吴曼芳 应奕彬

历经七年“蛮荒式”发展的网络电影，在“后疫情时代”已成为我国互联网线上新型消费的重要形式，单片投资规模从100万元到1000万元不断增长，分账记录也从百万级别跃升到千万级别且屡创新高。在影片品质得到显著提升、精品化成为当下网络电影市场一致认知的同时，影片系列化的操作也受到了制作方和平台的青睐，渐渐成为常态。很多爆款影片不再是“一次性产品”，而是成为制片方专门开发的系列作品中的一部。

一、系列网络电影发展现状

纵观2017年至2020年爱优腾三家平台的网络电影年度票房榜TOP20，系列电影平均每年12部。制作方之所以选择开发系列网络电影，离不开它特有的优势。与单部影片相比，系列网络电影的吸金力更强，影响力更大，用户黏性更高，边际效应更广。当第一部作品成为爆款，之后的作品便会提前拥有或者低成本拥有忠实的观众基础，从而形成品牌效应。

一开始，系列网络电影主要源自《鬼吹灯》《盗墓笔记》《法医秦明》《西游记》《封神榜》《狄仁杰》等传统网文IP或公共历史IP。近年来，《大蛇》《特种兵归来》《这个保安有点彪》《四平青年》《超级大山炮》《东北往事》《奉天往事》《兴风作浪》等脱胎于原生内容成为新兴IP的系列网络电影也已在业界耳熟能详。

纵观近几年系列网络电影的发展，获得成功的系列依旧是少数。大量制作方在第一部影片获得一定成绩后就盲目上马续集，想赚快钱的心态表露无遗，完全不注重系列电影的品牌建设和品牌培养。……