闵 江

（作者单位：南昌广播电视台）

尽管新时期电视媒体的发展受到了极大挑战，但社会各界对电视媒体仍保持着较高的关注度。相关调查数据显示，2019年我国电视用户总规模超13.7亿，其中智能电视用户超过4.9亿，电视依然是最大的视听媒介平台。随着网络信息技术的迅猛发展，网络上各大媒体都在积极展现自身的优势，以期抢占到有利的市场位置，电视媒体因为时效性不足、互动性较弱，所以自身的发展受到了不小的限制[1]。为解决这一困境，电视媒体应不断改革创新，推进与网络媒体的深度融合，弥补自身不足，开拓新的市场，促进电视媒体可持续、健康发展。

1 我国电视产业发展现状

近年来，我国电视产业总收入逐年增长，但整体增速趋于平缓。2019年，我国电视产业总收入达到 8 107.45亿元，2020年总收入达9 214.6亿元，同比增长13.66%。从收入来源角度而言，电视产业收入主要源自广播电视及网络视听业务实际创收收入、财政补助以及其他收入。其中，2020年，对应收入分别为7 711.76亿元、978.33亿元、534.51亿元。另外，电视机构不断强化智慧广电建设，推进媒体深度融合，对一系列优质资源、生产要素进行优化整合，以及朝互联网主阵地、移动端聚合靠近，以此显著提升了智慧广电及融合业务方面的收入。在实际创收方面，2020年，电视机构智慧广电及融合业务收入达到893.78亿元。

2 新时期电视媒体面临的挑战

新时期，各式各样科技的发展进步，推动了网络信息技术的广泛应用，对电视媒体发展带来了一系列挑战。

首先，受众注意力被分散。近年来，各大新媒体平台除去可支持电视节目更新以外，还特别突出了各类具有平台特色的影视节目、综艺节目，很好地满足了人们的多元需求。同时，随着国家广播电视总局对各类广播电视节目监管的日趋严格，越来越多难以达到播放标准的节目不得不选择网络平台进行播出，这不仅显著丰富了网络平台的节目内容，还很大程度上分散电视媒体受众的注意力。相关调查显示，如今电视媒体偏好人群以中老年人为主，在10～30岁人群中，使用电视媒体的人数占比极低。由此表明，随着新媒体的发展应用，电视媒体的受众群体不断趋于老龄化[2]。

其次，竞争力不足。我国电视媒体的竞争力主要表现在高素质人才、健全媒体运营机制、先进技术设备等方面，而随着近年来网络信息技术的不断发展，新媒体吸引了一大批高素质人才，使得电视媒体人才不断流失。另外，一些电视媒体为了获得关注及收视率，十分偏向于对时下社会追捧的节目进行跟风模仿，使得许多电视媒体中出现大量同质化节目，资源配置缺乏合理性，造成内部结构失衡问题。比如，电视综艺节目《我家那闺女》《我家那小子》收获良好社会反响后，各大电视台随即纷纷效仿推出类似节目，由此一定程度上让平台收益及节目质量大打折扣，这些问题反映了电视媒体竞争力的缺失。

再次，内容单一。新时期，公众对信息提出了更为多元化的需求。面对这一情况，新媒体平台可以很好地满足广大受众的不同需求；而传统电视媒体的电视节目通常被安排在固定时间播放，节目题材有限，内容相对单一。与此同时，新媒体平台发布的各类信息资源都经由精心的剪辑制作，富有趣味性，极易赢得受众的关注。并且，新媒体平台还具有评论分享、弹幕互动等交流互动功能，有效地优化受众的浏览体验。和新媒体相比，电视媒体内容单一，生动性、趣味性不足，其发展面临着不小的挑战。

最后，急需引资融资。在新媒体的影响下，近年来越来越多广告商与电视媒体解除合作，转投新媒体平台的怀抱，使得电视媒体广告营收呈断崖式下跌，为电视媒体发展带来了巨大挑战。为实现自身的转型发展，电视媒体需要加强软硬件升级改造，而这一过程需要投入大量资金。为此，电视媒体迫切需要引资融资，创新营收模式，以迎接各种挑战。

3 新时期电视媒体面临的机遇

面对新媒体的冲击，电视媒体发展并非没有优势，电视媒体工作者应认清电视媒体的优势，把握机遇，推动电视媒体创新发展。

首先，受众群体不断扩容。相关数据显示，截至2020年12月，我国手机网民规模达到9.86亿，网民中使用手机上网的比例达到99.7%。这一庞大的群体是新媒体行业重要的目标用户。结合电视媒体发展历程而言，即便是在电视媒体发展的黄金阶段，其受众群体总数也难以与如今这一潜在的受众相比。而这些潜在受众并非新媒体产业的专属，电视媒体亦可紧随新时期的发展趋势，依托“互联网+电视媒体”实现自身受众群体的不断扩容，获得良好的发展 机遇。

其次，节目制作效率提升。从本质上来说，媒体传播以内容为核心。而对于内容的制作则是电视媒体的又一大突出优势。随着网络信息技术的迅猛发展，电视媒体在节目制作的方式和方法上发生了显著的技术性转变，电视媒体可依托新型媒体业态，同步开展节目制作、内容采编、渠道传播等，以此有效提升电视媒体节目制作及传播效率，这为电视媒体发展带来了良好的发展机遇。

再次，信息获取渠道拓宽。随着移动互联网时代的到来，各类智能移动终端不断普及，让我国移动终端用户群体不断发展壮大。加之网络信息技术的飞速发展，社会大众对电视媒体的依赖程度明显降低。在先进网络信息技术及智能移动终端的支持下，人们可通过多种不同的渠道进行信息采集。为此，电视媒体工作者应认清这一发展趋势，把握新媒体促进信息获取渠道拓宽的机遇，加大对先进新媒体技术的应用力度，推动电视媒体创新发展。

最后，信息获取方式革新。新媒体迅猛发展，显著提升了信息传输效率，开拓了信息传输渠道，建立起信息采取与信息输出两端之间的更紧密联系。在此背景下，人人都成为信息的获取者、发布者，这使得过去传统媒体与受众单向传播的关系发生了明显改变，而这对于提升受众对媒体信息传播的参与度、关注度具有十分重要的意义。电视媒体工作者应充分把握信息获取方式革新这一机遇，不断开拓创新，提升电视节目质量，赢得更多受众的关注与认同，推动电视媒体的有效发展。

4 新时期电视媒体发展的策略

4.1 创新电视节目内容

新时期，面对社会大众所提出的越来越多元化的需求，电视媒体要想在竞争激烈的新媒体时代占据有利位置，必须要把握好创新电视节目内容这一突破口。鉴于传统电视节目难以赢得大众的关注，所以应加大对创新型节目的开发力度，对受众群体进行明确定位，推出新颖且特色鲜明的节目，同时组织各类大众喜闻乐见的活动，利用自身特有的资源，提升节目质量，从以往讲求嘉宾演员的人气流量转向强调节目本身的质量上来，落实以内容为突破点的发展策略。另外，随着网络信息技术的不断发展，大众通过网络平台虽然可采集到多样丰富的信息资源，但人们对信息的筛选及甄别能力则相对不足。为此，电视媒体工作者应加强对各大媒体上信息的有效甄别，秉承真实客观原则，坚持电视媒体作为主流媒体的责任及坚守，进一步提升电视媒体的公信力。

4.2 拓展电视媒体发展空间

为实现自身的创新发展，电视媒体应进一步加大与网络的融合力度，通过建立起与先进技术的紧密联系，进而实现相互间的协调发展。

首先，电视媒体在新时期应正视新媒体的优势，通过不断推进技术创新，建立适应时代发展需求的运营中心、网络管理平台，借助互联网、多媒体等先进网络技术，不断提高自身的技术水平，为电视媒体进一步发展提供可靠的技术支持[4]。比如，将人工智能技术引入电视工程中，对各项设备运行状况开展自动监测，以此增强设备的稳定性，保障一系列技术的有效应用。

近年来，5G技术呈现出良好的发展趋势，为此可推进5G技术与电视技术的有机融合，将5G技术高带宽、低延时的特征优势融入电视技术中，为提高电视信号传输质量、效率提供有力保障[3]。随着数字化技术的不断发展、云平台的搭建，推进电视媒体资源的整合，以及与新媒体的融合，将有效革新传统电视媒体录制编辑应用技术，提升音视频质量，为信息传输、存储提供极大便利；同时，还可提升资源的有效利用率，为一体化广播电台融媒体建设提供有力支持，进而构建起信息化、多元化的网络电视平台。

其次，电视媒体发展除去受技术水平影响之外，还受控制系统一定程度的影响，为此应注重对控制系统进行及时的优化升级，做到与时俱进，唯有如此才能在新时期依托创新思维开拓进取，制作出可切实满足广大受众实际需求的电视节目，反映大众的诉求，为大众发声，引领正确的价值观、舆论风向，赢得人们的广泛认同。

4.3 加强全媒体人才培养

随着媒体深度融合发展的不断推进，人才在其中发挥了至关重要的作用。电视媒体要想摆脱传统发展模式，必须要加大对全媒体人才的培养力度，以此增强媒体发展动力。首先，全媒体人才应加强理论学习，提高政治素养。具备正确的政治素养是对各个行业工作者所提出的基本要求，特别是对电视媒体工作者而言，他们肩负着正确传达党的思想、弘扬社会正能量的重要使命，因而必须始终坚持马克思主义新闻观，与党的思想保持高度统一。同时，新时期，电视媒体工作者单凭传统的专业知识已难以满足电视媒体发展需求。为此，电视媒体工作者应加强对新知识、新理论政策的系统学习，并培养自身在工作中终身学习的习惯。在此基础上，电视媒体工作者应通过对国家方针政策的学习领会，及时向广大受众传递国家发展情况及相关重要理论，依托提高自身的政治觉悟，为人们传达并解读社会热点及难点问题，始终把握正确的舆论导向[4]。其次，全媒体人才应严把质量关。新时期，高质量内容依然是电视媒体发展的重要根本。面对多样丰富的传播渠道、海量庞大信息资源，电视媒体工作者更应当不断提高自身的内容生产能力，特别是在面对重大舆情事件时，可充分发挥作为电视媒体从业者的责任与担当，进行正确的舆论引导。再次，全媒体人才应加强对新型技术的有效掌握。电视媒体发展需要得到先进技术的有力支撑。近年来，诸如大数据技术、人工智能技术等先进技术在电视媒体行业得到广泛应用，不仅提升了信息生产的效率，还显著提升了内容传播效果。为此，电视媒体工作者还应加强对新型技术的学习，通过将更多先进技术引入电视媒体行业中，以推动电视媒体进一步发展。

4.4 创新电视媒体营收模式

随着社会经济的不断发展及文化产业的飞速进步，一大批新型的营收模式涌现，可供电视媒体学习借鉴。首先，融媒体下的广告投放及销售服务。实践表明，随着科学技术的不断发展，新媒体在先进技术支撑下可实现对广告的更精准投放，并可实现对广告投放成功率、成功转化率的量化计算[5]。鉴于此，电视媒体在与新媒体进行融合发展的基础上，可借助新媒体应用平台，为广大受众提供个性化、差异化的服务。与此同时，还可向不同受众群体投放不同的广告信息，进一步达成更理想的广告投放及销售服务目标。其次，发展新的广告营收模式。近年来，电视媒体与新媒体融合的不断深入，催生了诸多新型的社交媒体平台，并吸引大量用户及广告商的关注。如今，新型社交媒体平台的用户数量不断增多，并表现出较高的活跃度，不仅能够保证广告的曝光度，还有着极强的黏合性，尤为适宜打造口碑效应。基于此，社交广告是一种颇具发展前景的广告营收模式。针对这一情况，电视媒体应积极把握新媒体特有的营收模式，也就是在自身与新媒体的融合发展中，注重建立“媒体优势+交易平台”的新型营收模型，衍生出多元化的消费形式，构架多元化、多通道的营收模式[6]。比如，可为商家提供一手信息资讯，为人们提供个性定制服 务等。

5 结语

随着网络信息技术的不断发展，先进技术的推广为电视媒体带来了一系列挑战的同时，也带来了诸多机遇。比如，电视媒体受众的注意力不断被分散，电视媒体竞争力受到了极大挑战；又如，电视媒体受众群体得到新一轮扩容，以及节目制作效率得到有效提升等。如何扬长避短，实现自身的可持续健康发展，是电视媒体工作者在新时期所需思考研究的一项重要课题。为此，电视媒体应直面自身所面临的挑战与机遇，创新电视节目内容，拓展电视媒体发展空间，加强全媒体人才培养，创新电视媒体营收模式，从多个方面入手，切实推动自身有序健康发展。