■郑博超

近年来，检察日报社深入贯彻习近平总书记关于推进媒体融合创新的重要指示，按照最高人民检察院党组的要求部署，大力推进媒体融合，成立融媒体中心，统筹全社“报刊网视微端”资源，努力拓展新型传播业态。在今年的全国两会宣传报道中，报社综合运用各种传播手段，多媒体、多角度、多形式、多渠道，全面深入宣传了专业性极强的检察工作，及时回应代表委员和民众关注，全面充分传递代表委员声音，交出了一份可圈可点的答卷。

回顾今年检察日报社的两会宣传报道，有许多值得总结的地方。在新媒体爆款作品频出、越来越吸睛的情势下，纸媒显得相对“平淡”。那么，在媒体融合创新的大趋势下，纸媒应该怎样定位？怎样发挥作用？十分值得我们反思和总结。在此，笔者结合《检察日报》今年的两会宣传报道情况，谈几点感受。

纸媒应该始终做“讲政治”的旗手

旗帜鲜明讲政治，是党对新闻媒体最根本的要求。对于党报党刊来说，一切新闻工作都要始终把讲政治放在首要位置，牢牢坚持党性原则，坚持正确舆论导向，确保党的新闻舆论工作体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威，在导向上绝不能出现偏差。

纸媒讲政治最集中的体现，就是要闻版的编辑工作。可以说，经过长期的磨练，“讲政治”已经融入《检察日报》要闻版编辑的“血脉”。比如，今年两会期间，《检察日报》从讲政治的高度浓墨重彩地对两会开幕、闭幕，习近平总书记与代表委员共商国是等重要新闻进行了突出报道。3 月4 日，北京2022 年冬残奥会和全国政协十三届五次会议同日开幕，为了处理好这两个重要新闻，夜班对版式、标题、文字以及照片的处理进行了反复斟酌，每一个元素、每一个细节都从讲政治的高度进行考量。两会期间，要闻版的其他版面，都自觉服从整体安排，做好与一版重要新闻的衔接配合，把讲政治贯穿到每一个版面、每一篇稿件、每一个细节。

当前，很多媒体都形成了包括纸媒与新媒体于一体的全媒体集团。检察日报社也形成了集“报刊网视微端”于一体的传播矩阵。与纸媒相比，新媒体平台总是处于实时、动态更新之中，信息的碎片化、无序性、去中心化，都容易使媒体的政治品格弱化、弥散。相反，由于纸媒固有的静态呈现特点，以及纸媒版面设置的逻辑性，使纸媒的政治品格更鲜明地呈现出来。一个传媒集团政治品格如何，对讲政治的要求贯彻落实得怎样，最集中地体现在纸媒上。因此，纸媒不仅要始终把讲政治放在首位，还要自觉担起媒体传播矩阵中讲政治的旗手责任。

纸媒应该始终做内容为王的定盘星

是内容为王，还是渠道为王？在新媒体勃兴的初期，曾经发生过分歧。经过一段时间的广泛讨论，当下媒体界重新形成共识——在媒体融合改革的大背景下，内容为王始终是媒体制胜的根本法则。

坚持内容为王，纸媒有独特的优势。传递信息，始终是媒体最基本的功能。新媒体虽然具有传播快捷、集纳方便等优势，但由于新媒体繁多而且庞杂，特别是众多自媒体的加入，使得各类信息真假掺杂、泛滥传播，受众在信息洪流中难以梳理出有价值的信息，甚至无从辨识真假。新媒体信息缺乏权威性、缺乏逻辑性与深度等劣势，恰恰是纸媒的优势。第一，纸媒有自己的采访队伍。报社拥有经过新闻出版管理部门认可的专业化的采编队伍，形成稳定的通讯员队伍，能够获取第一手信息，确保了信息源头的可靠性。第二，纸媒有严谨的审核把关流程。经过长期的积累和优化，纸媒的内容把关机制更为完善、成熟，从策划、选题、采写、编校、审核等各个环节，都有严格的标准，确保了内容的准确、规范，塑造了纸媒权威性和公信力。

就今年的两会报道来说，《检察日报》在“独家”和“深度”上发挥出独特的优势，精心打造的内容产品成为新媒体爆款作品的“弹仓”。作为最高检的机关报，《检察日报》记者在挖掘检察机关独家权威信息上具有先天的优势。比如，最高人民检察院检察长张军作最高检工作报告后，《检察日报》记者直接采访到最高检相关部门负责人及报告参与人员，连续推出《为民考卷，“分分必较”》《能动履职融入国家治理的检察答卷——透视最高人民检察院工作报告起草的背后》《纵深回望，四年检察履职故事讲给您》等多篇重磅解读报道，最大限度展现出机关报的原创性、权威性。

瞄准“深度”，打造精品深度报道也是《检察日报》今年的发力点。两会前，报社提前谋划部署，围绕检察重点工作和社会关注热点确定选题，充分发挥人才资源的优势，集中精干力量，以专业的报道手法、厚度与广度兼具的内容优势，先后推出《让人民群众切实感受到公平正义就在身边——检察机关以“讲政治顾大局谋发展重自强”践行习近平法治思想纪实》《一池春水满堂花——检察机关以严管厚爱开展涉案企业合规改革纪实》《最高检这四年：“一篇报告”写到底！》等重磅深度作品。这些作品经过新媒体二次包装后，都成为新媒体爆款产品。

因此，随着媒体界重新形成内容为王的共识，在推进媒体融合创新的新潮流中，纸媒在内容生产上的优势应该被充分认识和挖掘。纸媒内容生产的权威性、深刻性，应该成为媒体创新发展的定盘星。

纸媒应该在融合中发挥更大引领作用

创新是时代发展的要求，纸媒当然也要创新。特别是在媒体融合的大背景下，纸媒必须主动与新媒体“融合”，在双赢多赢共赢中实现融合发展。

纸媒要善于向新媒体产品学习。新媒体产品更生动、更直观，传统报纸就不能固步自封于“图配文”“文配图”的旧套路。通过图示、图表的形式，让数据可视化，是一种有益的尝试。今年两会前，《检察日报》推出的《2021·检察新图景》专版就是这样的融合产品。用图表解读数据，用大事记替代文字总结，把权威的数据信息生动、直观地呈现出来，这就是传统媒体权威内容与新媒体表现形式的融合，是对优质内容的创新表达，在不损害内容权威性的前提下，提升了报纸的表达力，优化了传播效果。

纸媒还要善于在与新媒体互动中拓展传播空间。报纸的版面资源是有限的，相反，新媒体的空间却广阔得多。新媒体可以通过超链接的方式，帮助网友延展阅读空间。纸媒能否借鉴超链接的方式，突破版面的限制，拓展读者阅读空间？二维码的出现，让纸媒也可以实现超链接。通过报纸上的二维码，读者可以获得更多的信息，链接到报纸无法呈现的音频、视频等信息，还可以引导读者参与网络上的评论、互动，纸媒作品和新媒体作品在融合中实现双赢多赢共赢。

值得一提的是，纸媒的权威性，要求其在与新媒体互动中，注意发挥引领性。新媒体近乎无限的空间，导致新媒体平台上的信息庞杂。新媒体作品能够在纸媒上“落地”，无疑会增强其权威性和公信力。纸媒选择与哪些新媒体信息进行超链接，主动权在纸媒这里。纸媒要用好这个主动权，把纸媒一贯坚持正确的政治导向、理性的舆论引导、严谨的内容审核等优良传统传递给新媒体的内容生产过程，引领、拉动新媒体提升产品品质，促进传媒业的健康发展。

观点速递

在微信公众号生态中，要生存和发展下去，当然要去争夺受众的注意力，标题的“悬念”“新奇”“醒目”是小编们要努力做到的，但是对于“度”的把握，对于新闻本质的遵循，才是区分一篇文章是“标题党”还是“爆款王”的基本标准。微信公众号新闻标题制作要严守新闻的真实性底线，拒绝“标题党”的诱惑，同时要积极研究利用微信传播规律，求新求变，创造性地为稿件“引流”，对于流量“取之有道”。微信公众号新闻标题制作要抓好“眼”，用好“情”，适当设置悬念，偶尔出“奇”，在“内容为王”的基础上，对标题进行“有诚意”的创新表达。

——何克难，《新闻世界》2021年第12期