观察类真人秀节目面临的挑战与突破

2022-02-09吴梦婕

西部广播电视 2022年6期

吴梦婕

（作者单位：南昌广播电视台）

近年来，广大观众对偏向治愈、陪伴等情感维度的节目有着越来越强烈的需求，和以往的真人秀相比，观察类真人秀节目更为注重“真人”，而对“秀”进行弱化处理。这种强调将真人秀与谈话节目连接在一起的节目，一经推出后便迅速引起了社会各界的热议，如《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》等观察类真人秀节目，不管是在收视率还是在口碑上都收获了不俗的成绩，并开启了我国综艺节目发展的新局面。然而大多数观察类真人秀节目都聚焦于生活家庭、婚姻情感等方面，节目同质化现象严重，过于依赖明星，宣发平台融合不足，这对观察类真人秀节目发展造成了较为不利的影响。因此，对观察类真人秀节目面临的挑战与突破进行探索研究，有着十分重要的现实意义。

1 观察类真人秀节目概述

我国观察类真人秀节目发展的时间偏短，现阶段业界对其尚未形成统一的概念界定。结合相关研究而言，观察类真人秀节目一般在节目中设置两个空间，即除去真人秀主角所处的真实空间，还设置有现场嘉宾观察讨论的第二现场[1]。观察讨论视角的增设有利于满足社会大众的窥探欲，同时可促使观众与嘉宾对真人秀主角的言行形成更深切的认识，并且第二现场的意见、看法还使得节目变得更具可看性。基于此，观察类真人秀节目呈现出以下几方面特征：一是独立结构的多现场。现阶段，观察类真人秀节目主要由两个现场组成，一个是围绕真人秀主角的主现场，一个是主持人、嘉宾所处的观察团现场。其中，主现场可划分成真人秀主角聚集在一起的单一现场，如《妻子的浪漫旅行》中呈现了多位女主角一起旅行的画面；还可划分成平行的多现场，如《做家务的男人》中呈现了三组嘉宾的家庭生活状态。二是感同身受的观看体验。过去按剧本演绎的真人秀节目如今已难以满足人们的需求，相较于“秀”，广大观众对“真”提出了更高的需求。观察类真人秀节目的一大特色在于为观众呈现真人秀主角真实的生活状态、个性思想等，进而让观众获得优质的观看体验，引发观众内心的情感共鸣。

2 观察类真人秀节目的传播价值

2.1 社会价值

面对泛娱乐化发展趋向的综艺市场，观察类真人秀节目立足于社会需求，展现出高度的社会性及广阔的社会视野，加之凭借其广泛的受众群体及较大的传播覆盖面，让自身表现出较高的社会价值。对于观察类真人秀节目的社会价值而言，其主要表现为以下两方面：

一是对社会热点问题的探讨和解读。首先，观察类真人秀节目近年来发展迅猛，已然成为综艺市场中一大发展主流，既让综艺节目形态变得更为丰富，又引起了观众的极大关注。实践表明，观察类真人秀节目所设置的主题大多是观众喜闻乐见的内容，极易引发观众的内心共鸣。比如，情感观察类真人秀节目《我们恋爱吧》《心动的信号》《女儿们的恋爱》等，聚焦当代年轻男女所关注的两性话题。又如，职场观察类真人秀节目《令人心动的offer》《初入职场的我们》等，则为初入职场的新人提供了职场经验。其次，观察类真人秀节目总是能给观众一种身临其境的感觉，节目中涉及的人物形象、思想观念、情感需求等，很可能与观众有密切联系，不管节目主题、内容如何改变，其都是对社会现实情境的真实展现，在很大程度上能唤起每个社会个体的正向思考。

二是推动多元价值观的碰撞融合。随着现代社会的不断发展，社会价值观不断趋向于多元化，为推进开放型现代化社会建设，加强多元价值观的交流沟通至关重要。观察类真人秀节目凭借其“观察”方式，为多元价值观的交互创造了有力平台。此外，节目通过第二现场的观察交流，较好地促进了多元化价值观的和谐发展。

2.2 文化价值

观察类真人秀节目凭借其所具备的文化属性，在让观众获得身心愉悦的同时，还可在无形中推动观众对人生价值、生活意义进行探寻，以此让人们思想、精神层面的需求得到极大满足。对于观察类真人秀节目的文化价值而言，其主要表现为以下两方面：

一是满足观众的精神需求。对于观众来说，他们希望基于荧幕建立起与社会、自然的紧密联系，感受到自我的存在，表达自身的思想、情绪，这一需求不仅是人类原始的情感体验，也是人类社会属性的一大体现。而观察类真人秀节目凭借其大众化、社会化的艺术表现效果，可以很好地契合观众的精神需求。比如，《我家那闺女》让广大观众了解到了每个职业都有背后的艰辛与不易，《妻子的浪漫旅行》让观众对婚姻关系展开了思考，《童言有计》则为观众在育儿方法方面带来启发。

二是冲击传统性别观念。在传统社会中，诸如重男轻女、男尊女卑等传统性别观念使得两性的社会地位一直存在不平等的状态。随着现代社会的不断发展，女性的自我意识逐步增强，女性的内涵、价值也得到不断重塑，这其中离不开媒介宣传的有力支持。媒介作为大众获取信息资源的重要渠道，对促进社会性别文化发展具有积极意义。诸如《妻子的浪漫旅行》《做家务的男人》等观察类真人秀节目都在不同程度上聚焦了社会关系、两性关系等话题，并对建立女性话语权、重塑女性价值等发挥了重要的促进作用。

2.3 商业价值

观察类真人秀节目除了具备社会价值、文化价值外，还可凭借其节目品质与口碑创造良好的商业价值。对于观察类真人秀节目的商业价值而言，主要表现为以下两方面：一是提升广告市场价值。信息时代，人们每天所要面对的信息已远远超出可接受范围，在此形势下，各大媒介对受众关注度的争夺日益激烈。而观察类真人秀节目凭借其别具一格的节目形态，不仅吸引了受众的注意力，同时节目中通过对各类广告的创新植入，也实现了对受众注意力的有效吸引，进而为节目广告创造了良好的市场价值。二是塑造媒介品牌形象。随着媒介经济的不断发展，良好的媒介形象不仅可以提升媒体的市场竞争力，还更易于赢得受众及资本市场的关注。观察类真人秀节目通过对受众心理需求的有效把握，以紧扣社会现实的议题和颇具社会研究倾向的观察视角，打造了良好的行业口碑，塑造了优质媒介品牌形象，创造了可观的综合效益。

3 当前观察类真人秀节目面临的挑战

3.1 节目严重同质化

近年来，我国观察类真人秀节目层出不穷，然而仍存在严重的同质化问题，主要表现为两方面：一方面是大多引进国外节目版权，不论是对其节目模式还是节目内容都进行照搬、复制；另一方面是对优秀节目进行模仿，采用雷同的节目主题、风格，制作与其相近的节目。对优秀节目经验进行学习吸纳，既有助于提升节目制作的质量和效率，也有助于满足广大观众的多元需求，然而一味地复制照搬，势必会让我国综艺市场显得缺乏创意，严重影响观察类真人秀节目的有序、健康发展。

3.2 过于依赖明星

一直以来，我国观察类真人秀节目始终未能很好地摆脱对明星的依赖。对于观察类真人秀节目而言，明星有助于提升节目的收视率，因而将明星作为节目的观察对象是较为稳妥的选择。然而，明星是一个特殊的社会群体，其在生活方式、价值观念等方面与社会大众存在不小的区别，所以往往难以反映社会群体的普遍性。选择明星为真人秀主角，虽然可以迎合观众对明星私生活的窥探心理，实现节目的娱乐性，但在关注社会大众这一点上尤为不足。虽然随着我国广电总局“去明星化”建议的提出，近年来一些观察类真人秀节目逐渐将社会普通群体作为节目观察对象，但对普通群体元素的关注度仍旧有待进一步提升。

3.3 观众关注点出现偏移

观察类真人秀节目的传播价值在于通过节目反映社会现实，观众在观看节目的同时能进行自我反思，并从中获得启发。而一些节目制作团队为创造更高的经济效益、赢得更多观众的注意力，一味渲染冲突，制造尖锐性话题，使得观众对节目实质内容的关注点发生偏移，针对嘉宾关系展开的话题讨论远远超过思想情感、价值观念方面的自我反思，长此以往，这一节目制作方式势必会让观众产生审美疲劳，进而影响节目的关注度。

4 观察类真人秀节目的突破路径

4.1 呈现多元化的人物及内容

在如今观察类真人秀一些热点话题基础上，还应注重延伸出更多话题，不应局限于对情感类话题的观察讨论。为切实实现本土化，赢得观众的共鸣，相关部门推进对题材的垂直细分尤为必要。比如，由腾讯视频推出的《我和我的经纪人》以职场真人秀的形式，向广大观众呈现了娱乐行业的真实日常，节目一经播出便在网上掀起一阵讨论热潮。值得一提的是，观察类真人秀节目在追求节目类型延伸的基础上，更应当注重契合社会热点话题、公众实际需求等。另外，还应进一步丰富观察样本，观察类真人秀节目的重中之重在于嘉宾、主持人相互间的交流互动，嘉宾真实与否很大程度上影响着节目的呈现效果。为此，节目可适当选择有着不同社会身份的普通群体参与节目，这样不仅有助于增强节目的丰富性，加之因为普通公众没有明星光环，更有助于表达真实的内心想法，进而更有利于引发观众的内心共鸣[2]。

4.2 提升节目人文内涵

观察类真人秀节目作为一种新型的节目形态，其一大创新之处在于通过荧幕满足了人们“集体窥探”的需求。正如西格蒙德·弗洛伊德所言：“每个人的潜意识中都存在窥探他人的欲望。”观察类真人秀节目即是将这一窥探欲望转化成完善的文娱产品，供由人们娱乐消费。然而，该种娱乐消费方式同样应对其保持警觉之心，要知道，观察类真人秀节目的价值并不仅仅是满足人们的窥探欲望，更应当是通过观察促使观察者的思想得到启发。换言之，观察类真人秀节目不应局限于满足观众对明星及他人私生活的窥探欲，也不应局限于引发观众的情感共鸣，而应借助观察，带领观众领略社会的多元化。同时，节目中第二现场的观察嘉宾，不应仅停留在观察层面，而应在观察的基础上开展交流、讨论，进一步深入提炼对应话题，进而使第二现场的价值意义得到充分实现。此外，观察类真人秀节目作为一种文化娱乐产品，娱乐性是其实现商业价值的重要影响因素，但节目的意义不应局限于满足观众表面的娱乐需求，更应当肩负起价值引领、文化担当的重要使命，注重实现观察类真人秀节目的社会价值、文化价值。鉴于此，在创作实践中，节目制作团队应秉持兼顾娱乐性、人文性的节目理念，并不断开拓创新，赋予节目以更深厚的人文内涵，创作出更具新时代精神的作品，以发挥节目弘扬社会主义核心价值观、丰富大众精神文化生活的有效作用[3]。

4.3 加强台网联动

随着网络信息技术的迅猛发展、媒介融合不断深入，媒介生态环境日趋复杂。鉴于此，对于观察类真人秀节目的传播应秉持互联网思维，基于不同平台的优势推进多平台打造，借助网络为卫视导流，建立平台之间的紧密联系，从不同渠道满足观众的收视需求，加强与观众的交流互动，建立观察类真人秀节目受众的黏性生态圈，以获得更理想的节目传播效果[4]。比如，在电视平台可放映经剪辑处理后完整度相对较高的观察类真人秀节目正片，在呈现节目最精彩部分的同时，为观众提供积极正向的引导。而在网络视频平台则可投放根据不同受众需求生成的节目片段，以此满足广大受众的多元需求。加强台网联动，既可增强节目内容的丰富性，又可保证节目情节的完整度，进一步提升节目影响力及实现品牌形象塑造。随着台网融合的不断深入，将电视平台的节目直接转投到网络平台这种形式上的融合，与如今的网络语境不相适应。为此，节目应紧随台网融合发展脚步，提高自身的适应能力，在电视媒体与网络媒体中创造共振效应，进一步实现台网的协同发展。

4.4 加强对先进技术的有效应用

随着大数据技术的迅速发展，其作为如今极具革新意义的技术手段，已在众多行业领域得到推广。传媒行业作为走在时代前沿的产业，对大数据的应用会影响行业的创新发展。为此，观察类真人秀节目也理应紧随时代步伐，加强对大数据技术的有效应用。比如，在节目制作前，可借助大数据技术对观众的年龄、性别、兴趣爱好、职业等相关信息开展全面采集，并在此基础上制作出用户画像，了解观众观看习惯、收视兴趣等，为节目主题设置、内容生产、广告植入等提供有力依据，让节目内容更能够满足广大观众的实际需求。此外，随着近年来直播技术、虚拟现实技术等先进技术与综艺节目制作联系得越来越紧密，技术已然成为综艺节目制作中不容忽视的一项重要因素[5]。此外，观察类真人秀节目还应加强对诸如直播技术、虚拟现实技术等人工智能技术的有效应用，以此推进节目形式的有效创新。比如，借助虚拟现实技术，在观察类真人秀节目的第二现场设置虚拟观众形态，让虚拟观众参与到节目观察讨论中去，进而让广大观众产生身临其境的感觉，强化观众与节目的交互体验。