裘志鹏

当前，真人秀直播一方面发展繁荣，另一方面饱受诟病。真人秀直播形成了独特的直播景象，已成为网络直播产业的重要一环。据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，秀场直播的用户规模为1.77亿，占网民整体的17.6%。

真人秀直播为何如此受人喜爱？很多研究者都指出了情感因素的重要影响。学者于铁山从直播打赏现象入手，探讨情感卷入和情感控制的强弱程度对打赏高低的影响①。学者王艳玲等人从情感共鸣效应出发，研究直播中的群体孤独和情感寄托②。学者董晨宇等人从主播与受众关系出发，认为主播与观众是一种商品化的暧昧情感关系③。学者付业勤等人调查了网民观看直播的动机从高到低依次是排遣寂寞、欣赏颜值、满足好奇、窥探隐私、炫富逞强等④。其中，最核心的动机依然是情感寄托和娱乐需求。

真人秀直播模式主要以真人出镜表演才艺（唱歌、跳舞等）以及聊天等方式与观众进行情感互动，本质上是詹金斯所提出的“情感经济”模式。“情感是一种能够回馈劳动本身的力量”，观众获得了情感认同和狂欢体验，主播从中获取了经济和情感上的回报。真人秀直播的本质逻辑是贩卖情感，交换价值。

目前的研究更多的是从宏观和微观层面分析情感的影响作用，在中观层面对情感作用过程的研究较少。本文从情感动员的视角入手，着重分析直播中主播和观众如何形成情感动员的闭环，分析情感在这闭环中所发挥的作用。……