温 馨

（作者单位：河北传媒学院）

随着我国进入新时代，各行业蓬勃发展，媒介生态也不断变革。我国综艺市场较之于传统固定模式有了年轻化元素的注入，更符合时代主流，能够借助时代的力量，以深厚文化之力彰显出自己的与众不同。

1 新时代综艺节目发展现状

随着时代背景和受众需求的不断变化，视频节目的发展理念也与时俱进，各类视频节目以当代艺术传播的新特性为依托得到了蓬勃发展，尤其是技术性、艺术性等各方面的突破，使受众了解艺术的途径变得更加多样，他们的艺术素养被潜移默化地影响着。2020年，国内综艺节目市场以自己独特的魅力引领新风尚，并按需调整航向，以新的角度定义国内综艺市场。可见，虽然视频节目的发展受到了时代潮流的推动，但其也受到了受众需求的不断约束。目前，我国对于媒体方面出台的相关政策也在持续增多，如对机构改革、媒体深度融合、产业建设、技术创新、视听内容等方面的要求和规范，为媒体平台留出了更为活跃的发展空间，引领着处于特殊时期的综艺节目能够朝着良性的方向发展。

我国综艺节目在改变内容同质化现象时，也朝着商业化的方向努力，为创作出更富有价值的作品不断创新。当然，成功并非偶然，而是需要无数次的探索与创新研究，但只要朝着正确的方向，我国综艺市场就始终能够保持相对稳定的发展状态。不得不说，综艺节目发展之路逐步迈入多元化，这一行业在想法上的创新、宣传力度上的加强，无疑都是抓住受众眼球的有效方式。综艺市场井喷式爆发，观众的注意力很难集中于一点，他们的审美和兴趣也在不断改变，所以现在看来，我国综艺节目进行创新进而吸引观众的注意力势在必行。

2 新时代综艺节目的创新路径

2.1 内容为王

一些综艺在策划内容和节目呈现等方面都有自己的独到之处，并且将重点不约而同地放在创新上。比如，由湖南卫视与酷博特文化共同出品、联合制作的《幻乐之城》这一节目，打开了综艺节目的新大门，这个节目使用沉浸式的全景舞台进行录制，正是这样别出心裁的设计，激发了不少观众的好奇心。该节目以音乐为主题，以注入嘉宾灵感为灵魂，串联出一个又一个电影级的音乐故事短片，可谓是一场艺术的耕耘之作[1]。

近年来，不断涌现的纪录片与综艺相结合的题材也收获了一部分热点，如《如果国宝会说话》，其以独特的趣味与新奇的营销方式，在节目市场中占据一定的地位，开辟了一条能获得更多关注的综艺节目发展的道路。它能够缩短历史文化与观众的距离，叙述方式更为新奇，角度更为贴近受众，这一创新不仅使它获得了可观的收视率，也向受众传递了一些更加深刻的民族精神与知识文化，进而使受众更能够切身理解这种弥足珍贵的民族文化，从而担负起传承优秀文化的使命[2]。再如，《国乐大典》也作出了勇敢尝试，该节目内容围绕我国民乐主题展开，大胆将古典乐器与现代元素相结合，用意想不到的多种元素进行组合，如对戏曲、舞蹈、吟唱、吟诵、话剧、诗赋等多种文化元素进行全新改编，呈现出了绝佳的舞台效果，以一种新颖的方式将古典乐器带到大众面前，将民族文化浸透大众的心坎，进而给大众带来意想不到的观赏体验。

《拜托了冰箱》同样是一个创作极富有想法的节目。“冰箱”在创作者的手中被赋予了巧妙的意义，在独特的选材角度下，视角被聚焦到“冰箱”身上，围绕冰箱将故事扩展开来，内容生动有趣，从侧面体现了当代年轻人的生活习惯和生活理念。节目从年轻群体出发，探讨他们真正关心的话题，并赋予他们一双发现身边美好的眼睛[3]。另一个类似的综艺节目——《拜托了衣橱》，从另一个角度去剖析衣橱，认为它并不只是被用来收纳衣服的工具，也不只是普通的生活家具，而是被作为一个生活的放大镜，透过它可以看到或者分析出一些神秘的东西。该节目会邀请许多明星嘉宾，从衣橱里看到不一样的他们，如不一样的生活方式或者储存习惯，现场还原他们衣橱最原始的状态，展现明星最真实的生活。在节目中时常也会注入一些新奇想法，无论在选材还是形式方面，都给观众带来无限的新奇感，这是传统综艺节目所不能比拟的。同样以“衣”为点展开的另一档节目——《衣尚中国》，也为我国综艺节目注入了新的活力，以其强烈的反响迅速出圈。不同于《拜托了，衣橱》，《衣尚中国》节目将视线聚焦到中华文化本身，将创作重点放到中华传统服饰艺术上，从中取材，探寻中华 5 000多年的服饰美学设计，激活了传统文化的生命力。而且，《衣尚中国》节目组还通过设计师的匠心工艺，将古代服饰之美呈现在现代人的面前，连接古今，一同感受中华的这份独特之美。两个时空，跨越千年，架构起人们共同追求的东西，这是一场视觉盛宴，是一次跨越时空的亲切交流。

2.2 表达是金

一首曲子的好坏，最重要的在于它是否能将深层的真实情感传递出来，只有曲子的深刻内涵能够得到共鸣，才能真正体现价值所在。我国综艺市场之所以能够蓬勃发展，就是因为明确意识到了如何突破自己、如何加大宣传力度。一个综艺节目不管多么富有创意，多么有自己的特色，如果没有选择一个恰当的宣传方式和途径，它便不能真正进入大众视野，达不到预期效果。相反，一个综艺节目如果选择了恰当的推广方式，拓展了宣传范围，并在保证内容有足够深度的前提下创新传播形式，就能真正地吸引受众，获得较多的关注。

首先，扩大宣传范围，别出心裁的宣传手段与推广方法对节目十分奏效。首先，宣传用语需要年轻化、潮流化，精简的宣传语、精彩的创意设计会给节目加分。例如，《如果国宝会说话》不属于一般意义上的综艺节目，它在正式播出前的海报预热为获得高收视率打下了基础。如“说我像奥特曼的你别走！”“陶，醉了6 000年”这样一系列年轻化、幽默化的宣传语，在受众群体中起到了不小的反响，获得了一定的热度，也为节目挖掘出了不少的潜在受众群体。它以唯美的意境、诗化的语言走入大众视野，给遥远历史一个切口。

其次，留出足够的悬念，抓住观众眼球，加强与粉丝或者观众的互动。例如，芒果TV推出的网络综艺——《密室大逃脱》在节目宣发上堪称绝妙，节目官方微博发布的第一条微博是一段混杂着6位明星嘉宾声音的“求救信息”，通过让受众在此微博下面留言的方式营造节目氛围，这是《密室大逃脱》在宣传阶段的巧妙之处。明星与粉丝共同参与游戏，在互动解谜的过程中产生一些共同话题，而谈论这种群体性的互动话题，可以使明星与粉丝之间的感情升温，粉丝群体被不断代入节目剧情中，同时为他们打造了一场真实、沉浸式的“密室限时营救”。这一极具特色的宣传路径打开了国内节目宣传的新维度，巧妙地将粉丝带入节目创作的流程中，让粉丝在不知不觉中完成了宣传流程中的重要一环，以游戏内容反哺营销热度，对于综艺市场而言，它将成为一个新的教科书案例。

3 新时代综艺节目符号挖掘

3.1 以生活为基本单位

任何娱乐和艺术活动的发起者都是人民大众，信息接收者也是。也就是说，不论从哪个角度来讲，人民群众始终占据着主体地位，所以“以人为本”的思想理念需要不断深化到每个艺术工作者的想法与实际创作之中，从而使其制作出源于生活、高于生活的艺术作品[4]。近些年出现的一些综艺节目都趋向大众化，这些综艺节目取素材于生活、选题于生活、立意于生活，情感却高于生活。

繁忙的都市生活带给现代人的是无限的繁杂与重复，大部分的都市人在心底都有这么一个愿望：远离城市的喧嚣，远离拥堵的交通，到农村去呼吸新鲜的空气，去感受大自然，去寻找内心的声音。例如，《向往的生活》节目中主人公们一起回归生活本真，给观众展现了一种人间值得、自在惬意的情感生活，这在某些方面填补了观众在生活中的空缺。这是《向往的生活》这档节目制作的初衷，正是由于节目如此贴近大众内心的柔软之处，才能够让受众在下班休息时间有一个属于自己的小空间，足以去遐想、去放空，短暂地拥有一个只属于自己的美好时刻，所以才能被大多数的观众所喜欢。节目根源于生活，《向往的生活》核心的情感内涵是生活的升华，观众通过观看此节目能够更大限度地体会到远离都市喧嚣的那份宁静，对于快节奏时代的暂时性放空，填补了都市上班人在心底为美好所留出来的独特位置。

3.2 融入文化内涵

近年来，一批又一批极富创意想法的综艺节目不断上映，但创作者面临着一个不得不解决的问题：娱乐与文化该如何适度分配。这一问题让不少综艺创作者相继犯难，《奔跑吧》通过几年探索实践，证明综艺并不是要避免娱乐化，而是要在拥有深刻文化内涵的同时，适当地融入娱乐元素，助力节目更好地传播，只有这样才能称得上一部优秀的综艺。

判断一部作品是否成功，关键要看其是否具有深刻的文化内涵，反响是否大，是否能够产生积极的社会影响。艺术工作者应拒绝“无脑”娱乐，制作出的娱乐综艺节目应该能够引人深思，增强自身的使命感、责任感。创作者要积极融入中华文化中的精粹，提升我国综艺节目的文化层次。2021年2月，大型文化类节目《典籍里的中国》映入大众眼帘，给观众带来了极为丰富的精神体验，这档优秀的节目巧妙地将空间设置为“历史”与“舞台”两个部分，全新的舞台形式和丰富的历史文化知识带领观众一同解读典籍的前世今生。节目汇聚中华典籍，跨时空对话，其中的情景剧场感人至深。这样的设置既丰富了节目内涵，传播了优秀的传统文化，又将寓教于乐充分运用到节目创作理念之中，启发当代人要积极弘扬我国优秀传统文化。

当然，艺术工作者们也作出了很多积极的尝试，创作了一批批受众所喜爱的节目。中华五千年的历史底蕴需要新一代的年轻创作者们奋力前行、携手共进，在节目中呈现中国独特的文化魅力，讲好中国故事。

4 结语

新时代，综艺市场工作者更需要肩负新媒体人的责任，不断丰富节目的题材，借助外力宣传节目，重视我国综艺节目的文化输出，只有这样才能真正提升节目制作效果[5]，促进综艺节目的蓬勃发展。创作灵感不仅来源于生活，也在于艺术文化底蕴的积累，综艺节目创作者应该丰富综艺行业节目类型，让受众在享受综艺节目带来愉悦的同时体会到节目的文化底蕴，也使自身实现可持续发展。