◎王 欣

(城固县融媒体中心，陕西 城固 723299)

电视、广播是大众传媒中两种重要的文化传播方式。播音主持人作为播出节目的实施者，经常因为节目的不同而不得不更换。一个优秀的播音主持人可以让节目获得较高的电视剧收视率，并在一定程度上取得了良好的实际媒体效果。因此，在播音、主持的各种工作能力中，沟通能力以及应变能力最为关键。

一、播音主持具备应变能力的重要性

随着时代的发展，各种广播节目和电视节目已经多样化，当代人的审美有了很大的提高。不过，节目的丰富多彩提升了观众的审美要求。精彩纷呈的节目和优秀的主持人在他们心中留下了深刻的印象。而很多人，一旦对哪个节目、哪个节目主持人印象深刻，就很难改变。现在很多节目都是现场制作的，可能是一个在线互动交流的舞台。在这个阶段，会有很多意想不到的情况。这时候，音主持人必须具备很强的现场沟通能力。在专栏中，内外互动的过程中会出现很多奇怪的问题。这个时候，如果播音主持人都能口才好，现场的气氛会越来越活跃，节目的组织也会简单很多，节目的电视剧收视率也会提高，播音主持人也会给粉丝留下深刻的印象。反之，如果现场出现的突发问题不能有效解决，或者请特邀嘉宾讨论比较敏感的话题而无法挽回现场，就会导致节目收视率下降。主持人在观众中的魅力也会受到很大影响。由此可见，播音主持人的沟通技巧在更大程度上影响节目的收视率。……