◎杨鑫巍

(河南广播电视台公共频道，河南 郑州 450008)

新媒体是一种随着互联网技术诞生的概念，在互联网技术和信息技术的支持下新媒体平台中的新闻传播时效性也有较大的提升。在新媒体时代背景下，受众接受新闻信息的渠道变得更多，传统的电视新闻已经不再是受众接受新闻资讯的主要渠道，受众可以通过各种渠道接受新闻信息。比如，随着微信平台诞生的公众号。还可以通过各类型的新闻APP进行新闻信息传播，以及近几年诞生的短视频平台也可以传播新闻，在新闻渠道不断增多的情况下，为电视新闻的传播发展增加了难度。

一、新媒体时代新闻的传播特点

(一)新闻传播时效性强

新媒体平台的新闻信息传播与传统电视新闻不同，其时效性上有很大的突破和提升，新媒体平台中的新闻可以做到在发生的第一时间发布，发布之后受众可以随时随地接收新闻资讯的传播。而通过传统电视新闻传播的话，其中新闻采编、编辑以及录制都需要耗费较多的时间，并且大部分的电视新闻都需要在既定的时间进行播放。也就是说，其不能在传播的过程中实现即时传播，在时效性方面也难以做出保证。新媒体背景下的新闻传播，采编可以通过诸多的新媒体平台进行，在新媒体平台中，每一位受众都可以是新闻信息的发布者，采编的过程变得更加顺畅，并且新媒体发布的新闻不需要像电视新闻那样经过层层的审批，只要内容不涉及违规就可以发布，极大缩减了新闻的制作时间和传播时间，使新闻的时效性得到了较大幅度的提升[1]。

(二)新闻传播交互性强

在新媒体时代背景下，新闻传播的交互性得到了较大程度的提升，对于受众来说，这种交互性强的传播方式也受到了广大受众的喜爱，让受众产生强烈的参与感，更容易激发受众的共情。传统的电视新闻的交互性一直都是其传播过程中的短板，受众在接收传统电视新闻信息的时候作为新闻信息的接收者，其在传播的过程中没有发表自身言论的机会，在这种情况下，电视新闻制作人无法了解到受众的真实想法，导致电视新闻节目一直都在依照自身对电视新闻的看法来引导电视新闻的发展，没有充分考虑受众的需求。而新媒体平台的基础上，受众在接受新闻信息的过程中交互性会有较大程度的提升，新媒体平台是人人都可以发言的平台，在新媒体平台中，受众可以通过评论、转发等功能针对新闻事件发表自己的看法，满足了受众的交互需求，并且网络新闻的制作人可以通过受众的评论了解舆论的风向，通过了解受众的看法来对网络新闻的制作形式和制作方式做出改进，对于新闻的传播来说是一个良性的循环。不仅如此，在新媒体技术的支持下，受众除了可以与新闻制作人进行良好的沟通，并且还可以在新闻传播的过程中了解到其他受众的看法，也就是说受众和受众之间也可以进行交互，在这种情况下，受众的交互欲望得到了充分的满足。不少新媒体平台中都含有一定影响力的网络新闻博主，其在新闻信息的传播中，会常常回复新闻事件下面的评论，受众有强烈的参与感，提高受众对新闻传播的满意程度，并且这种有交互的新闻传播形式可以有效地控制舆论的走向，保障不会引起负面的舆论，维护社会的稳定。

(三)新闻内容丰富

新闻内容变得更加丰富是新媒体时代到来的一大特征，在新媒体时代到来之前，新闻信息的内容完全来自于新闻制作人和电视台，在新闻传播的过程中，受众只作为新闻信息的接受者，没有参与制作新闻的权利，电视新闻制作人终究是少数人群，在少数人进行新闻采编、制作以及发布的时候，电视新闻只能播出有限的新闻内容。从另一个角度来说，每个电视台给予电视新闻节目的时间都较少，导致其能够安排播出的电视新闻内容较少，这对于传统的新闻传播渠道来说是一个很难克服的问题。而在新媒体技术的应用下，这一问题得到了妥善解决，新媒体平台中传播新闻的形式较多，可以通过文字、图片、视频等多种形式进行新闻内容的传播，即使是同一个新闻事件，在不同的表现形式下，也会有完全不同的观感。另外，受众在新媒体平台中身份会有一定程度的转变，从单纯的新闻信息的接受者转变为新闻信息的传播者和发布者。也就是说，受众不止可以通过新媒体平台接受新闻信息的传播，还可以通过新媒体平台发布新闻事件以及传播新闻事件[2]。新媒体平台一直都有言论自由的经营特点，只要言论不触犯平台的规则和法律的要求即可，受众可以将身边的所见所闻都通过文字描述或是拍小视频的形式上传到新媒体平台，其他受众也可以看到其发布的内容，所传播的内容带有新闻传播意义就属于实现的新闻信息的传播。在这种新闻传播境况下，每一个新媒体平台的用户都可以发布自己所看到的或是所了解到的新闻事件，让参与到新闻制作中的人越来越多，也让新闻信息量变得越来越大，充分满足受众的新闻传播需求，考虑到部分接收喜好不同的受众。

二、新媒体时代下传统电视新闻传播过程中存在的问题

(一)与受众之间的交互少

电视新闻传播与新媒体平台中新闻的传播截然不同，电视台作为党和国家发声的喉舌，其在制作新闻、传播新闻的过程中要充分考虑到自身的社会责任，对内容进行再三的核实，并且有效控制新闻播出时间，避免负面影响的出现。因此，在大部分的电视新闻节目制作和播出的过程中都没有相应的受众来电环节，主要是考虑到受众的言论不受电视台新闻制作人和主持人的控制，对受众的个人素质要求较高，正是为了防止突发情况的发生，电视新闻在传播的过程中才没有受众来电的环节，导致电视新闻节目与受众之间的交互渠道有所减少。对于电视新闻节目来说，其能够实现与受众交互的渠道只有通过电邮、问卷调查以及观众来电，上述来电环节是大部分电视新闻节目都不愿意设立的环节，即使有设立观众来电环节的电视节目，大部分也是来电转接到幕后的工作人员或是在录播的电视节目中应用。电邮和问卷调查都是电视台在发展的过程中较常使用的交互方式，但是电视台电邮的回复率较低，因为电视台每天都能收到非常多的电邮，会出现工作人员来不及回复的情况，从而造成对受众了解程度不足的现象。而问卷调查的交互方式范围较小，传统方式所开展的问卷调查只能在既定的区域内实现，并且地推方式的问卷调查需要耗费较多的人力成本，在调查的过程中还常常受到民众的拒绝，难度较大，得出的结果不具有说服力[3]。

(二)新闻内容和形式没有创新

首先，从新闻内容的方向来看，现如今，大部分的电视台记者所采用的新闻采编方式还是较为传统的新闻采编方式，不同电视台所采集到的新闻内容都大同小异，即使是在地方新闻方面，也会存在着新闻的盲区，所采集到的新闻事件大多是同一类的新闻事件，这导致新闻内容一直得不到有效的创新，新闻的采集渠道过于狭隘，多年来没有有效地对新闻的了解渠道和采集渠道做有效的拓展。其次，从新闻制作形式的角度来说，随着电视新闻节目的不断发展，电视新闻的播出形式有了一定的变化，中间会穿插部分连线内容和视频解说内容，在一定程度上给予了受众全新的视听体验[4]。但是从宏观的角度看待电视新闻节目就会发现，电视新闻节目的同质化现象较为严重，在晚上18：30左右，大部分的电视台都在播出晚间新闻，在这个时间段内，几乎所有电视台的演播室布局、主持人主持风格以及对新闻事件的讲解方式都基本一致，在受众的眼里就是没有节目特点。在这种情况下，电视新闻节目应该针对自身节目的创新深入地思考，找到创设自身特点的方式，让电视新闻节目能够给予受众更高的记忆点，提高受众对电视新闻节目的满意程度。

(三)电视新闻的制作时间较长

对于新闻传播来说，倘若没有了时效性，那么便完全失去了传播的意义，在网络技术和信息化技术诞生以前，电视新闻在诸多的新闻传播渠道中属于新闻传播时效性较高的传播渠道，但是在网络技术诞生以后，电视新闻的传播速度无法做到满足现如今受众的传播需求。随着新媒体时代的到来，在网络技术的支持下，信息的传递变得更加便捷，受众可以通过各互联网平台实现信息的即时传递。然而，电视新闻节目的时效性仅能保障当天发生的新闻事件在当天得到播报，在传播速度的对比下，电视新闻传播时效性较低的缺点被完全暴露。电视新闻需要经历较长时间的制作才能播出，首先，从电视新闻采编的环节来说，大部分的电视新闻节目都是通过记者抵达现场的方式进行新闻内容的采编，其中在路程和采访过程都需要耗费一定的时间[5]。其次，新闻的制作过程也较为复杂，新闻素材需要经过反复的筛选和剪辑，还需要针对新闻节目主持人的言论编写适宜的新闻稿件，新闻主持人需要充分熟悉稿件，保证录制过程中不会出现重大错误，这些环节的落实和衔接都需要较长的时间。再次，电视新闻在制作完成以后也不能直接进行播出，还需要经过再次审核，并且新闻制作的每个过程都需要审核，相对来说，在播出前的最后一次审核就是对新闻节目的整体状况做审核，审核的内容包括电视新闻节目的时间安排是否合理、电视新闻的内容是否具有正面意义等，审核的过程也需要耗费一定的时间。正是因为电视新闻制作的过程较为复杂并且流程较多，导致电视新闻的制作时间较长，在时效性方面很难做进一步的突破。

三、新媒体时代下传统电视新闻的传播策略

(一)增强电视新闻的交互性

随着新媒体时代的到来，受众在接受新闻信息的过程中已经习惯了这种交互性更强的新闻传播方式，传统电视新闻要想得到良好的发展就需要不断提升自身的交互性，充分考虑到受众的交互需求。随着各种媒介渠道的快速发展，在传播行业呈现了媒介融合状况，这对于电视新闻来说，可以充分做到利用新媒体平台所带来的优势，弥补自身在传播过程中的劣势。电视新闻节目可以在新媒体平台中创建自己的官方账号，通过官方账号对电视新闻内容进行转发，让受众可以在评论区对新闻事件发表自身的看法，并且账号的运营人员也能够在第一时间看到热评内容，从而了解到大部分受众的真实想法，极大地提高了电视新闻的交互性。在网络时代的影响下，电视新闻在播出的过程中也会引起受众的讨论，并且电视新闻若不进行正确的舆论引导很有可能会导致舆论走向的不受控，因此，电视新闻通过新媒体平台建设官方账号，以此来和受众之间进行交互，不仅可以满足受众的交互欲望，还可以做到很好的把控舆论的走向[6]。

(二)创新电视新闻的内容和形式

时代在不断地变化，信息传播也慢慢走向了5G时代，在这一时代背景下，新媒体平台得到了较好的发展，这对于传统电视新闻媒体来说是其发展道路上一个较大的挑战。因此，电视新闻节目在发展的过程中需要不断地对新闻的内容和形式做出创新，打造受众全新的视听体验。首先，在电视新闻内容方面，电视新闻制作人在制作电视新闻内容的时候要创新新闻的采编方式，可以通过新媒体平台了解最新的热门新闻，让电视新闻的采编渠道得到进一步的拓展，在筛选之前的新闻内容还有较多的新闻种类，传播给受众不一样的信息。对于电视新闻内容来说，并不仅仅有新闻事件可以创新，在新闻的解读角度方面也可以有所创新，不少的新闻事件在播报的过程中出现大同小异的现象就是因为新闻所应用的解读角度完全一致。因此，电视新闻制作人可以在进行新闻编辑的时候挑选独特的角度进行解读，这样能够帮助受众更加全面地看待新闻事件[7]。其次，在电视新闻的传播形式方面，电视新闻在传播的过程中，形式一直没有发生太大的变化，主要还是采用主持人对电视新闻事件进行分析，搭配图片或是专家连线进行解读。随着科技的不断发展，在电视新闻中也可以应用上一系列的高科技手段。比如，通过VR技术将新闻事件现场作为电视新闻主持人的背景，创新演播室的布置；通过现场连线的方式让受众可以直接看到新闻现场的状况，提高新闻的可视程度，在传播形式上作出创新更容易让受众看到电视新闻节目的独特性，提高受众对电视新闻节目的记忆程度。

(三)提高电视新闻从业者的专业素养

要想电视新闻能够得到有效的改革创新，就需要不断提升电视新闻从业者的专业素养，在新媒体时代下，电视新闻制作人的要求也应该有所提升。以往电视新闻制作人只需要依照工作流程制作出完整的电视新闻内容即可，但是现如今的传播市场，需要电视新闻制作人不仅需要具备良好的新闻素养，还需要对新媒体平台的发展优势有充分的认识，提高新媒体平台的应用价值。因此，在传统电视新闻制作人招聘的过程中，应该对招聘要求有所提升，其中包括基础要求：学历、实践经验以及参与制作项目，还需要有其对新媒体平台的了解程度和应用程度的考核，只有从源头上提高电视新闻制作人的专业素养，才能做到提高团队的素养。另外，还可以在电视新闻节目中建立相应的绩效考核制度，给予有创新意见和能够有效提高电视新闻传播力的员工一定的绩效奖金，用切实的激励方式来鼓励新闻制作人不断地提升自身的专业水平，引发电视台内部的良性竞争，让大家都能养成自主学习的意识，不断为电视新闻节目的发展贡献好的方向和办法。

四、结语

综上所述，新媒体时代的到来对于传统电视新闻媒体来说无疑是其发展过程中一个较大的阻碍，电视新闻媒体在发展的过程中需要充分认识到时代的变化，勇于寻求突破，找到新媒体平台的发展优势，将其与电视新闻的制作和传播做到有机结合，提高电视新闻节目自身的竞争力。根据目前电视新闻媒体的发展状况来说，其中还存在着较多的问题，这些问题的存在严重阻碍电视新闻媒体的发展，面对这一现状，电视新闻从业者应该深入思考这些问题，并且制定出适宜的解决策略，为电视新闻媒体的可持续发展奠定良好的基础。