摘要：上世纪末，消费文化对我国各个领域产生了不同程度的影响，在消费信息化、人文化、生态化的影响下，人们的价值观念发生了极大的变化。为促使消费与社会发展相互协调，笔者基于生态化设计理念对其展开探索，满足人类消费需求。本文重点论述了当代消费文化特点与属性，并针对生态化设计理念提出了相关实施策略，为各大企业、品牌在生态化设计方向上提供了参考依据。

关键词：消费文化语境，设计理念，生态化

一、当代消费文化的特点与属性

消费文化在21世纪并不陌生，上述说的物质文化是消费文化的一部分，还包括精神消费文化，它是受消费者在特定期限内的消费心理、价值导向、消费行为习惯、癖好等因素制约的，通常认为是消费者在消费活动中追求的一种刺激、情调[1]。现如今人们将消费作为一种文化现象来研究，是相对于社会的供应而言的。换而言之，没有社会供应，就没有消费社会，更没有消费者，消费文化也不会存在。而社会供应又建立在社会的生产能力、物质基础、经济基础等多方面。由此可见，消费文化受到现阶段科学技术、经济水平、消费者的生活等诸多方面客观因素影响，同时还受到消费者的观念、审美、需求等主观因素制约。随着社会的发展，全民生活得到了提高，人们的消费观念不啻是需求，更多的是追求，是享受生活的体现，是一种象征性、符号性的文化消费行为。

各地区在经济、政治、文化多方面发展都会有或大或小的差异，消费文化也呈现出不同的特点与发展趋势，但是随着时代的推定，符合消费者需求的文化更迭交替，对于消费者也具有极强的引导作用，因为消费文化的本质就是消费者的需求。随着人们的生活水平的提高，对于消费的追求已经从物质层面上升到了精神层面，消费不再是一种社会之间的经济交互行为，增添了一份文化色彩，其主要目的是满足消费者的精神需求。在这种消费环境下呈现出下述三点形象：消费信息化、消费人文化、消费生态化三方面，笔者主要从这三方面分析其对产品设计趋势的影响。首先来说消费信息化，信息化已经成为本世纪的象征产物，也是经济时代消费体现出最大的特点。消费信息化可以从两方分析：一是消费者的消费行为呈信息化状态，二是信息化产品的消费需求。消费行为的信息化可以理解为消费者通过网络途径进行消费，或者其他方面信息资源的利用，满足消费的一种现代化交易方式。信息化打开了新时代消费的大门，使消费不再受时间空间的限制。信息化产品的消费需求是指消费者对新时代科技提出了新要求，以信息技术为消费载体的科学技术成为消费者所需求的方向。

其次是人性化，人是消费的主体，一些消费形式都应以人为本，消费人性化需全面考虑人的需求，人性化也是消费文化中最显著的一个特征。最后重点讲述生态化，生态化消费是建立在社会可持续发展层面上，又建立在生态环境保护层面，既能满足消费者的精神需求，又不能违背生态保护理念的一种多维度协调的消费模式。消费生态化倡导绿色消费、健康消费，号召消费者按需购买，倡导物质与精神的互补[2]。随着我国经济与科技的双向发展，环境保护已成为时下热点话题，严重影响着人们的生活质量，因此消费生态化需求已愈演愈烈。现如今，全球都在倡导消费者实行“低碳消费”，倡导“绿色设计”。

二、消费文化与生态化设计理念研究

在现代化消费文化的影响下，人们不再只重视商品的价值，更看重的是其内涵的文化价值。商品是消费者进行消费活动的基本载体，在消费形式上一方面体现了消费文化的特点和功能，并赋予了商品独有的文化内涵，同时还能体现消费者的社会地位、审美等。此外，受消费文化影响，生态化设计理念将迎来新的发展方向。

1.生态化设计的新理念

上述提到生态化消费的基本理念，对于生态化有一定的了解之后，接下来笔者重点对生态化设计的产品案例展开分析，帮助更多的人树立生态环境保护理念。生态化产品最明显的特征就是可循环利用、废物利用等。在生态化产品被纳入“五位一体”的战略性布局之后，各大企业陆续响应生态保护，开发新技术，研究生态化产品。例如索尼公司的信封，之前是采取废物利用方式，利用旧杂志制成，随后与纸厂合作，开发了一项新生技术，纸质信封可以反复回收利用，为防止墨迹造成使用影响，将信封换成了灰色。这种新生纸质技术在制造过程的环境负荷减少了40%；资生堂这款护肤品牌设计理念也符合生态化标准，在包装上全面废止氯乙烯类，还为包装产品制定了健全的评价体系，消费者可以对其进行监督，对于包装的生态性进行评价。护发素的包装全部采用纯天然可降解材料，在容器使用上也比之前降低了40%，消费者使用后只需折叠就可以废弃[3]。生态化设计商品不仅提升了消费者的体验感，还为生态保护做出了表率。生态化设计不啻是新时代消费者对商品包装提出的要求，还是社会环境对企业包装提出的要求，也是本文重点提及的问题。

2.生态化设计理念实施策略

制度是国家治国理政的强劲手段，因此在生态化设计方面国家应顺应时代的发展趋势、消费者的需求、环境保护准则等多方面对企业制定相关制度，实现生态化设计遍地开花的成效。制度除了国家层面，还包括企业的自觉性，首先，企业应遵循生态化理念在内部制定相关制度，完善绿色行动计划。企业在构建生态化设计方案的过程中，可以从下述三点展开思考：第一，引进生态化设计技术较为成熟的企业先进技术，根据自己的实际情况做到便宜行事，确保商品既符合自己的品牌理念，还要践行生态化设计理念。无论在产品上，或者包装上，都应不断开发新技术，将环境污染竭尽所能做到最小；第二，建设完备的制度体系，根据企业发展方向，规划设计特色，将任务分到不同的部门，规定作业过程的材料、程序等，不断的在新技术的研发中健全企业制度，实现生态化建设；第三，创建完善的评价体系，充分采取社会建议，将最好的设计应用于企业，评价可以通过两方面完善：首先是通过信息化技术来完善，企业在相关平台建设生态化设计评价系统，消费者可以在平台上对企业的绿色设计展开评价，提出宝贵的意见，企业择取优质评价展开实施，提升设计技术。其次是通过街边采访的形式，企业可以定期进行采访，随机抽取用户，谈对于产品的体验感和对于设计方面的建议，并将采访结果作为改进的方向。此外，国家应对企业的生态化设计通过制度进行规范，既能满足企业与消费者的需求，又能为生态环境保护画上完美的句号[4]。

3.生态化设计对于社会的价值

生态化设计从表象来看，是保护生态环境的一种手段，是推动消费文化的核心力量。但是将其上升至社会发展层面，生态化设计是时代的象征，是社会进步的阶梯，是国家发展的关键。保护生态文化就是保护人类，在大自然面前，人类是渺小的，只有还给社会一份生态文明，社会才能回报给我们一个绿色的生存环境。生态化设计早在上世纪末就受到了重视，学生的作业本从白纸变成了黄纸，造纸原材料从树木变成了麦秸秆，真切做到了废物利用，因此新时代的生态化设计是对传统理念的延续，是生态工作的接续发展。生态化设计与社会发展不可脱节，虽然效果并不是短期内能呈现的，但是长期的发展经过时代的冲刷一定能看到如今参与生态化设计的成果，在环境保护上加一把劲，增强社会发展推动力。

三、结束语

综上所述，消费文化虽有区域性的差异，但是在生态化设计理念上，国内没有差异，各大品牌、企业都应打好这场生态保护攻坚战，为社会可持续发展贡献自己的力量。本文主要对消费文化的特点和属性展开了分析，并重点论述了生态化设计理念与具体實施措施，为生态化设计贡献自己一己之力，希望文中的观点有参考价值。 PR

本文系2019年度湖南省哲学社会科学基金青年项目“绿色消费背景下艺术设计生态化转型的理论建构研究”（19YBQ017）研究成果。

参考文献：

[1] 丛志强. 消费主义语境下中国设计生态失衡研究——基于资本逻辑与符号逻辑的视角[J]. 文艺争鸣， 2017（05）：192-196.

[2] 余小荔， 张毅. 消费文化语境下的中国室内设计风格研究[J]. 设计艺术研究， 2012， 002（004）：20-23.

[3] 刘海龙. 生态消费文化的几个基本问题探析[J]. 生态经济， 2019， v.35；No.340（04）：223-228.

[4] 周升. 基于生态理念下的简约化包装设计研究[D]. 江南大学， 2010.

（作者简介：王晓天，硕士，湖南城市学院，讲师，设计史论方向）

（责任编辑：李雪威）