谢俊贤

（作者单位：广州大学）

在新媒体时代背景下，快手、抖音、微博等网络平台的出现，使网络主播得到了快速的发展，也使直播不再是主流媒体主持人的专利。在网络主播发展视域下，一些正能量的主播吸粉无数，但也存在一些低俗的网络主播，他们对主流媒体的发展造成了冲击。网络主播信息传递的方式、对主题信息的创造能力，也为传统媒体主持人向融媒体发展带来了契机。因此，传统媒体主持人应汲取网络主播的信息传播优势，以自身的专业化能力为核心，不断地提高媒体信息传播的质量，打造主流媒体品牌形象，赢得受众的认可，进而提升在媒体主持节目的质量。

1 传统媒体主持人与网络主播的差异性

1.1 职业性质的差异性

传统媒体主持人作为主流信息传播的主体，一直以来其传播的信息都为正能量信息，包含国家政策、社会舆论等信息，备受人们的关注。网络主播是在互联网环境下生成的新职业，由本人担当主持工作，负责参与一系列策划、编辑、录制、观众互动等工作。相比较网络主播而言，传统媒体主持人在信息传播过程中要坚定自身的理想信念，不以金钱为信息传播的价值导向，使信息传播在社会发展进程中起到引导的作用。

1.2 入职门槛的差异性

传统媒体主持人与网络主播的入职门槛存在明显的差异性，其上岗需要具有资格证书，具备专业化能力、素养，包含新闻挖掘能力、新闻信息处理能力及即兴表达能力等。而网络主播的入职门槛较低，人人都可以借助快手、抖音等平台传递自身的价值观，以此获取利益。同时，网络主播因自身的文化水平、性格、喜好等不同，传递的信息质量也参差不齐，对社会发展存在一定的影响。

1.3 话语权的差异性

传统媒体主持人与网络主播的话语权存在差异性，其在信息传递中具有绝对的话语权，而网络主播的话语权归属于网民。例如，传统媒体主持人在传递信息的过程中，大多数都是在指定的场地、特定的时间进行的，并以嘉宾为受众。在此过程中，传统媒体主持人具有绝对的话语权，大多数受众不能阐述自身的观点与思想，只有较少的受众可以与传统媒体主持人进行互动。而网络主播依托于新媒体平台，借助先进技术信息交互的优势，可以在线与网民进行互动，听取他们的建议，开展良好的直播活动。同时，在先进网络技术的支撑下，网络主播的直播过程可以被记录下来，受众可随时随地观看这些信息，并在线留言，与主播互动。相比较传统媒体主持人的信息传递模式，网络主播的信息传播方式更能赢得受众的青睐。

1.4 主题创作的差异性

传统媒体主持人在信息传递中依据新闻主题，向受众传递信息内容与情感，凸显舆论信息的引领功效。而网络主播与传统媒体主持人不同，其主题的呈现更具创造性。网络主播可以结合受众的留言和互动信息，在线寻找合适的主题，使主题信息更加新颖，进而赢得受众群体的关注与认可。

2 网络主播现有的发展状况

在媒体技术快速发展的背景下，出现了新的媒介生态环境。双向互动的特性是新媒体所具有的，给信息传播和发展带来了很大的影响。与传统媒体相比，新媒体的言论自由空间令很多受众沉浸其中，还会运用相关的社交软件了解资讯，并通过网络交流、才艺展现等形式，充分发挥个人的才能，创造舆论话题，提升话题的关注度。随着新媒体用户的增加和各种社交平台的不断出现，网络主播的人数也逐渐增加。调查显示，目前我国现有的网络主播数量超过传统媒体的主持人，而且网络主播群体还在不断地壮大。网络直播的兴起，使更多人通过网络进行卖货和直播，并将其当作一种职业。网络主播的盛行主要受到以下两个方面的影响：一方面是网民在网络直播过程中，可以结合网络信息的随意性、自由性获得相关收益，加上其可靠性和真实性过于薄弱，所以出现了越来越多的网络主播；另一方面，网民的情感需求逐渐增加，在面对压力时喜欢通过网络宣泄自己的情感，还希望通过网络找到自己可以进行情感倾诉的对象。

网络主播的快速发展，给传统媒体主持人的发展带来了挑战。网络主播不仅会与传统媒体主持人抢夺“主播”的称谓，还会通过更多的关注度对品牌构成威胁，影响传统媒体主持人的职业发展。面对这些困境，传统媒体主持人可以借鉴网络主播运用新媒体平台传递信息的优势，全面创新自身的工作方式。此外，传统媒体主持人依托于网络平台，向受众传递最新的资讯信息，可以推动与网络主播的协同发展。

3 传统媒体主持人应对网络主播挑战的实践方法

在新媒体发展视域下，传统媒体主持人应调整工作方法及理念，以此应对网络主播对自身工作的挑战。首先，传统媒体主持人应认识到网络主播发展态势对自身工作的冲击，以自身较高的专业能力与职业素养为依据，深入地了解网络主播工作的实际情况，明确网络主播工作实践及发展的优势和劣势，在此基础上进行转型。例如，传统媒体主持人可以树立人本化工作观念，依据网络主播工作的优势，为受众群体传达新闻信息，引起受众的关注，从而提升媒体工作实践的成效。其次，传统媒体主持人要创新工作方法，加强对新媒体技术及数字化技术的运用。延伸到媒体工作层面，传统媒体主持人既要遵循传统的工作流程，也要在此基础上进行创新，融入网络主播的工作模式及方式，促进自身工作模式的优化。例如，传统媒体主持人在时代发展进程中应具有创新思维，根据当前社会发展情况及媒介发展趋势，做到自身工作的创新化，从而使自身向网络主播工作方向发展。再次，传统媒体主持人应依托网络信息传达的优势，开展信息传播工作，加强与受众之间的互动，从而推助自身工作模式的创新。

4 传统媒体主持人应对网络主播挑战的实践困境

网络主播的出现与发展，给媒体节目的制作与发展带来了新的机遇，同时也凸显了传统媒体节目的发展力度不足，这对传统媒体主持人的工作能力提出了新的要求。基于此，新时代的传统媒体主持人应关注网络主播的发展模式，汲取其发展的优势，促进自身在节目制作、节目传播、节目服务模式等方面的革新，迎合大众需求，使节目信息传递更贴合大众的需求。

但从传统媒体主持人的发展现状来看，还依然存在一些问题，制约了媒体主持人的发展。一方面，部分传统媒体主持人的思维观念固化，不能正视网络主播对自身发展的冲击，一味地打压、蔑视网络主播，这使部分传统媒体主持人的发展止步不前。另一方面，工作机制不健全。在网络主播的发展视域下，传统媒体节目的工作模式应进行变革。而制度的建设可以为传统媒体节目的变革提供保障，也可推动传统媒体主持人的思维观念发生转变。目前，部分传统媒体主持人还是未能将网络主播的发展思维融入工作中，这影响到了自身的转型和发展。

5 传统媒体主持人应对网络主播挑战的实践路径

5.1 加强政治引领

传统媒体主持人应加强对网络主播工作的认识，向网络主播学习。但目前存在一些“键盘侠”，这些网络主播无视法律，冲破道德底线，在网络平台中散播谣言，对部分受众的身心发展造成了不良的影响，使网络环境日益恶化。在此背景下，传统媒体主持人应不断强化自身的政治信仰，借助媒体平台宣传党的方针政策，加强群众对党的基本路线的认识，拉近党与人民群众之间的距离，使人民群众感受到党和政府对自身的关心，以此使人民群众更好地拥护党的领导。此外，传统媒体主持人加强政治引领，可遏制一些网络主播传播不文明的信息，对这些言语进行批评，加强大众引领，使大众认可主流媒体，进而使主流媒体在新媒体环境中得到良好的发展。

5.2 增强社会责任感

目前，部分网络主播以金钱为价值基础，在信息传递过程中传递了一些不真实的信息，给受众带来了不良的影响。在此背景下，传统媒体主持人的转型发展，应增强自身的社会责任感，坚持正确的价值导向，深入基层，了解事实的真相，以自身的专业能力与职业素养整合这些信息，改变以往信息传递与传播的模式。吸取网络主播的信息传递优势，借助融媒体平台将正能量信息进行广泛传播，还原事情真相，净化网络平台，给受众提供一个安全的网络平台。同时，传统媒体主持人在应对网络主播对自身发展的冲击中，要转变工作思维，与一些正能量的网络主播合作，一同传递媒体信息，为自身的工作注入新的动力，从而也提升自身的实践质量。

5.3 语言表达要接地气

无论是传统媒体主持人还是网络主播，其语言的表达风格与形式都可以凸显他们的主持特色，引起受众的关注与认可。网络主播在发展进程中能够受到受众群体的青睐，是因为传递的信息贴近民生，能够更好地引起受众的情感共鸣。可见，个性化的言语表达形式可以拉近媒体主持人与受众之间的距离，创新媒体主持人的工作模式，实现受众与传统媒体主持人之间的良好互动。基于此，传统媒体主持人要汲取网络主播发展的优势，提升自身的语言表达能力，使语言表达更接地气、新颖，以此获取受众的认可。同时，传统媒体主持人应该优化自身的语言输出模式，在信息传递中避免运用专业化术语，传递大众能够听得懂的信息，增强媒体节目的用户黏性，满足受众的需求，从而提升节目制作及信息传递的效果。

5.4 创新节目的服务模式

融媒体时代，传统媒体主持人要改变固化的工作思维与方式，依据网络主播的发展模式，实现传统工作模式与新式工作模式的融合，采用跟踪采访、实地采访等新的采访方法，丰富传统媒体节目的制作形式，提升传统媒体主持人的魅力。同时，针对网络主播信息传递的新颖性、平民性、交互性等特点，传统媒体主持人要改变以往的工作方式与理念，创新节目的服务模式，对节目的信息传递、主题创作等方面出现的问题进行全面梳理，以自身的专业能力与职业素养为先导，汲取网络主播的发展优势，推助媒体工作模式的创新，使自身在融媒体时代得到更好的发展。此外，媒体主持人依托于网络主播的发展模式，可以从中获取较多的信息。在此背景下，融入关于新闻信息创作的想法，生成具有内涵性的传统媒体节目，使传统的媒体节目依托于融媒体平台进行广泛的信息传递。例如，以网络主播的工作模式，融入互动、交流的节目服务环节，创新节目服务的方式，促进媒体主持人与受众之间的交流，提升传统媒体主持人的信息传递效果。

5.5 打造品牌形象

网络主播在新媒体背景下得到快速的普及，这对社会大众信息的获取与传递形成了深远的影响，也给传统媒体主持人的工作带来了一定的挑战。在应对网络主播的挑战中，传统媒体主持人应重视打造节目的品牌形象，在融媒体平台上树立正能量的主持形象，吸引众多粉丝，打造积极、健康的主持品牌形象。例如，依托于微信、微博等平台，增强传统媒体节目的综合影响力，实现节目的创新，以正确的价值观念为引领，提升传统媒体节目制作的质量，从而打造媒体节目的品牌形象。同时，依托于新媒体平台，加强对媒体节目品牌形象的宣传，提高品牌的知名度，提升媒体工作实践的质量，促进传统媒体主持人的工作模式的转型升级，推助媒体行业全面发展。

6 结语

传统媒体主持人在应对网络主播带来的挑战时，要厘清与网络主播的职业性质、话语权、话题制作等方面的差异，明确媒体主持人向网络主播方向转型的优势及困境，汲取网络主播发展的优势，增强自身的专业能力，促进自身的工作思维与方法的转变，从而更好地提升节目制作的质量，推助自身在媒体领域的发展。