◎刘紫墨

(中国传媒大学，北京 100024)

一、广播电视主持人转型网红的基本现状分析

网红孵化基地(MCN 机构)的蓬勃发展，对接了账号达人以及平台双方，由MCN 机构为短视频达人提供文案、拍摄支持、技术运营以及商务资源，所取利益与短视频达人分成从而进行流量变现。自2018年下旬，各大省市电视台依托主持人资源，开始建立以广电系统的MCN 机构，以此在媒体融合的浪潮中占据一席之地。各地方的播音员主持人作为节目运营的核心，也纷纷开始做自己的短视频账号，从传统媒体的主持人向全媒体主播进行转变。

目前，在短视频平台比如抖音、快手上的广电主持人账号且账号粉丝达到百万之上的账号相对较少，千万级账号更是罕见。广播电视主持人在广电系的MCN 的机构中充当KOL(关键意见领袖)的角色，找到适合自己发展的新媒体路径，将个人价值和商务变现实现统一。目前来说，广电主持人在他们主持的节目当中已经形成了固定的人设标签。在如今的短视频平台上，有很多知名的广播电视节目主持人加入到短视频的创作和直播运营中，并且借助自己的影响力和一定的群众基础，发布短视频作品。作品内容大多是平时的工作日常、节目台前幕后的探秘，这些内容对于主持人个人形象的塑造有很大的作用。比如中央广播电视总台主持人李思思，目前抖音粉丝894 W，视频中的她少了央视主持人的严肃正经，而是表情搞怪，没有任何偶像包袱。……