陈艺淳

流媒体时代，基于流媒体技术的播客通过调整音频内容结构与形式，以适应数字时代的内容分发方式和媒介环境，在新技术基础上形成了新的观念结构。正如法国学者德布雷所提出的媒介学中对于技术与文化互动的论述与媒介域划分，播客是通过新的技术工具和技术实践生产的音频内容，属于视听域①。播客的出现推动了新的社会机构，即音频流媒体平台的发展。这些社会机构中的积极内容生产者通过播客输出观点，悄然影响着社会文化变迁②。目前，英语世界已经存在较为成熟的播客内容生态与平台，中文世界的播客内容生态与音频内容平台也正随着中文互联网的蓬勃发展逐渐成长。本文通过聚焦首个中文播客平台小宇宙，分析中国播客内容生产与商业化的路径及其未来发展的可能性。

一、流媒体时代中国播客产业的兴起

内容生产与传播形式之间存在着深刻的互动关系。视频内容的生产从服务电视媒介转向服务长视频、短视频平台，音频内容的生产也正在从服务电台媒介转向服务线上音频平台。播客成为流媒体时代受人追捧的新音频内容形式，其内容生产的灵活性与多样化吸引了大量内容生产者参与到这一内容领域的创作中。同时，网络上也出现了较有影响力的流媒体平台。在世界范围内，通过平台进行分发与传播的播客正成为广告营销的新选择。

播客技术诞生于2004年。当年，亚当·库里开发了首个基于互联网平台发布RSS可订阅音频内容的服务，并发布客户端“Podcatcher”。……