◎马琳伊

(贵阳广播电视台，贵州 贵阳 550000)

一、引言

媒介融合是现代网络环境下媒体发展的新方向，是新兴媒介融合和协调发展的客观要求。传统媒体为新媒体制作大量新闻材料，提供重要内容，而新媒体为传统媒体提供了各种媒体工具和新的技术经验。虽然给传统媒体带来了冲击，但同时也带来了机遇。传统媒体和新媒体一般都是朝着同样的方向发展的，即满足大众媒体的信息需求。因此，综合发展已成为一项历史要务。随着互联网、大数据和人工智能、电视、广播、网络直播、流媒体、社会平台等的迅速发展，最终将整合成为一个更强大、更全面的媒介融合平台。播音主持应抓住发展机遇，积极采取创新措施适应时代的发展，赢得广大公众的认可，在激烈的媒体行业竞争中脱颖而出。

二、媒介融合时代播音主持的需求

(一)个性化主持

1.语言风格个性

语言是开放人类交流的形式，是人类建造心灵桥梁的快捷方式，这是人类情感交汇的抒情方式，它是人类悲伤和快乐的表达。如何充分和合理地运用语言也是一种艺术。作为信息的传达者，主持人的语言风格往往决定节目的质量，甚至影响观众对节目的看法。随着媒介融合时代的到来，媒体平台增加了对主持人语言风格的需求，以强调其个性。主持人应该顺应时代的发展，探索大众乐于听到的语言风格的表达方式。语言风格和表达方式的个性化是主持人知识和文化积累的结果，这在语言表达中是独一无二的，容易吸引公众的注意。

2.气质风格个性

在某种程度上，气质可以理解为气场，即主持人内外内在人格魅力的品质和升华，长期内在文化平衡与文化丰富相结合。在媒介融合的时代，主持人应该形成独特的气质个性，做到通人情、通礼仪。作为节目的引导者，主持人必须认真对待人情，正确理解人情，正确处理人际关系，知轻重、揣深浅、识大体。

(二)互动性传播

在媒介融合的背景下，传播已从单向传播转向多方向传播，主持人与公众之间的互动有所改善，信息互动和心理互动变得更加明显。信息互动有助于主持人更好地了解公众的想法和需求，从而提高节目质量。为了使心理互动适应新的媒体时代，应对节目的播放方式进行大胆地试验，以生动的现场直播取代传统的僵硬播放方式，使公众更好地参与节目过程，并使节目具有互动性和趣味性。

1.信息互动

播音主持作为媒体发言人，代表媒介“人格化”。主持人传播方式的特点是直接面向公众，将人际交流与大众交流的好处结合起来，强调与公众的直接交流，吸引公众参与。事实上，公众的反应往往是通过主持人传达给媒体的，主持人客观地充当公众与媒体之间的桥梁。首先，媒体收集的各种信息通过主持人主持的各种节目和专栏向公众传播，公众根据自己的需要选择信息，并作出自己的理解和判断。在广大公众中活跃的一些人随后可以向主持人提供他们对信息的判断或补充意见，主持人然后选择、判断和综合所有反馈，并最终完善自己的观点，以便在主持人完成工作后更好地传播信息。公众反馈越多，电台和电视节目以及主持人就越面向他们喜欢的受众。在主持人沟通的整个过程中，信息的相互作用体现在主持人沟通过程的各个方面，并向公众传递消息。公众根据自己的认知经验，有选择地理解和判断这些信息，以确定他们对主持传递的信息的态度和看法，并将其传达给主持。主持人及时选择采纳反馈意见，以改进工作方式和节目方向。

2.实时互动

在媒介融合时代，公众的参与有所增加，特别是通过在沟通过程中进行实时互动，使互动成为主持人传播的一个主要特点。传统节目的重点是观众在接受媒体时参与调动想象力和情感的程度，重点是心理参与和实地参与的感觉，但仅限于心理参与的感觉。如今，在媒介融合的背景下，公众更倾向于亲自参与和深入参与，即直接参与节目的制作和传播，而不是在节目播出后打电话和写信表达对节目的反馈。因此，传播者应积极努力，通过公众参与和主持人与公众之间的互动，改善节目的传播方式，从而使受众在传播方面具有平等感。

三、媒介融合时代播音主持面临的挑战

(一)言语规范

在媒介融合时代，媒体生态的新面貌导致主持人的作用和职能发生了根本变化。获得信息的渠道多种多样，交流平台多种多样，这给主持人的传统口头交流方式带来了巨大挑战。在各种节目中，许多主持人积极使用网上热词来刺激节目的娱乐气氛，从而打破了传统节目的陈规定型观念和严肃的气氛。一些媒体专业人员也对频繁使用生活化的语言表示关切，但部分主持认为这种过度娱乐可能会削弱他们通过各种媒体教育和指导公众的责任，并产生负面影响。事实上，主持人在其中处于一种矛盾状态，这种矛盾状态是由于媒体进步和市场放缓造成的。例如，关于语言标准，主持人必须评估经济效益、公众舆论、目标受众和内容选择。在新媒体时代，人人都有麦克风，但并非所有人都能够控制语言的使用，规范性语言没有得到应有的重视和学习，不规范的行为和言论可能对新媒体的空间秩序产生不利影响，从而降低的信誉此外，如果传统的主持人自我满足，不能适应现有模式，不能适应新的媒体发展模式，也不能满足媒体发展的需要和期望，那么公众的注意力就会转移。主持人作为大众传播的主要沟通者，应积极引导社会的积极面，避免消极面。因此，主持人的语言标准是社会形势、市场效益、受众与个人的结合，是指导社会价值观和超越自身素质的重要表达方式。

(二)主体多样性

在媒介融合的时代，各种媒体都很好地反映了主持语言的差异，公众可以直接看到节目的差异。因此，主持人在不同的渠道和平台工作时，必须以不同的语言对其进行处理。主持人应考虑到节目的形式、节目内容、节目的节奏、个人状况等。例如，快手和抖音等新媒体的出现改变了用户的视听习惯，浓缩、快速和有趣的作品深受广大观众的欢迎。此外，智能手机已成为生活中每个人获取信息的主要手段，跨屏之间的互动、多屏之间的互动以及一云多屏的流行，使公众形成了碎片化的收听习惯，使人们对主持通常是固定时间固定内容的播音的节目产生了无聊感。在媒介融合时代主持人缺乏准入门槛外，主持人的优势也受到影响，文学和体育等其他行业行为者纷纷涌入参与，严重削弱了主持人的发言权。

四、媒介融合时代播音主持人才转型路径

(一)夯实专业技能，提升职业素养

主持人作为媒体信息传播者，不仅要有高度的知识和道德文化，而且要能够正确客观地选择和传播大量信息。同时，主持人应努力提高其专业技能，加强自身专业精神、沟通和适应能力、信息分类能力、批判性思维能力、应急能力、理性思维能力的培养。这些能力可以让主持人迅速准确地处理混乱的信息，查明真相并有效地传播这些信息。通信技术和手段不断更新，主持人在与公众交谈时，由于公众面临的问题具有变异和无法控制的性质，主持人必须具有灵活的头脑及快速反应能力，能够对各种意外情况作出冷静的反应。在信息爆炸的时代，难免会有一些公众人物，为了引起大量关注度，从而散布一些虚假消息。这样公众会质疑媒体的真实性，破坏媒体的严谨性和长期努力建立的良好受众基础。因此，主持人应提高其对信息的排序和二级处理能力，并投入大量时间和精力收集信息、查明真相、正确引导公众舆论，观察、传递具有重大影响和效率的信息。在媒介融合的背景下，主持人的定义范围更广，跨界主持人虽然在其专长领域有突出的能力，但在语言沟通能力和辅助语言处理能力方面仍需要改进。在自媒体和自制节目的影响下，传统节目增加了场景选择的创新，一些主持人出现了错位现象，影响了节目效果。因此，主持人在身体语言、服装、空间等方面都要有自己的要求。密切注意事态发展，提高专业水平；媒体主持人在节目中的政治地位尤其重要，因为进入网络的门槛太低，从业人员的素质参差不齐，缺乏专业技能，一些网络主持人为走红无所不用，走上了错误的道路，导致形象受损。为此，在加强监督机构对短片内容、直播和网络整合的监督的同时，各种形式的主持人应自觉遵守行业标准，加强自律，提高职业素养要求。

媒体组织的支持作用和资源有限，收视率压力很大。媒体组织必须能够利用自己的资源。例如，经常利用微博增加流动性，利用媒介融合的好处，并通过在各种平台上播放短片和进行现场直播，改善与公众的互动；主持人需要具备较高的观察能力、对公众反应的概述以及对评论和建议能够做出冷静和适度的反应，以提高主持人的形象。主持人应注意行业和社会的变化，同时考虑到记者主持人和观察员主持人的双重作用；同时，要以身作则，促进终身学习作为节目内容与公众声音之间的联系，主持人必须不断加强其领导能力，履行社会责任，促进先进文化的健康发展。

(二)打造自身品牌，扩大节目影响

品牌是一个经济术语，现代营销之父科特勒在营销中对其进行了定义：品牌是卖方向买方提供的一套长期特性、优势和服务，也是为业主带来附加值的无形资产。这一概念也适用于媒体领域。在这一领域，主持人作为节目与观众之间的联系和桥梁，确立了主持人的品牌，以提高节目品牌的价值，无论是电视节目《金星秀》《鲁豫有约》，还是新的多媒体节目《大鹏嘚吧嘚》，抖音的视频节目《樊登读书》都是由主持人命名，主持人在节目中体现的风格和语言魅力特征构成主持人的品牌形象，促进节目品牌的建立。树立主持人的品牌形象可使公众产生依赖性，从而激发他们的收听愿望。主持人不仅要创造自己的品牌，而且要维护品牌。同时提高专业技能，继续吸收新的内容，积极融入新的媒体机制，并利用潜在的市场。形成用户思维深入探究用户需求。在此基础上，充分利用主流媒体展现个人特色，努力打造独特的形象和品牌，制作优质节目。

(三)适应角色转换，融入节目之中

媒体的发展水平因时代而异。因此，对主持人的要求不同，主持人必须采取开放和包容的态度，并及时适应不同的工作环境。今天，随着媒介融合时代的到来，受众的概念已成为用户的概念，这更加要求主持人在与传统媒体合作时必须改变观点，积极融入节目，热情地与用户互动。此外，主持人必须注意到自己的角色在媒介融合时代的转变，并努力以不同的角色传递不同的内容。过去，传统模式由主持人主导，主持人全面控制节目的进度，但这种模式已无法满足当前用户的需要。渐渐地主持人从原来的领袖变成了今天的节目助理。

主持人应适应不断变化的角色，以便更好地为公众服务，并将公众和场景结合起来。事实上，在当今的媒介融合环境中，数字技术提供了前所未有的完整工作场景。主持人认为，适应这一情景将决定其作用和能力的强弱。碎片化传播的时代要求主持人能够吸引尽可能多的人注意。此外，在某种意义上，公众对真实性和经验的要求越来越大。当然，这也是因为当前主持人的工作场景可以实时传送给不同的移动部分。因此，主持人必须迅速适应全景工作场景，迅速融入场景，并对场景的节奏产生深刻影响。同时，社交媒体也成为吸引消费者的另一个平台，例如，数字化融合使该部门的研究人员认为，电视是未来，这是一种新的媒体生态系统，可以同时在多个层面上发展：从数字模拟到电视点播网络广播以及后倾式(被动)媒体，从直接观看到与其他消费服务相关的内容，从单个观众到社交网络和社区参与者，从电视到单屏多屏等。

(四)全面提升业务能力，做到一专多能

媒介融合时代的到来使广播专业人员的竞争日益激烈，播音主持也不例外。在大环境的无形压力下，一个好的主持人不仅要有美丽的外表和声音，而且要具备在企业各个方面不断提高业务能力的一切能力，并成为一个好的综合主持人。媒体整合提供了创新的通信技术，将文字、声音、图像和动画短片结合起来，从而有效地吸引观众。因此，媒介融合时代的主持人必须不断提高应用新技术和管理新平台的技能，包括媒体通信平台，掌握整个技术领域的通信手段和能力，如写作、语音、录音、摄影、剪辑、汇编和传播。与此同时，我们要善于主动接触新事物，熟练运用网络媒体和社交软件，掌握各种高科技设备和工具的使用方法，跟踪媒体融入时代发展的趋势。此外，主持人必须能够迅速适应新环境和新情况，与任何人进行良好和顺利的沟通，区分善恶，具备良好的写作和编辑技能，迅速确定信息收集材料并熟练地使用。东方电视台主持人于飞在作品中，在微信公共号上对近期事件发表评论，与网友进行讨论和互动，并在自己的节目中两次传播网友的评论，使他能够在信息互动中与观众建立良好的关系。因此，主持人应利用各种技术手段，加强场景的多样性、互动性和吸引力，并以更全面和更有效的方式传播信息。主持人在利用新媒体技术扩大影响力的同时，也在宣传和传播节目方面发挥了重要作用。

五、结语

媒介融合时代是一个新的历史时期，在这个时期，资源经过调整，综合和发展平台，传统媒体必须融入新技术，才能实现变革和改进，新兴媒体必须抓住传统平台迅速崛起的机遇。在行业发生重大变化的情况下，播音主持必须跟上时代的步伐，居安思危，主动变革，积极参与媒介融合迅速发展的浪潮，不断丰富其底蕴和内涵，克服挑战，才能在传媒行业里永葆长青。