李 洁 范 辉

媒体是否能够参与社会治理一直是学术界广泛热议的话题。社会热点事件以及公共事件经由媒体曝光后能够吸引广大受众关注，媒体的关注程度对其最终解决程度由直接影响，因此越来越多人认为媒介可以作为一种有效的治理手段［1］。对县级融媒体而言，需要牢牢把握现有优势，提高自身服务效能，发挥自身引导功能，促进乡村治理的现代化发展，这也是县级融媒体自身发展与时代发展的必然要求。

一、媒介发展中的乡村治理

媒体对于推动乡村治理的发展具有重要意义，无论何种媒介形式，均对乡村社会有较大的影响，如广播、电视、报刊以及互联网等。不同发展阶段利用不同的媒介，实现乡村治理与国家治理体系的融合，将前沿、创新理念以及国家意志通过媒介传播至乡村，帮助乡村群众了解相关内容，推动乡村社会的建设和治理。

随着互联网信息技术的飞速发展，信息化时代背景下，乡村治理结构也发生了明显的变化，具有多方共同参与的特点。在这一背景下，越来越多的农户能够利用新媒体平台发声，维护自身权益，突破了信息传播的单向性，信息传播具有交互性的特点。另外，新媒体平台的利用能够优化农业生产经营模式，越来越多的农户通过直播、电商营销等方式售卖农产品。新媒体平台还能够加强乡村与外部世界的联系。通过对互联网平台的合理运用，农户也能够以虚拟在场的方式参与乡村治理。……