吴亚男

近年来，医疗信息的不断丰富和医学传播途径的多样化提高了普通民众对健康知识的认识与理解①。健康知识领域的记者和编辑通过个人叙事、简单直观的论据、引人注意的视觉效果、直截了当的评价和易于理解的俗语②，将专业医学成果转换成大众化的健康知识③。与此同时，健康信息的准入门槛降低，大批健康科普类自媒体出现，改变了健康传播生态。本研究试图分析健康科普类自媒体的话语传播策略，探究如何将严肃的科学知识转换成趣味性和实用性兼具的科普文章。

国内以往的研究在方法上采用的多为问卷调查和内容分析法。例如，肖璨（2017）等人对部分省级健康教育专业机构微信公众平台的现状进行了研究，发现无论是从公众号定位的明确性、运营的规范性、发布信息的及时性，还是从公众号传播健康信息的权威性、科学性和易读性等方面，都有很大的提升空间④。肖雨然（2017）以人民日报官方微博为研究对象，认为传播内容的准确性与有效性保证了健康信息的传递，而吸引力和感染力强的信息才更容易吸引受众眼球⑤。

一、研究方法

鉴于以上研究现状，本文基于Monika Bednarek和Helen Caple（2012）的新闻价值框架和Molek-Kozakowska（2017）的流行科学新闻话语框架，对健康科普类微信公众号“丁香医生”的相关文章进行话语分析，为科学知识的普及提供借鉴。本研究首先对微信公众号“丁香医生”进行了为期一个月的观察，发现其头条文章阅读量全都在10万以上（此处的“文章”定义为“有自己标题、有健康科普相关内容、非转载的内容，不包括广告和抽奖文案”），具备较高的流行度。……