◎任子辉

(黑河广播电视台，黑龙江 黑河 164399)

随着物质生活的高速发展，有越来越多的人认识到精神生活的重要性，人们为了追求精神生活中的品质，开始关注社会中发生的各式各样不同的事情。新媒体时代就是在这样的背景情况下诞生的，新媒体时代为大众带来了更多的新闻信息，信息爆炸的出现也使得观众在获取信息时，对信息的及时性、有效性和真实性提出更高的要求。我国的传统媒体行业，虽然在新媒体时代下也得到了一定的发展，但是相较于网络信息技术，电视新闻播报在新闻播报时相对较慢，无法利用电视新闻播报来获取更多的新播报内容。这也导致我国电视媒体逐步落寞，而新媒体时代把握住了观众的内心。

一、新媒体传播的优点与缺点

新媒体在传播时期主要拥有以下几个优点：第一，交互性强。新媒体传播的渠道是多元化的，新媒体信息的传播速度更快，它能够在短时间内与观众进行互动，无论是观众或者是新闻的发布者，都可以有效地参与到新闻的传播、新闻的评论和新闻分享中。新闻的获取相对于容易，新闻的阅读者也是新闻的发布者，每一个个体都可以在公众舆论空间占据自己的一席之地，表达自己的想法形成一个网络社交群体，人人都可以发表自己的看法，使得新媒体在实际传播时，速度更快也受到了人们的关注。第二，传播速度。以往的信息传播仅仅是单向的信息传播，特别是在电视信息播报中，仅仅是由播报员将新闻传递给观众，但是观众无法将新闻反馈给播报员。为此，这一种单向的传播方式逐步随着新媒体时代而改变，变成双向的传播方式，使得传播速度更快，也能够在更短的时间内将某一则新闻放大。第三，大数据时代下可以针对每一个用户对于新闻的关注角度不同、关注方向不同，进而传送给用户最佳的信息、更符合用户需求的新闻，这种方式能够让用户在获取新闻时，获取速度更快，并且真正地满足用户对新闻的需求。第四，检索功能变得更加强大。在新媒体时代下，用户可以根据自己的所思所想来获取自己所想要看到的信息，大数据时代拥有海量信息，而检索功能的不断强大化，也能使得用户信息获取的速度更快。但是新媒体传播过程中，既有优点同样也具有一定的缺点，比如，新媒体传播的信息速度虽然较快，但是信息的真实性没有经过审核。很多信息的发布者，在发布信息时仅仅是看到了就发布了，并没有考虑信息是否真实，新媒体时代下谣言和假消息也是满天飞，对社会发展造成了一定的负面影响。

二、在新媒体冲击下，提高电视新闻播报质量的对策

(一)电视播报的内容与形式要实现新媒体思想的融入

当前电视播报内容想要在新媒体时代下获取一席之地，需要将传统的内容与现阶段的新媒体相融合。想要进一步实现电视播报内容与形式融入新媒体思想，就需要了解新媒体的特征。在网络科技发展速度越来越快的时代背景下，人们的日常工作与生活已经无法离开新媒体这一媒介，相比于传统的媒体而言，新媒体具有极为明显的特征，包括偶发性、碎片化、人性化以及跨平台互动。其中偶发性这一来源特征是基于新媒体的UGC非常高。为此，新媒体在进行内容发布的过程中可谓是难以去寻找规律。新媒体在进行信息的传递过程中在时间上并没有限制，而新媒体中所蕴含的碎片化的特征则是由于新媒体内容并非是一个完整的内容，而是能够让人们随时随地阅读的碎片化信息，其属于衔接式的分段性内容。为此，新媒体的特征中具有极其明显的碎片化特征，也被很多人认为是微内容特征。在大多数情况下碎片内容的出现是由于中心化导致的，其中最为明显的例子便是博客，博客这一种程序构架最初是来源于word press开放代码结构，使得新媒体拥有无数的模板可以使用，而新媒体传播内容也存在着极为明显的、极具个性化的特征，并不是所有的媒体均具有强烈的个性化特征，例如，BBS。但是大多数的新媒体均为了获取更多的用户，最大化地展现自己在信息获取过程中的渠道、途径以及工具。新媒体的工作与传统媒体不同，其让数据信息更能够符合人类对信息的获取需求，同时展现了新媒体的个性化特征。新媒体最大的发展优势便是传统媒体所不具备的互动功能，而为了让新媒体思想能够更好地融入到传统媒体中，还需要了解到新媒体语境对传统新闻媒介所带来的影响。数字化、网络化是新媒体在发展过程中发展速度飞快的主要原因，也影响到了当前传统媒体新闻传播效率的因素。为此，受新媒体发展语境的影响，当前电视新闻播报也拥有了更为广泛的发展空间，无论是传播方式或者是传播形式均发生了翻天覆地的变化。在当前需要实现多终端共同传播，让观众在自己想要看的节目时间进行节目的选择，也能够不断地拓宽观众取新闻内容的渠道，让观众可以利用电子设备随时随地进行新闻素材的获取，形成良好的互动，并将观众自身所获取到的信息反馈给新闻栏目组，进而实现新闻信息的动态流转。为此，在电视播报内容中融入新媒体思想就显得尤为重要，特别是目前我国所处的是新媒体语境背景下，这一背景是无法改变的，电视播报想要在市场中获取更多的竞争力，需要提高电视播报的趣味性、互动性以及影响力，电视播报应改变传统的报道模式，利用创新的播报理念地进行播报，需要丰富播报的内容，而不是按照以往的播报方式，仅仅将新闻简单的进行播报，需要增加主持人与观众之间的交流，让观众能够感受到电视播报的内容与新媒体播报的内容，其本身有着一致性，甚至更加丰富，能够吸引更多的观众，重新将目光放入在电视播报上。作为电视播报应增加新闻媒体对社会动态的信息获取能力，也就是说，提高所有新闻媒体人对于资料的收取能力。现阶段新媒体时代的飞速发展，让更多的电视新闻报道者能够通过各式各样不同的方式去获取信息，比如，利用微博、贴吧、微信、抖音等一系列的渠道，可以获取到同一个信息的更多线索，以及更多的新闻内容，以不同的角度针对某一个新闻开展描述，能够提高新闻的质量，并且让更多人了解到新闻的全面性。但是作为新闻媒体人，更需要充分地发挥出媒体人独有的精神。也就是说，确保信息的时效性以及真实性，所有的信息都应该确定其真实性之后，才可以当作新闻播报进行播出。假新闻会让大众引起的误会，在进行电视播报时，使用多元化的方式进行播报。在传统的电视播报中，仅仅能够通过固定的电视机进行新闻内容的播报，然而现阶段新闻在播报时可以利用手机、电脑、收音机等一系列的新闻播报平台进行新闻的有效传输。通过多种渠道的方式让更多的观众将目光放入到电视新闻播报中，让观众自行选择自己所喜爱的节目，尽可能地避免由于错过喜爱节目而造成的烦恼。除此之外，由于现阶段很多年轻人已经不再使用电视。电视新闻的播报也可以通过网络开展，也就是说，在电视播出本节目时，网络频道可以同步的播出，这种方式可以让更多的观众关注到电视播报新闻。

(二)必须加强媒体平台与观众之间的沟通、交流

媒体背景下需要媒体要前进、不断地与观众进行交流，很多人更加喜欢实时新闻播报，因为实时新闻播报能够让其了解到最新、最全面的新闻。为此，在新媒体运营的过程中，应始终考虑到新媒体的运营观众是第一受益者，始终站在观众的角度去思考问题，加强观众与媒体人之间的沟通与交流，是所有新媒体工作者的首要工作内容。只有了解观众的想法才能够去挖掘更多观众喜爱的新闻热点、社会热点，引发一系列的连锁反应，既能够让新闻有效的传播和推广，也可以推广新媒体的平台，让更多的观众愿意通过该媒体平台来获取新闻、获取更多的资讯。特别是在大数据背景下，很多新闻媒体都可以利用大数据来推广某一个电视频道，某一个电视节目增加观众与媒体的互动，媒体可以通过观众对于某一个电视频道的感受进行分析，了解到该新闻播报在播报的过程中存在哪些问题、这些问题又应该如何解决。作为传统的媒体需要加强对观众的认识，充分地利用观众对节目的反馈。电视新闻节目应在保留传统的受众群体情况下，发挥电视媒体报道的优势，获取更多可靠且真实的新闻消息，让更多的观众能够参与到电视播报中，利用真实的电视新闻，引导观众去感知社会、认知社会，在电视播报的过程中，应该改变传统的、单一方向播报的模式，给观众更多参与新闻媒体反馈的渠道，增加与观众互动的机会。比如，作为电视媒体可以利用微博、微信或者是利用新媒体时代下的微信公众号建立单独的网站等一系列信息，都可以加强新闻媒体工作者与观众之间的沟通交流，提高沟通交流的质量，使得越来越多的观众在与媒体工作者进行沟通时，能够将自身的想法准确地传达给媒体工作者，提高媒体工作的工作效率，改变传统的单向传播方式，帮助新闻媒体工作者真正地了解人民群众的想法。这是电视频道在扩大受众规模时最重要的手段之一。

(三)重视单独开发新媒体传播渠道

在新媒体出现之前，电视媒体一直以来都占据了媒体市场相对较大的份额。新媒体的出现让很多电视媒体受到了冲击，电视媒体在当下应该更重视对媒体发展与投入，比如，投入更多的人力、物力与财力，可以打造自身的新媒体团队，强化电视媒体与新媒体传播途径的融合，加大对当前所有节目版权的保护力度，重视节目创新。同时，电视媒体工作者更需要重视研发与创造新媒体传播方法，以及新媒体视频客户端等一系列内容，明确电视媒体与新媒体只有共同发展，提高电视媒体的整体发展效益，让更多的电视媒体能够完成与新媒体市场的融合研发、拓展。比如，凤凰卫视所开发的凤凰视频、湖南卫视所开发的芒果TV等，都属于电视媒体与新媒体相融合的方式。针对电视媒体与新媒体之间出现了版权方面的矛盾，是更应该使用法律武器去维护自身的权益，电视媒体自身内容的成本尤为重要。对没有完成新媒体融合的电视媒体而言，很多地区的电视媒体都是因为资金不足或者是政策方面缺乏支持，进而导致电视媒体与新媒体难以在短时间内进行融合。只有让电视媒体与新媒体相互融合，投入更多的资金，才能促使电视媒体长久地发展，同时也能够让电视媒体的工作者了解到现阶段工作的目的以及工作的方式。

随着新媒体的飞速发展，当前可以建设融媒体平台，并且发挥出融媒体所具有的独特作用，让信息进行传播效果最佳。使用融媒体能够让信息在应用时质量得到改善，并且让信息的关键点在于一切好用的新媒体能够为我所用。比如，广东省全省收视率最高的新闻栏目，今日关注中就已经实现了电台、网络、电视三媒联合。这种方式极大限度地提高了节目在应用时的应用效果，并且让节目中所含有的信息其传达速度更快，符合现代社会在进行信息传递时的传递需求，同时也实现了立体式传播。其到达率相比收视率而言更加全面，也能够反映出电视节目的影响力。在节目内容上，需要选择内容质量过硬的，并且做好立体式传播，才能够真正地跟上时代发展，满足时代发展的整体需求。近几年，新闻电视也需要紧抓短视频的风口，以此来适应新媒体所带来的冲击和挑战，进一步地盘活电视台所含有的一手资料，可以打造更多的优秀的短视频，以此来弥补二次传播不利的短板。只有这样才能够做到对内供给精品多个栏目使用，对外也能够更好地抢夺短视频市场，让短视频的应用质量得到提升。与此同时，还需要不断提高自己的版权意识，建立属于自己的独特的融媒体平台，打造自己的媒体矩阵，保护和发展原创内容，特别是在新媒体飞速发展的当前。有很多机构媒体和自媒体开始了抄袭。一旦出现抄袭就会导致信息的应用质量不佳，甚至有很多自媒体和媒体机构把抄袭的魔爪身上伸向传统媒体，导致传统媒体的内容被抄袭，传统媒体的传播量相比于新媒体而言反而在逐步下降，这就需要去针对这一问题有效地进行改变和解决，电视台需要深刻地认知自己是受害者，做到反客为主，拿出法律的武器和所有的资讯搬运工们斗争到底，防止出现部分专业在进行信息搬运的过程中出现了不道德行为，甚至直接将信息添油加醋、颠倒黑白，不仅严重地误导了受众，同时也会导致信息的传递效果下降。作为传统媒体需要及时站出来做到以正视听。而另外一方面，原创内容被疯狂的抄袭、剽窃，也严重损害了电视台本身的利益。特别是在近几年，不少电视台收益都已经走向下坡路。所谓新媒体的冲击，甚至直接走到了传统媒体的腹地位置，需要更好地去保护所有的原创资讯，让新媒体的应用质量和应用效果得到提升。作为传统电视台，更需要提高所有的版权意识，保护好自己的重要财富。在新媒体的冲击下，作为电视新闻在进行报道时也需要做到创新、大胆。融媒体时代需要时时刻刻去留意互联网的变化，并且根据新媒体传播形式了解到新媒体的社交平台，其应用质量分析社交平台是否能够为我所用。在整个过程中大胆创新可谓是必不可少，但是整体的内容却是相对固定的。在进行传播的过程中，传播形式本身所展现的是变化多端。例如，当下十分流行的抖音，不少政府部门都已经开始逐一地利用、学习，既可以站在时代发展的前延，同时也能够让电视新闻报道的应用质量得到提升，真正地满足新闻传播时的传播需求，提高新闻在应用时的整体应用效果。与此同时，传统媒体还需要做好谣言粉碎机这项工作。由于新媒体时代的出现，各式各样不同的声音也随之出现，但是有一些声音所传递的信息不一定是真实的。由于新媒体传播速度较快，这些不真实的信息很有可能会给社会发展带来非常负面的影响，人们需要用更多的时间分辨这些内容，了解这些内容，提高信息的应用质量，并且明确信息的应用效果，展现出其独特的价值，同时也能够进一步体现出信息发展的重要性，提高信息应用的整体质量。

三、结语

综上所述，现阶段我国所面对的是网络信息化时代，信息化的飞速发展让新媒体的优势逐步在智能播报中展现出来，这些导致传统的电视媒体被忽视，越来越多的人都不再去关注电视媒体，导致电视媒体在媒体行业中逐渐落寞。而当前，想要提高电视新闻报道的质量，并且吸引更多的观众，就需要改变传统信息渠道单一、观众之间互动不频繁这两个问题。只有在改正错误的情况下，才可以在新媒体语境下找到电视新闻播报的全新方向，并且让更多的观众逐步认知电视播报的重要意义，为电视新闻播报的发展作出积极的贡献。