唐诗雅

（作者单位：西安广播电视台）

随着新媒体时代的到来，新媒体对人们的生活产生了深远的影响，传统节目的主持人也面临着巨大的机遇和挑战，其必须要顺应时代的发展。新媒体环境下，传统媒体必须从技术方面进行转型升级，以跟上时代的发展步伐。同时，节目主持人的形象塑造也要摆脱传统模式的束缚，节目主持人要以全新的形态，独特的个性与观众展开良性互动，与观众建立亲密的人际关系，进而把新媒体环境下主持人的新价值充分挖掘出来。节目主持人是节目或频道的代表性人物，他们不仅新闻性较强，而且有着较高的艺术水平，主持人的一言一行不仅代表着自己的形象，还代表着媒体和国家的形象。因此，节目主持人必须高度重视新媒体背景下自身的角色，充分研究和掌握新媒体传播规律，明确自己的角色定位，使得自己成为新媒体背景下节目“人格化”的代言人。

1 新媒体背景下主持人的角色特点

新媒体主持人不同于广播电视等传统媒体的主持人，是传统节目主持人职能的进一步延伸，其角色特点主要体现在以下几个方面：首先，新媒体主持人在节目中需要扮演多种角色，与传统广播电视主持人存在着较大的差别，这给普通民众通过网络展示自己提供了机会。在当今的信息化时代，网络给每个人都提供了当记者和主播的可能，自从网络直播兴起以来，各种自媒体直播平台不断涌现，在目前一些比较火爆的综艺节目中，主持人并不是节目的中心，嘉宾也开始主持节目。一大批的草根主播、民间博主开始出现在网络上，如李佳琦等，这些网络主播在新媒体时代受到了大众的一致欢迎，使得传统节目主持人的主持方式受到了较大的冲击，因此个性化和复杂化是新媒体主持人重要的角色特点[1]。其次，新媒体的开放性要求主持人加强与观众的互动。随着新媒体的发展，传统媒体的地域性对主持人造成的束缚在不断减少，主持人与观众随时随地沟通和交流已经成为现实。新媒体技术的广泛应用，使得主持人和观众之间的壁垒被打破，通过新媒体的评论区、弹幕、留言，观众与主持人之间的交流和互动变得更加方便、快捷，观众点赞率成为评价节目重要的指标参数。

2 新媒体节目的特点

新媒体的“新”不仅是从技术方面体现出来的，在形式方面也有所体现。新媒体与传统媒体的深度融合，使得新媒体节目的制作和播放出现了全新的格局。目前，新媒体节目主要体现出以下三个特点：

2.1 多元交互

与广播、电视等传统媒体相比，新媒体传播出现了多元交互的特点，使得受众有着较强的参与性，可以在真正意义上与主持人进行交流和互动。在当今网络信息化时代，手机等智能终端在生活中随处可见，使得受众的个人喜好和需求得到了极大满足。在新媒体背景下，任何类型的节目都可以在第一时间得到受众的关注，并在视觉上给受众以强烈的冲击，这是新媒体节目最重要的特色。

2.2 多样实时

多媒体节目的内容更加丰富，分类更加精细，使得受众多样化、精细化的需求得到了极大的满足。新闻类节目在新媒体中被划分为政治、民生、都市、军事、文化、经济、科技、体育等不同方面，而且这些方面的目标受众各不相同，传统的电视媒体已经无法与其展开竞争。新媒体的碎片化传播模式对技术的要求不高，人人都可以使用手机记录节目信息，使得节目实时传播成为现实，受众随时随地都可以获取节目信息，甚至扮演着节目创作者和传播者的角色。

2.3 多方传播

目前，娱乐消费逐渐已经成为人们生活的一部分，新媒体的创新和转型迫在眉睫。主持人作为节目中的重要角色，其队伍扩大的趋势十分明显。随着斗鱼等直播平台的盛行，主持人的角色也可以由一般民众来扮演，众多影视演员也借此机会加入了主持队伍。另外，一些网友也可以借助手机在抖音等直播平台上制作和分享自己的节目，并成为网络红人[2]。

3 新媒体环境下主持人角色扮演存在的问题

3.1 过度模仿，缺乏创新

近年来，部分媒体为了快速提高节目的收视率，很多节目主持人纷纷对收视率高的节目主持风格加以模仿，造成个性化的主持人数量不断减少，一些主持人没有辨识度，给人以千篇一律的感觉，使受众产生了视觉疲劳。在新媒体背景下，随着传统媒体和新媒体的不断融合，在线收听和观看已经成为人们主要的节目观看方式，主持人在主持风格方面的模仿趋势更加明显，使大众产生了较强的抵触情绪，甚至吐槽部分节目疑似抄袭，这都对新媒体背景下主持人的发展产生了不良影响。

3.2 主持人角色弱化

在传统媒体节目中，主持人可以宏观把控节目的进程和节奏，这对节目的收视率可以产生决定性的影响。然而，近几年随着竞技类综艺节目在新媒体平台上不断出现，部分主持人在节目中的作用开始出现了弱化的趋势。例如，在《中国好声音》《潮音战纪》这些节目中，嘉宾也扮演着主持人的角色，他们出彩的表现甚至取代了主持人，使得主持人在节目的作用被淡化甚至边缘化了，他们无法给观众留下深刻的印象，这是新媒体背景下主持人角色定位面临的另一个重要问题。

4 新媒体环境下主持人角色定位的建议

新媒体迅猛发展的背景下，新媒体对节目主持人的素质提出了更高的要求，因此节目主持人必须培养互联网思维，加强对新媒体技术的了解和掌握，充分考虑时代受众的需求，注重对自己角色的定位，在新媒体时代更好地塑造和扮演自身角色。

4.1 做好公众的意见领袖

传统的意见领袖都是在人际传播和组织传播中产生的，即在特定的小群体或者范围产生影响。而新媒体节目在制作过程中,由于考虑到成本和效果等方面的因素，主持人不仅是节目的主持者，也是节目的制作者，实现了采、编、播一体化的目标。因此，新媒体的主持人为了提高节目的影响力和传播效果，就必须改变自身高高在上的形象，从内心贴近群众，全心全意为群众服务，为群众发言。新媒体背景下，主持人的去中心化和反权威化，使得公众拥有了更多的话语权，而这时主持人必须要正确解读观众反馈的信息，并对他们进行科学、合理的引导，从而避免网络上出现群体事件。因此，新媒体主持人不仅要具备一定的政治素养，而且能够对当前形势作出及时、准确的分析，站稳政治立场。另外,新媒体主持人要尽量避免使用过激语言，因为这样容易造成负面影响，并会在受众群体中蔓延开来，激化社会矛盾，带来严重的后果。总之，新媒体背景下的主持人是服务大众的，所以在节目中要扮演好公众的意见领袖的角色。

4.2 从信息的传播者转向信息的剖析者

新媒体背景下，大众获得信息已经毫不费力，此时的主持人如果仍然只是简单地扮演信息传播者的角色，而不对信息进行分析，并融入自己的情感，就不会取得让人满意的效果，更不会受到大众的特别关注。所以，播音主持人必须转变自身的角色，从信息的传播者转为信息的剖析者，宣传正确的价值观；同时，对信息进行分析时也要独辟蹊径，尽量提出全新的观点，只有这样才会吸引受众的眼球，提高节目的收视率[3]。例如，有关2021年热播电影《长津湖》的新闻播报中，有一条信息是：“截至10月30日，《长津湖》票房已经突破了54.13亿元，位列全国第一。”播音主持人在传递此条信息的过程中，就从信息的传播者转为了信息的解剖者，在播报的过程中，对这条信息中蕴含的内容进行了深入的剖析，进而使得播音产生了良好的效果：这部电影为什么会受到大家的一致赞扬？首先分析演员表演到位，吴京等老戏骨们精湛的表演可以使得观众折服；其次，豪华的导演阵容，陈凯歌、徐克和林超贤的加盟，使得该电影有着良好的口碑；再次，大规模的宏观场景的制作，全球顶级电影特技团体的加盟，都使得这一部史诗般的影片深受观众的欢迎。

4.3 角色向多样化转变

传统节目主持人主要推动节目进程，而在新媒体环境中，主持人可以扮演多种多样的角色，但是受众对主持人的关注度大不如前，部分综艺节目中的主持人甚至由嘉宾来担任。例如，《爸爸去哪儿》的主持人李锐以“村长”的角色组织和主持节目，实现了自己与节目的高度融合；《我是歌手》的主持人由参加节目的歌手客串，在比赛过程中嵌套了主持人的功能，并在网络上开拓了更多的话题空间；《创造营2019》中的主持人迪丽热巴同时扮演了发起人的角色；《明星大侦探》《向往的生活》中的主持人不仅是节目的发起人，也从头至尾参与了节目的全过程，这样的主持人已经身兼多种角色。在这些节目中，主持人已不再仅仅负责传播节目的内容，观众对于主持人的概念也不再局限于正襟危坐、字正腔圆。在《极限挑战》《奔跑吧兄弟》这样的综艺节目中，甚至已经不再设置主持人角色，其角色由参与其中的所有人来扮演，由此可见，新媒体背景下的主持人必须实现自己角色扮演的多元化。

4.4 扮演节目策划者与组织者的角色

随着时代的发展，媒体技术也在不断发展，受众的鉴赏品位也在不断提高，要想跟上时代发展的步伐，节目主持人就要在发展的潮流中顺势而上，对自身传统的角色定位进行创新，积极主动地扮演节目的策划者与组织者的角色。主持人要想取得较好的节目主持效果，就必须把自己定位为策划人和制片者的角色，如此一来，在主持节目过程中，就可以显著提升节目的辨识度，打造节目的品牌效应，使得节目对受众产生强烈的冲击，让受众能够参与到节目的每一个环节。同时，节目主持人把极具个性化的元素融入节目中，在主持过程中全面把控节目的每一个环节，可以在完成自己角色定位和塑造的过程中使节目更加深入人心[4]。例如，窦文涛的《锵锵三人行》、陈鲁豫的《鲁豫有约》等节目，这些主持人既是节目的主持者，也是节目的策划者与组织者，其多角色定位的特征十分明显，这些栏目的主持人在节目的所有环节中都有出彩的表现，是节目主持人角色定位与塑造的典范。

4.5 扮演信息的加工者角色

节目主持人在对自己扮演的角色进行转型和创新的过程中，在传统节目中的角色也发生了根本性的变化，在整合分析节目内容的过程中，其可以发挥自己独特的作用，加强与受众的沟通与交流，使得节目的影响力得到显著的提高。例如，对于2021年9月30日上映的电影《长津湖》，有一条信息是“截至2021年10月16日，《长津湖》的票房已经突破了47亿元人民币”，作为电视新闻节目主持人，在播出这一信息的过程中，就可以改变自己是信息传递者的角色，对新闻中蕴含的背景信息进行挖掘、整合，对这部电影的票房为什么可以在短时间内那么高进行分析。一方面，从演员阵容来分析，老戏骨的深湛演技可以让观众折服；另一方面，战争场面极为震撼，其中蕴含的爱国激情能够深入人心。播音主持人通过对信息进行更接地气的加工，可以使自己的评论引发观众的共鸣，进一步优化观众的体验。

4.6 突出自己的个性

如果说在电视媒介繁荣时期，主持人之间竞争激烈的趋势已经比较明显，那在新媒体背景下，节目主持人的角色定位将面临更多的挑战。在新媒体时代，网络把当主播的机会提供给了每一个人，使得传统节目的主持人受到了较大的冲击。语言的规范化和权威性是传统节目主持人的优势，但他们传统的语言表达方式难免给人留下了严肃刻板的印象，使得人们与权威媒体之间产生了距离感。因此，新媒体背景下的节目主持人在定位自己角色的过程中，必须要体现出自己的个性，把传统媒体的权威性和新媒体的个性化实现有机融合，这也是目前新媒体背景下主持人角色成功塑造的关键[5]。例如，董卿在《中国诗词大会》中出口成章、对答如流，体现出极富个性的语言魅力，对节目起到了锦上添花的效果，进而使诗词类节目体现出了独有的意境美；朱广权因为极具个性的“段子”受到大众关注；《主播说联播》让观众看到了新闻主播独特的主持风格，这些都是主流节目主持人角色个性化发展的成功尝试。

5 结语

主持人在节目中处于核心主体的地位，在新媒体与传统媒介深度融合的背景下，其角色的定位、塑造和转换关系到自身的发展。此外，主持人的表现对节目的播出效果可以产生重要的影响，所以在目前新旧媒体深度融合的背景下，其角色的定位、塑造也关系到节目的发展。新媒体时代，既给主持人带来了前所未有的机遇，也使得他们面临着严峻的挑战，这就需要主持人转变思想，弥补自己的不足，不断对节目主持方式进行改革和创新，重新对自己的角色进行定位，充分发挥出自己的作用。