◎李 杨

(哈尔滨广播电视台，黑龙江 哈尔滨 150036)

引言

结合创意与策划的相关原理和方法，为电视汽车栏目的创意和策划发展提供革新方向，实现对节目内容的精准化定位，并对电视汽车节目的主题和形态进行拓展，以扩大创新宣传范围方法使电视汽车栏目得到有力推广，提高电视汽车栏目的创新和策划水平，从观众和内容等两个方面入手，并结合受众需求设计栏目的风格特征与传播形态。

一、电视汽车栏目创业园策划的现状评估

(一)电视汽车节目同质化现象严重

同质化是指各个栏目的节目内容具有相似性，或者所选定的主题过于雷同，而同质化现象的出现则会导致各个栏目之间的界限过于模糊，导致受众在观看节目的过程中呈现出了盲目的状态，无法准确地获取所需信息。通过对所收集的汽车栏目样本进行分析，可以看出多数节目形态普遍是以消息和信息的推广为主，导致不同的电视汽车栏目存在较为严重的同质化现象。例如，通过对相关汽车电视节目主题样本进行分析，并对实际的分布情况予以探讨可以看出，在一般情况下，品牌理念的推广主题在电视汽车栏目当中所占据的比例普遍较高，且车类赛事主题在相应的栏目中也有所体现，车型的介绍在栏目的主题当中也占据了较大的比例，试乘试驾、新车问世主题分布缺乏均匀性，在特定的节目当中有着较为高效的体现。不仅如此，同质化也会抹杀栏目的个性和特点，不仅不利于受众群体的培养，还会提高受众群体的流动性，不利于培养固定的受众群体。……