要重新组织传统媒体的内部结构，使传统媒体和新媒体能够能好的融合发展。结合现在人们对于新闻的需求从新优化新闻采集编写和剪辑等一系列流程，通过统一分配的采集平台，从而提升新闻采集的速度和效率，然后通过各种不同平台对于信息要求的不同，进行不一样的剪辑，适应不同平台的播放要求，形成多样式的传播方式。还要建立完善的薪酬和奖励制度，形成能者居上，多劳多得的薪酬管理制度，充分调动人员能动性，发挥出青年人的灵活创新能力。面对新媒体的冲击和互联网下各种新兴技术的挑战，要打破传统媒体发展的局限，创建符合市场发展需求的新兴管理制度，对于新闻采集、撰写和播放人员都要进行更加高效的管理，从而建立规范的管理制度。特别是要改善传统死板的考核机制，要进行动态的监督管理制度，从整个过程对人员的工作进行监督和考核，实现对人员更加科学公平的管理，还要善于识人用人，做到专门的人才做专门的事情，从而使工作效率得到最大的提升。

4. 小结

综上所述，随着互联网信息技术的快速发展，人们的生活和工作方式也发生了很大的变化，对于新闻的质量、真实性和多样性也提出了更高的要求，传统媒体要不断增强自身竞争力，通过转变管理理念，采用新技术增强竞争力，不断进行内部体制改革等措施促进转型，更好实现传统媒体和新媒体的协调发展，为人们带来更多高质量的新闻信息。

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