刘玉娇

社交媒体时代，信息的即时传播、网络空间的实时互动赋予了普通个人前所未有的媒介接近权和使用权，重塑了人际关系网络和交流合作模式。受社交媒体的影响，粉丝群体的组织结构趋于精细化，合作模式更加多元化。社交媒体不仅为粉丝群体的聚集和行动提供了全新的环境和平台，而且改变了粉丝与偶像之间的交往关系，影响了粉丝群体的消费行为。

粉丝大量购买专辑、代言产品及周边产品来支持偶像，通过集资、打投、“氪金”等方式送喜欢的爱豆出道……此类事例数不胜数，粉丝群体盲目、非理性的消费行为极大程度地破坏了消费环境，荼毒了消费理念，影响了社会风气。针对此类消费乱象，本文探究粉丝群体消费行为的表现特征和产生动机，反思其存在的问题和隐患，以期给出可行性的引导建议，规范粉丝群体在追星过程中的消费行为，为粉丝经济的发展、粉丝文化的繁荣提供助力。

一、粉丝群体消费行为的特征

约翰·费斯克在《理解大众文化》中用“迷”指代粉丝，分析了粉丝的行为。他认为粉丝是“过度”的读者，粉丝对文本的投入是主动的、狂热的和参与式的①。这种“过度”也表现在消费行为中，与普通消费者相比，粉丝群体的消费行为呈现出狂热、痴迷、过度的特征。社交媒体时代，粉丝群体规模的不断扩张和社交媒体功能效应的放大使粉丝的消费行为表现出新的特征。

（一）商业资本影响下的情感消费

粉丝群体的消费行为往往产生于对偶像的特殊情感。