汪 舒

(安徽工业经济职业技术学院 科技合作处，安徽 合肥 230051)

随着经济全球化的不断深化，基于国际互联网电商平台的跨境电子商务已经成为一种常见的经济模式。因此，跨境电商平台的产品文案英译对产品推广具有重要意义。跨境电商产品文案一般包括标题和商品详述。其中，产品标题是产品的虚拟“外包装”，直接影响平台中产品的曝光率，是吸引消费者的一个重要因素[1]。而产品详述是对产品的多维度介绍，是消费者全面了解产品的重要途径。跨境电商平台中产品的翻译应通俗易懂，突出产品品牌的文化意蕴，且应符合消费者的文化传统、审美需求和风俗习惯。但当前跨境电商平台缺乏专业的翻译人才，而且翻译人员不了解中西方文化的差异性，这导致文案英译质量不高，进而对产品营销造成严重影响。基于此，对跨境电商产品文案的英译策略进行深入探讨，以期为跨境电商企业的产品文案英译提供理论参考。

一、跨境电商产品文案英译存在的问题

近年来，跨境电商出口业务不断增长。对跨境电商而言，产品文案的英译质量就显得尤为重要。但受多方面因素的影响，跨境电商产品文案英译仍存在很多问题。

(一)专业翻译人才短缺

目前，高校在跨境电商专业人才培养过程中过于重视对产品的网上销售能力、网上店铺运营能力和网络综合推广能力等的培养，忽视了对英语文案写作技能的培养，造成跨境电商人才的产品文案英译水平普遍较低，无法在跨境电商平台很好地推广和销售产品。……