张 曦

随着“健康中国”战略的不断推进，中国百姓自身健康意识也获得了显著提高,并开始积主动地从各各种渠道获得健康宣传知识。而在互联网新媒体背景下,短视频以其迅速的传播率、灵活的内容形式累积了大量的用户基础,逐渐成为了卫生健康领域进行科普宣传的有效媒介,越来越多的卫生健康类宣传选择在短视频平台上投放,并达到了较好的宣传效果。

一、卫生健康类短视频的发展状况

早在2019年发布的《健康传播报告》指出,健康领域短视频播放量就已超过22亿次［1］。在2022年2月公布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》中表明,中国网民规模已达到10.32亿,其中60周岁以上的老龄网民规模已达到1.19亿。手机仍是上网的主要设备,占比达99.7%。而作为互联网基础应该用的短视频用户规模达到9.34亿［2］。可见我国的短视频领域已发展成熟并被广大的网络用户,特别是老年群体所接受和使用，更成为了健康传播领域的重要宣传阵地。

本文所指短视频的时长一般在5分钟以内,其篇幅短小,集声音、影像、图片、文字于一体的内容特质,将可视化传播与信息的碎片化接受发挥到了最大化。短视频的这些内容特质,不但符合当下互联网用户快节奏、碎片化的信息获取方式,更迎合了当下卫生健康类的大众化宣传、贴近生活、讲解深入浅出、方便快捷的传播策略,成为以全方位、全生命周期的健康科普宣传为目标的卫生健康宣传领域重要宣传阵地。……