◎吕晓东

(信阳广播电视台，河南 信阳 464000)

随着社会经济与互联网信息化技术的飞速发展，行业竞争愈发激烈，对传统行业造成巨大冲击，新兴行业如雨后春笋层出不穷，新闻传播行业急需推动自身的革新和转型发展以提高自身的综合竞争能力。随着互联网信息技术的高速发展，短视频这一新型传播形式深受人们的青睐，其碎片化、社交化等传播特征为新闻传播行业的发展提供了全新的发展机遇和发展方向。在短视频时代，对传统传播行业而言，需要认识到短视频传播的优势，推动自身的转型发展，从而进一步促进行业的发展。

一、短视频发展概况

顾名思义，短视频是一种视频时长较短的新型传播形式，通常情况下其时长在5分钟之内，在互联网时代深受人们青睐。近年来随着社会经济的高速发展，人们生活节奏的加快，短视频作为一种制作门槛低，直观、生动的传播形态，能够满足人们的日常消遣娱乐需求，同时随着短视频的发展，其目前已深入我国传统媒体行业，对新闻传播行业产生巨大的影响。基于短视频发展现状进行分析，其主要呈现出以下几个特点：第一，短视频的用户规模庞大。相关数据统计显示，2021年我国网络视频用户规模达9.44亿，占网民整体93.4%，下载量和播放量呈现逐渐剧增的趋势[1]。短视频能够满足现代人碎片化、移动化获取信息的需求，同长视频相比具有明显优势。另外，短视频短小精练、传播速度非常快，所以在信息大爆炸的时代得以发展迅速。随着用户规模的不断扩大，短视频已成为人们日常生活中的重要组成部分。第二，短视频成为主流传播形态。随着互联网信息技术的飞速发展，媒体融合已成为一大发展趋势，这也是新媒体时代的一大特点。在这一背景下，受众获取信息的途径、渠道及形式与以往截然不同，碎片化、移动化成为人们获取信息的主要需求，传统媒体的弊端也显现出来。因此，传统媒体与新媒体的融合已成为当下新闻传播行业的主要发展方向。短视频经过短短几年的发展，相关平台的播放量、下载量剧增，用户规模不断扩大，同时因为其本身内容丰富多样、传播速度快，潜移默化地对社会生产生产生影响。另外，与传统传播模式相比，短视频能够充分融合文本、视频以及图片等元素，具有动静结合的特点，实现了可视化传播，在新闻传播市场中具有巨大的发展潜力[2]。

二、短视频的传播优势

相较于传统传播形式，短视频能够实现对文字、图片、音频、视频等多种元素的整合，为新闻传播服务，使新闻信息的传播更为迅速。在新形势下，短视频不但能够满足受众对内容的需求，同时其形式与受众习惯相符。在信息化背景下，先进技术的应用使短视频的传播更为直观化、立体化，短视频的出现实现了对传统新闻传播模式的突破，其优势主要体现在以下几个方面：

(一)内容方面的优势

“短、平、快”是短视频这一传播形式的主要特征，轻量化是短视频传播的主要优势。在碎片化阅读时代，受众往往难以长时间阅读、浏览一条新闻事件信息，传统大体量的新闻传播模式难以契合受众需求。轻量化这一特点不但能够满足人们对新闻资讯及时性获取的需求，同时又与传统新闻严肃性、权威性不同，能够在内容方面体现传播者的革新，所以短视频新闻传播深受人们青睐[3]。另外，短视频的制作门槛较低，随着受众人数的增加，其内容也呈现出日常化的特点，传播范围愈发广泛。因此，轻量化、日常化以及个性化的特点成为人们观看短视频的主要因素。

(二)形式方面的优势

近年来，随着人们生活节奏的加快，短视频已成为一种省时省力的信息接收渠道，一个新闻短视频的时间短则十几秒，长则几分钟，契合信息化背景下人们的碎片化阅读习惯，也是短视频形式方面优势的主要体现。此外，随着抖音、快手等短视频平台的官方应用以及其他社媒平台的助力，短视频的传播形式变得愈加丰富多元。碎片化与多元化是目前短视频的主要传播形式，有助于推动新闻短视频的社交化发展。比如，Vlog新闻形式的出现，采用第一人称的视角，有效打破了新闻的距离感。Vlog是目前短视频的主要形态，为新闻传播提供了更丰富的视角，实现对传统新闻传播的突破，拉近了与受众的距离。通过对个人主观视角的合理运用，不但能够使新闻场景充分反映客观事实，同时也具备人格化的特点，无形中拉近了与受众的距离，更容易产生共鸣。

(三)技术方面的优势

传统新闻传播模式较为单一、固定，通过对先进技术的应用，新闻短视频的传播具有交互性、移动性的特征。短视频的移动性特征能够满足受众随时随地接收新闻信息的需求。2019年央视频APP正式上限，标志着我国首个国家级新媒体平台的建成，也是短视频移动化发展的重要体现。通过对媒介技术的运用，近年来各级电视台纷纷开设视频号、公众号及专属APP，除了图文内容更加丰富多样外，还采用了大量的短视频内容[4]。移动端智能化的传播模式使新闻具备交互性、小窗口的传播特点，符合碎片化下人们的观看需求。

另外，随着各类先进科技的不断发展，新闻短视频在制作方面更为注重交互性。比如，央视频推出短视频作品《AI剪辑大阅兵》，通过多路信号剪辑制作，效果理想；再如，《2019对话1949》短视频作品，采用双屏交互技术，展现了两个时代在平行空间的对话，交互式的体验使时代主题更为明确。因此，新闻短视频交互性的特点强化了受众的现场感，为受众带来一种身临其境的感受，能够引发共鸣。

三、短视频对新闻传播行业的影响

(一)积极影响

首先，突破了时空局限性。以往新闻信息传播深受时间和空间两种因素的限制，对传播的及时性造成不利影响，这一问题在新媒体背景下得到了有效解决，受到多元媒介的影响，受众对时间、空间的感知也发生了全新的变化。从传播时间层面进行分析，短视频向人们传递信息没有任何的局限性，其内容十分丰富，同时具备跨越性传播的特点，因此，与新闻传播即时性的特征相符[5]。从传播空间层面进行分析，短视频的诞生极大地满足了人们碎片化获取信息的需求，同时能够以多元化的形式呈现给受众，为人们带来主观的感受，消除了新闻传播的空间距离，建立了空间场景化的全新模式。

其次，促进了去中心化。现如今市场环境愈发复杂多变，短视频的出现对于传统媒体在市场环境下的竞争压力具有积极作用，同时为新闻传播行业的进一步发展提供了全新的思路[6]。通过对短视频的合理运用，新闻栏目能够为受众创设更为立体、交互的信息传播情境，有效刺激了受众的视觉、听觉，甚至提高了受众对环境的认知，为其带来沉浸式的体验。短视频在新闻传播行业中的渗入使信息的交互性得到了明显强化，满足现代化获取信息、观看信息、传播信息等多元化需求，对于提高新闻传播行业的市场竞争力具有积极作用。另外，短视频的运营也推动了信息双向流动的高速发展，目前“一对多”的新闻传播模式发展迅速。在这一背景下，受众不单是新闻信息的接收者，同时也能够作为传播者，短视频的出现促进了新闻传播的去中心化。

最后，实现了对生产过程的优化。相较于长视频，短视频能够使受众在十几秒或几分钟内获取有价值的信息，帮助受众快速理解，特别是一些具备现场感的短视频。现如今“UGC+PGC”的新闻生产模式较为常见，也是短视频新闻生产的一种主要手段，可以为受众提供清晰、全面的资料信息，最大程度还原现场真相，进而强化传统新闻信息的传播力与影响力[7]。结合目前各短视频平台发展能够发现，这类传播形态深受用户青睐，同时随着短视频在新闻传播行业的不断深入，同过往相比，新闻报道的语态也更为灵活新颖，形式也变得愈加丰富，短视频在新闻表述、转述等方面具有明显的优势，能够加快传播目标的实现。

(二)负面影响

首先，非主流、负面信息传播加剧。短视频是一种高效、便捷的传播形式，能够在短时间内帮助受众接收大量的信息，同时传播速度非常快。因此，不能忽视短视频自身的影响力。目前互联网是人们获取新闻信息的主要渠道，但是互联网环境充斥着多元的思想和文化，同时也涵盖一些负面信息、非主流信息，短视频的高速发展也促进了这类信息的大量、大范围传播，受众的接收频率也在增加[8]。另外，因为目前短视频与新闻传播行业融合的深度有所不足，所以整体发展体系并不完善，主要问题体现在对短视频平台监管力度不足，未能使不良信息的传播得到有效抑制，这类信息可能会造成严重的负面影响。

其次，新闻传播侵权现象愈加严重。基于短视频在传播领域的优势，越来越多的创作者开始使用短视频进行新闻信息的传播。近年来抖音、快手等短视频平台用户数量剧增，不仅包括个人账号，同时也包括企业、机关单位账号。但是新闻信息的数量虽然显著提升，但是其整体质量参差不齐，侵权事件屡见不鲜，不但对相关用户的权益造成侵害，同时严重影响了新闻传播行业的权威性，对新闻行业的发展造成阻碍。

四、短视频时代新闻传播行业的发展方向

(一)以即时性为基础推动行业发展

短视频能够随时随地拍摄与分享，有助于提高新闻传播的即时性。在信息化背景下，短视频具备文字融合动态画面的传播特性，符合社交媒体特征，能够转发、评论与分享，与传统传播模式相比更具视觉冲击力。随着短视频平台的普及，对于热点事件，通过短视频进行传播，能够帮助更多的人了解事件真相。同一事件的传播者不止一人，拍摄角度也各不相同，分享平台也各不相同，能够将新闻事件直观、立体地呈现给受众，强化新闻传播的即时性，充分挖掘新闻的价值。另外，即时性也有助于提高对突发性新闻事件的报道水平，深入挖掘新闻价值[9]。短视频的即时性同时有助于提高突发性新闻事件的报道水平，扩大传播范围，还原事实真相。传统传播模式下，记者接收到信息，需要前往现场在第一时间进行报道，而短视频更便捷，新闻事件的目击者能够将拍摄的视频制作成短视频，通过互联网平台进行传播，帮助受众了解新闻时间的起因、经过、结果，确保舆论导向的正向效果。

(二)以短视频平台为基础，建立立体化新闻传播矩阵

现如今短视频已成为人们闲暇时消遣娱乐的主要方式，并且作为一种主流传播形式，也是人们获取新闻信息、制造信息的重要工具，越来越多的受众选择通过短视频获取新闻资讯。因此，短视频已经渗透到人们日常生产、生活中，新闻传播行业需要加强与各大短视频平台的合作，建立共赢的合作关系，共同规划与组织新闻传播活动[10]。比如，人民日报、新华社等官方新闻媒体均开设了微博、微信公众平台账号，纷纷入驻抖音、快手等短视频平台，在各平台保持高度活跃的状态。以短视频为基础，为受众提供动静结合、图文并茂的新闻呈现方式，还原真实的新闻事件，用户能够通过评论区发表自己的看法和建议，也能够进行转发、点赞等操作，对于扩大新闻信息的传播范围具有重要作用。因此，新闻传播行业需要积极与新媒体传播媒介融合，建立立体化的传播矩阵，正确引导社会舆论，充分发挥新闻传播行业在媒体环境中的作用。

(三)发挥社交属性，与用户积极交流

新形势下，新闻传播与传统传播模式存在明显的不同，主要体现在受众的表达渠道得到了有效延伸，同时也成为新闻的关键组成部分。新媒体交互性的特点能够提高新闻传播效果，同时受众与新闻生产者的距离也被拉近，二者的有效交流成为一大发展目标。在短视频平台或其他新媒体平台，优化与受众的交流模式，为受众提供更好的体验，增加其黏性[11]。同时加强对先进技术的利用，将促进与用户的交流沟通作为提高传播影响力的重点，推动新闻传播行业的稳定发展。

(四)加大监管力度，营造健康的网络环境

为了避免一些虚假不实信息传播以及侵权事件的发生，新闻传播行业需要加大监管力度，建立完善的监管机制，贯穿于短视频收集、制作和传播全部过程，对其进行全面监管[12]。首先，需要明确短视频平台、生产者及传播者的责任，制定相应的规范要求，严禁传播非法、有害信息，通过网络环境的优化提高短视频传播效能。其次，需要注重版权保护。积极出台相关法规政策，最大程度减少短视频传播的侵权行为，优化网络环境。

五、结语

综上所述，短视频的出现对新闻传播行业产生了巨大的影响，行业相关工作人员需要充分认识到短视频的优势，将其应用于新闻传播行业，推动新闻传播行业的革新发展。