徐慧颖

当下，随着女性社会地位的提升，女性群体的社会影响力在众多领域得到体现。Quest Mobile发布的《2021“她经济”洞察报告：女性用户规模达到5.47亿，女神消费崛起正当时！》显示，在互联网深入普及的今天，女性用户规模已达5.47亿，同比增速高于男性。截至2021年1月，我国女性用户在综合电商行业渗透率已达84.3%，相比2020年同期提升了6.1%，支付结算、网上银行业也分别得到提升。随着女性消费的渗透和升级，女性正逐渐成为新时代消费主力军①。

在这一背景下，近年来不断涌现以女性群体为主的产品和服务。O2O领域中美甲、美妆、美容等行业得到爆发式发展，母婴电商、跨境电商行业迅速崛起，各类美颜相机风靡市场；内容产业中以女性视角出发的影视剧愈加增多，旅游行业也推出闺蜜扫货团等女性定制产品②。而在影视领域，以女性为题材的综艺节目孕育发展，以女性逻辑展开内容制作。“她综艺”填补了综艺领域女性专属内容的空缺，也为影视领域的精准制作提供了范例。

一、“她综艺”的传播思路

所谓“她综艺”，是指以女性为主要表现对象，热衷于讲述女性的生活、工作、社交与情感状态，着力探讨女性的价值观和生存方式，同时将女性作为主要目标受众的综艺节目③。从起源上看，综艺的发展与其他影视题材相比历史并不长，20世纪90年代盛行的《快乐大本营》等户内综艺已难以迎合新媒体时代用户的娱乐需求，21世纪大量户外真人秀节目的播出也在同质化和长期亮点不足之后走向疲软。……