新媒体时代广播音乐节目的现实困境及对策

2022-02-08格桑央西

西部广播电视 2022年10期

格桑央西

（作者单位：西藏广播电视台）

在信息技术的快速发展下，新媒体呈现出百花齐放的发展态势，为社会提供了形式更加多样、内容更加新颖的节目，是新时代传播信息、丰富人们娱乐生活的有效载体。面对新媒体的冲击，传统的广播音乐节目在激烈的竞争中优势越来越小，逐渐面临着各种各样的发展困境，只有找到突破和创新的有效道路，才能够推动自身发展。

1 广播音乐节目面临的困境

广播电视媒体在发展的过程中，广播音乐节目是诞生较早的节目类型，为广播电视的发展作出了重要贡献，也是广播电视节目中最受观众喜爱的类型之一[1]。广播节目借助声音向听众传递信息，能舒缓听众的精神压力，调节听众的情感，让听众的心情能够随着广播音乐节目中的声音好起来，让听众能够得到心灵的净化。这种独特的声音播放模式，能够进一步贴近听众的生活和心灵，逐渐积累了大批的固定听众，也推动着广播文化的发展与进步。而随着新媒体的发展，广播音乐节目面临着新的困境。

1.1 在听众的多样化选择中失去竞争优势

20世纪90年代初，我国涌入了许多新的音乐设备，随着时代的发展与进步，越来越多的新科技出现，人们在倾听音乐时有了更多的选择，如MP3、MP4、智能手机、平板电脑等，这些设备尤其在年轻人之中普及范围十分广泛，加上使用这些设备可以随时随地挑选自己喜爱的音乐，人们便逐渐抛弃了传统的广播音乐节目，导致广播音乐节目的听众范围逐渐缩小[2]。在新媒体时代，互动性更强的音乐平台不断涌现，听众可以在听音乐的过程中获取更多的信息，并与音乐平台中的其他听众进行有效互动，充分发表自己对音乐的观点和评论，抒发自己心中的情感，使人与人之间的沟通和交流更加便利。在这种背景下，传统的广播音乐节目的不足进一步凸显，如无法让听众自由地选择音乐，也不能让听众随时随地进行收听，更无法为听众提供有效的互动方式，因此失去了原先的竞争优势，导致市场竞争力越来越低。

1.2 听众的年轻化让竞争更加激烈

在新媒体发展的过程中，许多听众也同样会选择自己喜欢的广播音乐节目进行收听。在这种背景下，广播音乐节目需要与新媒体平台上的音乐节目进行直接的竞争，因此只有新颖、有趣、具有真实情感的广播音乐节目才能够脱颖而出，不断吸引听众收听。相关调查显示，现阶段广播音乐节目的主要收听群体为年轻人，并根据不同的年龄可以划分为两个群体：一个是学生群体，年龄大多在15岁至25岁左右；另一个是青年群体，年龄在26岁至35岁[3]。但新媒体拥有更大范围的受众群体，主要是各种各样的网络用户，而在网络上观看音乐节目的主要群体也是年轻人，年龄大多在30岁以下，并且随着新媒体的不断发展，新媒体音乐节目听众的年龄逐渐降低，表现出明显的年轻化发展趋势。从相关音乐设备的销售数据来看，购买音乐设备的年轻人也越来越多，各种智能化的音乐设备受到年轻的打工人和学生群体的青睐。由此可见，在越来越年轻化的音乐听众群体中，广播音乐节目的竞争压力不断增加，只有积极结合新媒体的优势和特点，才能够受到大众的欢迎，实现转型与发展。

1.3 广播音乐节目形式单一

在新媒体的推动下，音乐节目有了更多的形式选择，不断为当代社会创造更加新颖的节目形式，让听众能够更加轻松地获取到音乐信息和音乐资源，为听众提供更加贴心、更加有趣、更加精彩的节目。同时，在新媒体的发展下，社交平台如微信、微博等极大地优化了人们的沟通与交流方式，让人们之间的互动变得更加快捷、高效，人们可以直接通过各种各样的音乐平台或交流空间获取最新的音乐信息，观看新颖的音乐节目，而需要定时收听的传统广播音乐节目则被冷落，人们更倾向于在碎片时间收听音乐，而不愿意将时间花费在固定的节目上，长此以往传统广播音乐节目的听众会越来越少，收听率也会不断下降[4]。与此同时，由于广播音乐节目的形式长期没有创新，固化的音乐节目类型，导致许多人对音乐节目产生了审美疲劳，觉得相同模式的广播音乐节目比较枯燥、单调，从而影响了广播音乐节目的发展。除此之外，新技术的使用也增加了广播音乐节目的成本投入，让广播音乐节目的资源配置变得更加艰难。

1.4 主持人素质亟待提升

在传统的广播音乐节目中，主持人优美的声线和恰当的音乐插入可以为听众营造良好的收听氛围，通过听众的电话或信息接入来与听众进行有效的互动和交流，使音乐节目变得更加丰富多彩。由此可见，广播音乐节目主持人的素质高低对节目的质量有着直接影响，其与听众交流的方式也同样会对广播音乐节目的效果造成影响。因此，一档优质的广播音乐节目必然需要一个优质的主持人。在新媒体日趋成熟的今天，主持人也在不断学习新的技术和主持技巧，为广播音乐节目注入新的力量，积极创新广播音乐节目的形式和内容，寻找广播音乐节目发展的新道路。但是，目前许多节目主持人在发展过程中逐渐忘记了自己参与工作的初心，在节目中失去了价值准绳，为提高节目的收听率而忽视了听众的需求，制作一些博眼球或过于夸张的节目内容，虽然在一定时间内获得了大量关注，但是广播音乐节目的质量在不断下降，导致广播音乐节目的发展受到限制。因此，节目主持人只有始终牢记自己的职业准则，用积极的态度和科学的方法实现广播音乐节目的创新与发展，才能够为人民群众提供更加优质的音乐节目，进而获得人民群众的接受和认可。

2 新媒体时代广播音乐节目创新的有效策略

2.1 做深度整合的音乐节目

在新媒体时代，人们的生活节奏在不断加快，人们的娱乐时间在不断减少，因此人们很难有时间静下心来完整地看完一部电影或者听完一整张专辑，人们更希望通过快速阅览获取相关信息，抓住音乐节目中的重点片段。数字化时代，人们更加依赖新科技，因为它能够让人们的感官得到无限延伸，让人们的生活体验得到进一步优化。在这种理念的影响下，广播音乐节目要积极探索新的发展方向，不仅需要对音乐进行独特的解读，还需要帮助人们进一步整合有效的音乐信息，从而不断提高广播音乐节目在社会上的影响力[5]。

如今，音乐载体变得更加多样，它们拥有更加庞大的音乐储备能力，在信息压缩技术和音乐制作技术不断发展的今天，一个小巧的音乐载体就能够储存数以万计的音乐资源，用户在选择音乐收听时需要在海量的音乐资源中，挑选出自己满意和喜爱的作品。因此，广播媒体可以借助大数据和云计算等先进技术，分析听众收听的音乐数据，在此基础上优化音乐节目内容，把握音乐的热点话题，让音乐节目能够更加符合听众的心理需求，提高听众对音乐节目的关注度。

对于广播媒体人员而言，其需要在大量零散的音乐信息中找到具有潜力的音乐节目素材，并将收集的各类素材和资源进行专业化和有序化的整理，并通过专业的技术编排将音乐素材制作成具有特色的节目内容传递给听众，实现对音乐的深度整合，进一步拓展音乐节目的维度，使音乐节目具有更高的价值，提高人们对音乐节目的喜爱程度。同时，广播媒体可以借助音乐排行榜等形式，对音乐信息进行有效的梳理，使其成为广播音乐节目中的亮点，进一步拓宽人们的音乐视野。例如，《音乐先锋榜》《1034音乐家》《声音记忆》等优质广播音乐节目对音乐信息进行了深度整合，具有个性化与针对性的特点，能够更好地把握听众的心理需求和情感变化，让听众从海量的新媒体音乐资源中解放出来，找到与自己适配度更高的音乐节目，从而进一步提高广播音乐节目的影响力[6]。

2.2 用有观点的音乐节目吸引听众

随着新媒体的不断发展，人们接收信息的渠道越来越多，人们在下载音乐时不再受到时间和空间的限制，能够收听各种音乐，也能够建立起具有个人特色的音乐库，存储海量的音乐，提高收听音乐的效率。在新媒体时代，广播的影响力越来越低，广播音乐节目也渐渐失去了原有的作用，听众也不再仅仅满足于电台节目的介绍歌名、介绍歌手、播放音乐、介绍创作背景等简单的节目形式，他们需要具有更高审美价值的音乐节目来满足内心的需求。因此，广播媒体人员只有创作具有独特观点的广播音乐节目，使节目内容更加新颖、更加具有深度，才能够在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出。不过，广播音乐节目不仅要为听众提供优质的音乐内容，还要发挥音乐作用，对音乐进行深入的解释，形成独特的观点，提高广播音乐节目的影响力。

在寻找音乐观点的过程中，广播音乐节目主持人的素养发挥着十分重要的作用。从本质上来讲，广播音乐节目主持人对音乐进行深入的解读，并结合自己的经历与思考将音乐中蕴含的价值传递给听众，能够让听众从音乐中获得感悟和动力，给听众带来一场心灵与精神上的洗礼。在这个过程中，主持人实现了对音乐的再创造，让音乐的艺术价值得到了进一步发挥。因此，广播电视节目想要突破现有的困境，就必须要有具备高素质的节目主持人对音乐内容进行创新式的解读，让音乐节目的质量得到不断提升，形成具有特色的音乐节目内容，如此才能在更大范围内吸引更多的听众。例如，江西音乐广播就在积极探索独特解读音乐方式的道路上不断前进，充分展示了对音乐节目的独特诠释，制作了如《真情岁月》《音乐牧场》《爱现场》等多档优质的广播音乐节目，这些音乐节目不仅为听众播放了最新的音乐作品，而且充分展示了节目主持人的个性化特征，为听众打造了更多具有创意的节目，让广播音乐节目充满情感，让听众能够从节目中了解更多的人生体验和人生哲理，广播音乐节目的影响力不断提高，使广播音乐节目在面对新媒体的冲击时更加具有竞争力，推动了广播音乐节目在新时代的发展。

2.3 加强与听众的互动

在新媒体时代，越来越多的音乐信息出现在人们的日常生活中，人们无法接受如此海量的信息冲击，所以要对音乐信息进行有效的筛选和过滤，避免被不必要的音乐信息包围。在传播工具不断发展的今天，人们可以通过各种形式传播信息，并及时整合有效信息，丰富自己的精神生活。在这种背景下，人们习惯了对信息内容的高度掌控，越来越期待量身定制的信息服务，希望能够获得更加优质的音乐服务体验，获取自己认可的相关看法或事物。在这样的背景下，人们可以通过社会生活中所形成的普遍经验来与他人产生共鸣，进一步拉近与他人之间的距离，优化人们的交际形式，让社会更加和谐健康发展。新媒体时代的到来，为广播音乐节目的发展带来了机遇，工作人员在制作广播音乐节目的过程中，要传递正确的价值理念和情感态度，充分考虑听众的需求，积极与听众进行切实有效的互动，从而使听众从音乐节目中获取更多有利于生活和工作的经验与技巧，让广播音乐节目的价值获得极大提升。

首先，广播音乐节目要积极探索与听众互动的有效方式。在新媒体时代，互动性更强的音乐平台不断涌现，人们能够通过更加多样化的互动方式与音乐进行互动。因此，广播音乐节目不仅要继续使用音乐热线、音乐短信、音乐来信等互动方式，还需要借助先进的信息技术手段，进一步探索节目的互动渠道，如微博、微信公众号等。这样一来，人们参与广播音乐节目的方式就会更加多样化，并且能够实现实时的互动与交流，提高人们对音乐节目的关注度和认可度，让主持人能够及时把握听众的情感和需求变化，使节目的内容更加优质、更加具有针对性。广播节目在发展的过程中，“互动”一直是其能够与听众不断拉近距离的独特优势，因此在新媒体时代，广播音乐节目主持人要在各类新媒体平台上开通账号，让听众能够通过多样的互动渠道进行信息传递，从而为广播音乐节目的发展提供帮助。

其次，广播音乐节目要为听众打造良好的“社区”氛围。“社区”，就是指包含节目主持人、节目制作者、听众的小型“社区”。在这个“社区”里，人们可以通过交流与沟通不断更新自己的音乐知识和音乐信息，形成和谐友善的交流环境，并在交流的过程中不断结识新的朋友，让“社区”的氛围变得更加活跃，这有利于拉近广播音乐节目与听众之间的距离，提高听众对节目的认可度，使节目更具有感染力。

2.4 推动技术革新

新媒体的出现，给传统媒体带来了强大的冲击，从本质上来讲是信息技术的快速发展对传统媒体技术造成了影响。在技术飞速发展的背景下，每一次技术革命都必然会引发媒体的改革与创新，这虽然为媒体带来了新的发展机遇，但同样给媒体带来了挑战。目前，许多广播音乐节目在发展的过程中，因为发展机制的影响，加上自身条件的限制，很难将大量资金投入技术革新中，使广播音乐节目的创新发展举步维艰。在这样的背景下，广播媒体应该加强与新媒体的合作，充分利用各种新媒体技术的优势，进一步推动广播电视节目交互平台的搭建，从而为广播电视节目的创新奠定良好的基础。除此之外，广播音乐节目还可以在新媒体帮助下，进一步拓宽节目的覆盖范围，从局部覆盖逐渐走向全面覆盖的发展方向，使广播音乐节目不再受到地域的限制。同时，广播音乐节目还可以借助云计算、大数据等先进技术，对听众群体进行多层次分析，统计听众收听节目的数据，深度讨论节目的核心内容，从而进一步提高节目的制作质量，让广播音乐节目更加符合时代的发展。